法国贝勒集团(Bel Group)日前委任Rapp上海为品牌活化合作伙伴。该集团旗下的Babybel和乐芝牛(The Laughing Cow)等奶酪品牌在中国大陆市场备受欢迎。

Rapp上海获贝勒集团在华品牌活化业务

　　Rapp上海在比稿中胜出，将负责贝勒集团在整个中国市场的业务，并于明年为其标志性品牌乐芝牛(备受儿童欢迎的小吃奶酪)推出品牌活化宣传活动。
　　这一委任基于母公司DDB大中华区与贝勒集团的友好合作关系。DDB目前负责乐芝牛系列扇形奶酪、粒酪香、蘸酪香以及切片奶酪在大陆、香港和台湾地区的品牌业务。
　　今年8月，DDB助力贝勒集团在香港和大陆市场推出乐芝牛粒酪香首轮宣传活动。
　　活动以“小奶酪，大营养”(Small in size, big in goodness)为主题，旨在吸引25至35岁之间年轻白领女士对乐芝牛品牌的关注。宣传活动包括一支15秒的电视广告、软文推广以及店内促销，还包括在线旗帜广告和社交媒体活动。
　　贝勒集团中国区总经理罗丽蒂(Lydie Laperal)对这次活动赞不绝口。她说：“DDB展现了对我们追求产品创新和满足客户需求的深刻了解。我们期待与之在这一激动人心的中国市场开展进一步的合作。”
　　DDB集团(香港)客户群总监Adrian Li表示，近年来大中华区富裕的中产阶层对奶酪和奶制品的消费需求急剧上升。“能够与贝勒集团合作，我们感到非常高兴，我们将通力合作，提高乐芝牛在大中华区市场的品牌知名度。”
　　目前，中国大陆是全球最大且发展最快的加工奶酪市场，奶酪消费量已超过香港和台湾市场。根据全球奶酪生产研究报告，加工奶酪占据大部分奶酪市场——大陆市场份额为79%，香港和台湾市场份额分别为50%和74%。
　　DDB亚洲区副总裁兼区域总监Peter Rodenbeck补充道：“现在，DDB与旗下Rapp共同负责贝勒集团的部分奶酪业务。这项新业务不仅展示了我们的全面服务，而且也进一步增强了集团的实力。”
　　今年6月，贝勒集团为其全球媒介策划和购买业务(约2.17万美元，合1.5亿欧元)进行了媒介审核。
　　据悉，Rapp亚洲于今年2月将总部从新加坡迁至上海，显示了大中华区对数据驱动营销及消费分析业务需求与日俱增。