伦敦皮卡迪利广场广告牌被欧洲最大LED屏取代，除广告外还能显示天气、交通状况、运动赛事结果、股票价格及Twitter、 Facebook和Instagram的粉丝来信。
2021年麦当劳将大量户外广告转向数字化形式，利用动态信息扩展功能提醒消费者；还通过分析 Google 提供的交通数据判断拥堵，根据路况适时变换广告内容，数据驱动的户外媒体能为游客和受众带来全新娱乐体验，为消费者提供个性化精准营销，还可以收集数据。随着受众监测的持续改进，眼动追踪等技术的成熟，户外媒体将带来更有效的数据。
此外一个品牌如果长时间无法让消费者感觉到新鲜感，就会被划入无趣的老化品牌，甚至被遗忘。通过跨界合作不但能稳固老用户，更能吸引新的消费族群关注该品牌。
除了这种大型跨界联名活动，要时常进行小的跨界联名，才能保持品牌持续的新鲜感。“跨界”是不是一个很大的加分项，消费者是否为其买单，其主要还是得看产品本身，能否满足其需求！
首先，从创意和内容的角度，力求在原有规模的基础上实现创新，从而做到能够适配互联网语境及文化，即：让户外成为话题的源头。这也就亟需户外媒体思考出能够成为话题的创意，从而打破传统广告广而告之的旧模式，引发用户在社交媒体及互联网上的分享。
其次跨度要大，目的是制造话题，迅速传播，可以带给用户全新的认知和体验，让用户产生强烈的反差感，同时强化记忆，要有深度，不是说印上双方的LOGO、联合做活动就可以称为跨界，深度需要体现多元化、战略化、元素化的结合，同时还要考虑如何实现最大化的资源共享、取长补短。但在品牌疯狂跨界的同时，消费者的选择也愈发“刁钻”，并非盲目跟风。跨界的产品多了，见得多了，购买的冲动就会少很多。因此就需要内容创意的融合，例如麦当劳就很聪明，虽然限量300个的黑金“菜篮子”已经售罄，吃货们同样阔以抱一个“亚历山大王系列”的黑金桶去沾沾时尚气息了。
移动互联时代，户外要增强消费者体验，就要融入有创意的策划，使消费者可以通过手机进行链接。再者，就是要创造更多的时点和空间经济，例如：基于某些主题、节日、热点，联合品牌，设计相应的主题活动。第三，从广告创意上进行突破，赋予广告本身一定的体验性。最后，还要能够利用技术的融合、场景与氛围的塑造、体验感的增加，呈现出可供受众分享的内容。例如：地铁通道的媒体，可以利用其宽敞的空间，设计一些可以和消费者互动的游戏，从而提升消费者对广告及品牌的印象。
移动互联在和各种跨界的内容相融合，是跨界整合的一个重要的枢纽。但是从品牌的角度，必须思考其创意协同性，即跨媒传播的同一性、主题性——在电视、移动媒体、户外媒体上应该呈现相似的内容，但在不同媒介上要考虑不同的创意。移动互联要更倾向于互动性和参与感，在户外媒体上应更注重话题性、引爆性、视觉感和冲击力，而电视则要实现更多的曝光，杂志要有更具深度的内容。对于企业而言，目前最大的挑战在于对各类媒体的整合能力。
小结
对户外场所、场景要加以挖掘和应用，与环境共生的概念要更加突出。要思考消费者置身不同的户外场景中，会产生怎样的情绪和需求，再通过体验、互联网或移动互联的方式进行嫁接。
