2021年4月广告市场花费环比提升0.8%

21年4月商业及服务性行业、邮电通讯、IT产品及服务、食品行业的广告花费增长在多个广告渠道都有所体现。商业及服务性行业主要在传统户外、电梯海报、影院视频等渠道有明显增长，增长主要源于行业内的医疗保健机构、教育培训机构以及美容美发服务的增投，特别是几个突出的品牌，如雍禾、大麦、新生、艺星、医普茂等投放量大且增长明显。

邮电通讯、IT产品及服务行业的广告在户外广告大量投放，App和网站是这两个行业的重点品类。天猫、团油、BOSS直聘、前程无忧等品牌长期在户外广告大量投放。闪送在4月份新增投放电梯海报广告，其成立于2013，是一家主打同城专人直送、快速直达服务的平台。2019年8月初，闪送正式签约周杰伦为品牌代言人，同时更加明确了“一对一急送拒绝拼单”的战略定位。闪送主要的广告投放阵地是户外渠道，尤其是电梯广告，投放量较大。

食品行业4月份在电视广告投放同比增长30.4%，电梯LCD的广告同比增长111.7%，广播广告花费同比增长4.6%，保健食品、零食糖果、糕点饼干、方便食品等几个品类在多个广告渠道的投放均有所增长。重点品牌中，益达、炫迈、燕小厨、伊利等在电视广告花费同比增长均超过50%；妙可蓝多、迪巧、乌江榨菜等品牌在电梯LCD的广告投放突出；广播广告的食品行业重点品牌则为燕之屋、小仙炖、斯利安等。

张国华会长应邀在内蒙古自治区广告监督管理培训班授课

广告监督管理培训班

为全面促进自治区广告产业发展，5月12日下午，应内蒙古自治区市场监管局党组成员、副局长林涛邀请，中国广告协会会长张国华来自治区授课。全区市场监管系统广告监管执法业务培训班学员和内蒙古广告协会21家会员单位聆听授课，自治区市场监管局党组成员、副局长林涛全程参加。

张国华以“中国广告业的发展回顾与机会前瞻”为主题，从广告的发展历程、互联网及新技术广告、广告业所面临的机遇挑战、内蒙古广告业发展方向等四个部分进行了精彩的授课。他认为，改革开放以来，中国经济社会飞速发展，带动广告经营额保持年均两位数的增长，使之成为发展最快的行业之一。在互联网高速发展的背景下，技术、业态、需求、市场正在不断变化，广告产业与数字技术的融合在加速，广告产业创新创意能力不断增强，新业态不断涌现，人工智能、大数据、短视频、MCN、自媒体、直播带货、虚拟现实等前沿的新技术和新业态不断渗透到广告产业。2020 年上半年，中国国内新冠疫情得到有效控制之后，直播带货交易额火箭式蹿升，直播电商交易额达到3274亿元，同比增长62.5%，全年规模达1.05万亿元，同比增长136.6%。新技术一方面促进了广告表现、投放、传播形式的丰富性、多样化和精准度，另一方面，新技术在广告领域的应用，反过来又推动了技术的迭代和应用场景的拓展。

1.数字化广告飞速发展，疫情使数字化广告按下了快进键

2.技术对于广告业的结构提升起到重要的作用，数字技术的广泛应用和移动媒体以及社交媒体的大量涌现，促使广告行业的媒介生态环境发生了巨大改变

3.推动中国制造到中国创造、中国产品到中国品牌转变，广告业将起到塑造品牌、传播品牌的更大作用

4.广告行业商业模式的创新，从以前的展示性广告、搜索广告、信息流广告到精准营销的效果广告等

5.技术创新进入了一个爆发期，未来随着5G、VR、AR以及区块链等前沿科技技术的逐渐成熟并实现商业化，全新的商业模式或将被激发，也将改造目前互联网及互联网广告产业的市场格局，开拓更为广阔市场空间。

讲到内蒙古广告业发展现状时，张国华指出，一是自治区广告产业体量小、水平偏低，还没有广告龙头企业；二是产业发展不均衡，地区差异较大，非均衡发展问题尤为明显；三是广告业与地方产业深度融合不够；四是适应新形态新模式的广告产业人才较为稀缺，人才专业化程度不足、不能满足行业快速发展需求，已成为制约广告业可持续发展的一大瓶颈；五是传播内蒙古品牌意识和动力不足，没有讲好“新故事”、“酒香也要常吆喝”。张国华以只花几年时间就达到30亿年销售额效果的“江小白”为例，给现场学员分析了江小白是如何运用广告和营销去抓住市场、抓住年轻人心理的。

爱马仕在成都开全球首个健身馆

前段时间，爱马仕在微信小程序上推出「HermèsFit」健身运动教程，近日，品牌宣布在成都限时开启全球首站 HermèsFit 线下活动，场馆遍布「爱马仕橙」品牌色，爱马仕配饰也以全新形式展现其独特魅力，引领趣味健身新风尚。消费者可以在线下体验爱马仕创意时尚配饰，跟随教练完成方巾瑜伽、腰带拉伸、帽子平衡等趣味健身课程，在运动中释放无限活力。

EVISU × 合味道跨界寻找潮流干饭人

日本潮牌 EVISU 迎来 30 周年，继与英国著名涂鸦艺术家班克斯展开联名企划后，近日，EVISU 破圈联名日本知名食品品牌合味道，将品牌的玩味基因发挥到最大化，EVISU 经典形象「惠比寿神」也首次出击，为时髦干饭人带来创意联名单品。二者从合味道经典风味杯面图案延展创意，携手推出印有惠比寿神与大海搏斗印花的「杯面钓手」T 恤，彰显品牌型格的同时还充满趣味性。此外，品牌还推出包含 EVISU 经典元素的泡面压盖，让消费者在吃合味道杯面时，也能脱颖而出。据悉，消费者购买该联名系列达到一定金额，还可获得联名杯面、叉勺、杯面包等礼品。

Tier One Entertainment与群邑建立合作伙伴关系

Tier One Entertainment宣布与群邑建立合作伙伴关系，以加速整个游戏娱乐行业的发展。群邑拥有全球五大媒介代理商中的三家，也拥有全球最大的广告主客户。双方希望通过此次合作使品牌和职业电竞选手之间的关联点变得更直接精准，以便让主流品牌了解并利用电竞游戏的商业价值。

Groupon任命FCB为全球创意代理商

美国团购网站Groupon已任命FCB负责全球创意工作，以帮助发展其消费者和商家的品牌认知。随着该公司最近在扩大当地企业库存类型及个性化用户体验方面的良好进展，FCB将在这基础上帮助Groupon进行全新的品牌定位。目的是提高Groupon客户的参与度和购买频率，其为Groupon打造的营销活动将于今年夏天首次亮相。

 Interbrand推出包容性设计计划

由于发现75%-80%的残疾人消费者的顾客体验都是失败的，Interbrand Group本周宣布将推出一项包容性设计计划，以追求无障碍的品牌体验。这项计划将由Interbrand伦敦办公室的MarianneWaite领导，旨在将以残疾为核心洞察力与品牌思维结合起来，帮助品牌为服务不足的受众创造无障碍体验。