市场洞察
2021年月度户外广告观察
整体分析
根据CTR媒介智讯的数据显示，2月各类户外广告渠道花费同比均呈现正增长，而与上月比较，仅影院视频广告花费环比呈现上涨，增幅为54.7%，传统户外、电梯LCD和电梯海报环比分别下滑9.3%、15.9%和8.2%。
户外广告TOP10品牌榜单中，位列榜首的继续是乳制品品牌妙可蓝多，该品牌仍以电梯LCD和电视为主要广告投放渠道。乌江榨菜、原始传奇网络游戏、滴露、简爱、小天才和SKG，这六大品牌均是首次入榜，其中乌江榨菜、原始传奇网络游戏、滴露和时尚可穿戴按摩仪品牌SKG在电梯广告渠道花费占比超过90%。
重点行业
整体户外广告投放花费领涨的行业仍是IT产品及服务行业，同比上涨达656.2%。与上月比较，该行业在电梯海报和影院视频的投放表现较显著，环比增幅分别为48.9%和163.7%。在整体户外广告投放前三位行业品牌分别是原始传奇网络游戏、支付宝和智能产品品牌小天才，三大品牌占到IT产品及服务行业户外广告花费投放的38.5%。其中，原始传奇网络游戏主力电梯LCD投放；支付宝的广告分别覆盖了传统户外、电梯海报、影院视频和广播四种渠道；小天才主要在电梯LCD、影院视频和电视里进行广告宣传。
食品行业在2月整体户外广告渠道的投放花费同比增长276.%，在电梯LCD投放同比增幅较突出，达302.7%。电梯LCD的前三位食品品牌分别是妙可蓝多、乌江榨菜和巴比，占到该行业在电梯LCD花费投放的81.0%。与上月比较，食品行业在影院视频投放环比增长最明显，增幅达142.8%。环比高增长主要来自于百吉福、双汇和奥利奥的广告增投。乳制品品牌百吉福主要在影院视频宣传其系列产品，该品牌贡献了食品行业在影院视频广告投放31.2%的花费。
行业要闻
中国广告协会会长张国华受邀参加2021新榜大会
3月26-27日，以“内容的朋友”为主题的2021新榜大会在杭州成功举办。中国广告协会会长张国华受邀参加此次大会并作开场致辞。
张国华会长在开场致辞中表示，经济新业态应兼顾创新和规范，才能行稳致远。“网络直播新业态”作为新生事物，在诞生之初，没有现成的法律、法规等规范，处于自发状态。基于此，2020年6月24日，中国广告协会出台我国第一个《网络直播营销行为规范》，今年3月18日，又出台《网络直播营销选品规范》。规范为自律文件，旨在为参与网络直播营销活动的各类主体在各个环节提供指南。张国华会长认为，网络直播大热，很多人误以为直播行业遍地黄金，只要参与介入就能发财暴富，造成行业乱象横生，是对行业发展缺乏正确和科学的判断，对此应保持清醒认识。在国家有关监管、主管部门还未陆续出台相关办法及法规前，中国广告协会从行业的实际出发，制定规范的目的，是为了让网络直播能更加健康和长远地发展。张国华会长倡议，“网络直播能够良好发展，需靠各行各业的共同努力才能实现。希望我们和新榜一起，引导大家，在绿色、健康、规范的直播道路上，越走越远、越做越好。”
拥有向上趋势后，网络直播就会为品牌建设赋能，给品牌讲更好的故事，提供更好的场景，发掘更多的渠道。高质量发展与加强监管会并行，监管助推网络直播营销业态发展，只有遵守经济规则，充分重视产品和内容本身，通过更健康的模式、更好的监管，才能让新业态、新供给不断满足消费者的需求。只有让消费者放心消费，才能进而推动“直播带货”高质量发展。
品牌快讯
抖音诉腾讯不正当竞争案已撤诉
3月29日，抖音诉腾讯不正当竞争案迎来最新进展，根据福州中院民事裁定书，抖音已撤诉。此前腾讯向法院提出，该案管辖权应按照微信、QQ开发者协议约定，归属协议签署地所在法院。根据此案标的，法院裁定将本案移送至深圳市中院审理。
陶勇医生入驻喜马拉雅，首档医疗人文音频节目《医目了然》上线
3月30日，眼科医生陶勇正式入驻喜马拉雅。喜马拉雅上线与陶勇医生合作的首档医疗人文音频专辑《陶勇医生|医目了然》。据介绍，陶勇将通过音频的形式，分享眼疾科普内容，并独家发布文学创作。
此外，喜马拉雅还联合健康服务平台因数健康发起“睛彩计划”，招募更多医生加入眼疾科普的队伍。
联合利华召集全球媒介比稿，角逐激烈
快消品巨头联合利华（Unilever）日前正式召集全球媒介大比稿，至少有5家全球广告传播集团都将加入角逐，竞争激烈。
联合利华的一名发言人表示：“我们确实正在进行媒介比稿，这是我们标准流程的一部分，确保与一流的媒介代理商保持合作。”但他并没有透露比稿针对的区域以及参与比稿的代理商相关的更多细节。据悉比稿目前仍处于初期阶段。
另外据报道，联合利华已向多家代理机构发出邀约，但没有详细说明该公司计划如何运作这一过程，也没有列出入围名单。
可口可乐将推出纸壳包装
据报道，可口可乐研发出新的环保包装。新包装由含塑料内衬的纸壳，以及可回收的塑料盖组成，并将于今年第二季度在匈牙利进行首测。
可口可乐方面表示，公司的最终目标是开发出可以完全回收的纸瓶，以此为地球的环保事业做出自己的贡献。
而另外我们了解到，此前，可口可乐被指是世界上最大的塑料污染企业。
椰树涉嫌违法广告被立案调查
3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。
而因椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。
但目前，该涉事广告仍未撤下，还在其官方微博置顶发布。
小米200W换新LOGO引发热议
3月30日,在小米春季新品发布会的第二场,雷军宣布了一个重磅消息:小米换了新LOGO并正式启用,新LOGO从原来的方形变成椭圆形,由国际著名设计师原研哉设计。原研哉为小米品牌视觉融入东方哲学的思考，从“科技与生命的关系”出发，提出全新的设计理念。
雷军表示，新logo不只是外型的改变，更是内在精神的升级。但网友纷纷质疑，“雷总,你被骗了”、“三分靠设计,七分靠解释”、“设计的真好,跟没设计一样”，更有网友打开小米官网，发现其根本没有更换Logo图片，只是在原有的logo上加了一行代码，使原本的矩形变成圆角。广告圈内不少自媒体纷纷发文，调侃这logo设计是小米的营销手段，找大师设计提升品牌level，用200万改logo使破圈规模达到1亿以上。
HM发布声明：“致力于重获中国消费者信任”，但并未道歉
3月31日，H&M在一份声明中表示，公司对中国市场的长期承诺“依然坚定”，公司希望做“负责任的采购者，不论在中国还是世界其他地方”。
