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户外+社交客户更喜欢?    




传统的户外广告更多起到的是产品展示的作用,数字时代的户外广告则需要更多的互动体验和一些技术的加持。展示能够提高消费者对品牌的认知度,而互动式体验则可以增强消费者的品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉,而充满互动式体验感的户外广告则更倾向于受众的全方位感知。




体验式互动营销,让受众主动走过来

户外广告是新社交媒体的催化剂,不论是为了打品牌还是促营销,广告作用的第一步都是要能够吸引到大众的注意,然后才有可能实现真正的目标。传统户外广告以展示广告为主,随着技术的创新,把户外广告牌用社交媒体将是户外广告宣传必须考虑的一步,社交属性的融入将是开启户外新的纪元。





越来越多的广告主倾向户外广告+社交属性这种传播方式,摆脱传统的以销售为目的的设计。自拍的流行给户外广告社交文化创造了有利条件,它已经成为用户的一种趣味体验,只要户外创意足够吸引人,受众会愿意主动走过来的。



过街共按button免费获得一杯咖啡

早上上班的时候困吗?等待红绿灯的时候是不是很无聊?雀巢在国外的街头设置了一款街头两边同时按下按钮就会出一杯咖啡的神奇装置。雀巢将普通的红绿灯装置设计成了可以冲泡咖啡的装置。





根据实时数据进行互动

可以根据天气、交通情况、社交媒体趋势等数据进行广告切换。比如广场人流量变多时,他会来一句:“今晚是否需要在某某餐厅预定位置?”下午吃完午饭后昏昏欲睡,他会提醒你:“需要点一杯咖啡吗?”下班期间他会通知你:“回家记得洗手哦”等等。根据时间、场景、人流量等数据智能切换广告素材,达到快速吸引线下用户的目的,同时还完美的达到了和受众时时互动的画面场景。





技术赋能,提供真实的广告互动和体验

现代社会已经进入体验经济时代,主要表现为企业以服务为重心,以商品为素材,为消费者创造出值得回忆的感受,从生活和情境出发,塑造感官体验和思维认同,以此来抓住消费者的注意力,确定其消费行为,并为产品找到新的生存价值与空间形成产品融入式的户外互动体验。








通过企业或品牌的观念带领受众去参与真实的广告互动和体验,可以影响消费者的生活方式、消费观念与社会行为。受众参与成为传播必不可少的环节。户外技术的发展赋能可以尝试去呈现户外广告的另一种模式。



“互动”是一种重要的广告创意思路,可以为设计人员的创意过程提供有力的指引。只不过,目前互动比较便利的是借助VR或AR。从而户外广告可以更加精准的识别广告受众,并提供针对性的产品广告。在互动体验经济的时代,受众参与和用户体验成为企业最有价值的资源,调动用户参与的积极性,提高消费者与品牌和广告之间的互动体验,成为提升品牌形象和价值的重要手段。例如2009年,可口可乐推出了“易抓瓶”,在巴黎街头公交站设“现实互动”广告牌。人们无意靠近它,它会“粘住”人们的衣服。人们自然会跟它纠缠一下。



啤酒品牌Castle Lite推出一台特别的读心机器,当消费者带上特制的头套,心里专注的想着“冰啤酒”这一关键词时,他们的意念将带动机器运转,接出一杯容积不等的冰啤酒,而啤酒的数量自然取决于消费者的专注程度。




小结


互动体验式的户外广告不仅可以通过调动受众互动体验,强化对品牌的认知和促进购买行为发生,此外由于其独特的创意以及技术的支持赋予,因此能够在社交媒体中形成病毒式的传播和带来口碑效应,扩大户外广告影响范围。



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