热门频道

夜经济火了!灯火阑珊处,孕育户外广告新机遇    


一场来势汹涌的新冠肺炎疫情,把人们的生产生活按下了暂停键,全国上下,积极抗疫,众志成城。如今,随着疫情防控形势的明显好转,越来越多的人走上街头,城市的夜晚也变得热闹了起来。


2019年8月27日,国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,提出要活跃夜间商业和市场。11月16日,文化和旅游部批准的“2019中国夜间经济论坛”在安徽省芜湖市召开。自此,夜经济作为一股新的经济力量点亮了许多城市的夜晚。





夜经济,顾名思义就是从当日下午6点到次日早上6点期间所包含的经济文化活动,这些活动多指向购物、餐饮、文旅、娱乐等第三产业。有数据显示,我国60%的消费发生在夜间,大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半。可以说,夜间是消费的“黄金时段”。




夜间,品牌宣传的“黄金时段”

五一小长假结束以后,城市恢复了以往的熙熙攘攘和车水马龙,夜经济也慢慢复苏。夜间生活是城市的灵魂,夜生活的丰富程度,能够直观反映出一座城市的活力、魅力与竞争力。而就在此时,借着夜经济发展的东风,户外广告也开始活跃起来了。




根据阿里巴巴“夜经济”报告的数据显示,夜间淘宝网购占全天消费比例超36%。同样,美团点评数据也显示,每天的18点至21点,以及23点至次日凌晨1点,均是小龙虾订单高峰期。由此可见,夜经济俨然已成为拉动城市消费的新增长点。




城市的灯火阑珊是靠电力来维持的,因此我们可以把用电量视为经济运行的晴雨表。根据国家发展改革委发布的数据显示,今年前两个月受疫情的影响严重,发用电量持续下降,3月份起发用电量出现明显回升,这对于夜经济来讲,无疑是个重大利好消息。而夜经济中的休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费产业,也正是户外广告行业最至关重要的广告主和展示阵地。




另外,疫情使得消费者的消费欲望得以保留无处发泄,而随着疫情的好转,人们的报复性消费日趋显现,消费瞬间暴增。因此,户外广告企业更应该掌握夜经济发展规律,在人们的夜生活之中,最大程度的利用好夜经济所带来的优势资源,做好品牌的户外广告宣传。




夜经济激发消费升级,连带户外广告的发展

纵观全球,发展夜经济已经成为各大城市发展经济的通用经验。据了解,2017年纽约设立了夜生活办公室,2019年该部门发布的报告显示,纽约市夜生活为城市提供了19.6万个工作岗位、62亿美元的工资和191亿美元的经济产出。简单的数字是最具说服力的,由此可见,夜经济对经济发展的促进作用至关重要。


夜经济的复苏意味着城市功能的重启,也意味着全国各地复工复产正在有序推进。根据人民日报海外网三月上旬的调查结果显示,有2700多家上市公司的复工率已达98%以上。随着人们生产生活秩序逐渐步入正轨,人们的夜间消费需求也愈加旺盛,从“寒冬”中走出来的企业和商家更是铆足干劲增加供给,同样也给户外广告提供了大量的客户和广阔的发展空间。




值得注意的是,随着消费需求的不断升级,消费者也会产生视觉疲劳,曾经吸引眼球的画面呈现可能也会引起消费者的视觉疲劳,因此,无论是品牌商还是户外广告公司,还是应该与时俱进,不断促进广告内容和呈现形式的创新和升级,比如利用先进的3D技术,塑造立体画面,形成视觉冲击,更加真实和完善的呈现产品信息,传达品牌理念。



户外广告与夜经济简直标配!

据艾媒咨询分析师在《2019-2022年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告》指出,随着中国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等,中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长,并在2020年突破30万亿元。





“2019年中国十大夜经济影响力城市”评选出来的榜首是重庆,其拥有两个全国顶级流量的热门商圈,分别是解放碑商圈和观音桥商圈。其中,观音桥商圈景观提升工程的重要项目之一,嘉年华大厦外立面改造后以亚洲最大的户外广告LED屏的崭新面貌重新进入大众视野。通过前沿科技,将品牌富有创意的广告内容传达给消费者,与绚丽的城市夜景融为一体,在黑夜之中营造一种震撼的氛围,那是白昼所达不到的宣传效果,更容易加深品牌在消费者心中的形象。



广告要达到品牌宣传、促进消费的目的,首先就要吸引消费者的注意,这样才能够在品牌和消费者之间建立起一座沟通的桥梁,让消费者去注意、了解,直到购买,以及宣传,如此循环往复,便是品牌的口碑传播。




当周围都是白炽灯的光,或者一片漆黑时,唯有大屏上绚丽夺目,若是再加上3D效果的呈现,画质精美,可以放大产品优势,给予消费者视觉冲击,从而刺激消费。因此,无论是从宣传效果,还是宣传成本和性价比上面,更适合品牌夜间宣传的一定是那些常规户外广告。



结语:

2003年的非典让一些互联网公司找到了盈利模式,推动了新浪、搜狐、网易三大门户网站的崛起。2020年的新冠肺炎疫情同样可能是我们户外广告行业的一个重要的分水岭。在市场上规范环境下,户外广告将会成为稀缺资源,户外广告公司更应该抓住机遇,顺势而为,促进整个户外广告行业的发展。




扫描二维码关注平台更多资讯



编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论