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由韩国d'strict户外视觉新技术,探索户外广告技术与艺术的融合    


广告,顾名思义广而告之,不仅要传达品牌信息,吸引消费者注意力,更要让消费者念念不忘。随着科技的不断发展与进步,“创意”逐渐得到品牌的重视。如今的创意,不再是简简单单的技术展示,而是技术和艺术的融合,产生的是技术的震撼,是艺术的美感,带给消费者想象不到的体验。



d'strict户外视觉新技术,展现技术+艺术的无所不能


最近,韩国首尔街头的一个巨型波浪缸火遍各大视频网站,立体的感觉,配合着逼真的音效,满屏波澜壮阔的海浪仿佛要冲出屏幕,带着清凉的海风向游人扑面而来。



该装置名为《Wave》,是由韩国艺术团队d'strict为SMTOWN COEX大屏设计的艺术视觉展示,用一块 LED 屏幕给观众3D 视觉冲击感,仿佛锁住了一片真实的海浪。在现场看到“悬挂”在SMTOWN楼顶户外的 “巨型波浪缸”,超高屏幕分辨率与超大尺寸,每个观众都会产生身临其境的体验,与其说是品牌宣传,不如说是一场艺术盛宴。



d'strict团队曾经还为拉斯维加斯酒店赌场注入了“裸眼3D”、“全息”、“视错觉艺术”、“Mapping”等新媒体技术。艺术和技术的融合不同于单纯艺术的表达,关键在于其产生的效果能够让观者情不自禁的沉浸其中,仿佛来到了另外一个世界,去享受新媒体艺术所带来的无限魅力。



除此之外,d'strict团队为韩国知名轮胎集团Nexen所设计的3D巨幕动态媒体墙,同样震撼人心。



访客从两边的门进入大厅内部,那一刻,屏幕上不断切换着各种疯狂的图像,似乎已经不在建筑大楼里,而是在看一场震撼的艺术表演。近距离感受那一幅幅惊心动魄的画面,给你带来一种近乎真实的、全感官沉浸式的完美体验。



户外的光影变幻,Sila Sveta艺术团队的独特呈现


与韩国d'strict团队的设计不同,Sila Sveta艺术团队所设计的艺术项目,则更加倾向于光影的变换与呈现。


为了庆祝艾迪逊酒店时代广场的开幕, Sila Sveta艺术团队在这座建筑巨型广告屏上打造了公众艺术项目。


该项目通过艺术创意重现时代经典,将中世纪的复古华丽、浪漫场景呈现在人们的视野中,通过光影的变幻带给市民游客与建筑、环境、时空的精彩互动,探索广告牌中更多的可能性。



场景互动,展现户外创意无穷极


纽约时代广场曾打造的大型公共艺术活动——《Storming Tiems Square》,整个作品由群众自愿参与创作而成。艺术家通过对人们的创作过程进行记录,利用科技互动为人们留下更多的城市空间记忆。



这个作品是由艺术团队和群众共同创造的,不仅传播了品牌理念,更加增强了群众的参与性、交互性,展现了户外广告的互动性本质。


结语:


2019年,由于受到宏观经济下行的影响,广告行业尤其是户外广告行业发展遭遇寒冬。2020年,一场突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情,将人们笼罩在阴霾之中,广告行业空前遇冷。随着疫情防控形势的逐渐好转,各行各业复工复产,户外广告也在寻求新的发展方式。


没有一个冬天不会过去,没有一个春天不会来临。韩国d'strict团队的设计就是将艺术和技术进行完美的融合,由此意识到我们的户外广告行业,在消费者消费需求不断升级的情况下,数字、户外、场景相结合的创意艺术传播,才应该是未来户外媒体传播趋势的主流方向。


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