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平台周报|WARC预测今年全球广告支出下降8.1%;2020 Q1国内互联网公司广告业务增长榜单出炉    



《LED共建共享平台新闻周报》精选本周平台动向、市场洞察、品牌快讯、行业要闻,致力于向平台成员单位提供最新户外媒体行业及品牌营销资讯,于每周三定期发布。




台动态



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场洞察



WARC预测今年全球广告支出下降8.1%,旅游业广告费降幅最大


近日,WARC发布了一份报告,这份报告根据来自全球96个市场的数据。数据表明,由于受到新冠肺炎疫情的影响,全球广告支出今年将下降8.1%,达到5630亿美元。2020年2月,WARC做过对全球广告支出的预测,预计增长7.1%。而根据现在最新的预测,预测值相差964亿美元。


根据WARC的数据显示,今年的传统媒体广告支出将下降514亿美元,下降16.3%,其中电影院降幅预计31.6%,户外广告预计下降21.7%,杂志降幅达21.5%,报纸下降19.5%,广播广告支出降低6.2%。此外,值得关注的电视媒体广告支出下降13.8%。


2020 Q1国内互联网公司广告业务增长榜单:疫情之下各显神通


TopMarketing根据各家公司财报整理出一份国内互联网公司广告营收增长榜单,榜单上的数据显示,受到疫情的影响,流量上涨但变现效率下降时国内大部分互联网公司共同面临的困境。对比2019年广告营收同期增长情况,2020年第一季度依然保持加速增长的是腾讯和B站,增长有所放缓的有阿里巴巴、京东、拼多多、小米、搜狗、美团点评,而百度、新浪、爱奇艺的发展则较为不乐观,出现了负增长。





业要闻



电通第一季度总收入下滑0.4%,有机收入下降0.8%


近日,电通安吉斯(Dentsu Group)发布了第一季度财报。财报显示,该公司第一季度总收入下滑0.4%,有机收入下降0.8%。同时,电通安吉斯网络(DAN)的总收入也下降2.6%,有机收入下降3.3%。受到疫情的影响,行业发展存在很多的不确定性,因此电通也及时地下调了其2020年的盈利预测。:2019年前三季度实现净利润13.6亿元,同比下降71.72%




牌快讯



NIKE——永不言弃


近日,NIKE发布蒙太奇剪辑的“Never too far down”(永不言弃),把运动员们的比较经典的比赛剪辑在一起,表现了他们战胜逆境、回归战场的瞬间,传达出运动员们坚强作战的精神。



这个视频采用的就是NIKE非常经典的的表达方式,但对于体育精神的阐释,是品牌所传达的最珍贵的东西。而对于普通人来说,那“踮起脚尖”、“再咬牙坚持一点点”,就是对于NIKE精神所产生的共鸣。


谷粒多携手上海美影制片厂,腾格尔再现洗脑神


近日,谷粒多携手上海美影制片厂,邀请了腾格尔和B站的UP主@-欣小萌-拍摄发布了一只魔性新单曲,洗脑的同时还有满满的国漫元素,十分复古又怀旧。



这只MV包括三大国漫 IP——齐天大圣、黑猫警长、葫芦娃,从整体的感觉上来看,沙雕鬼畜风的视频,本身就瞄准了年轻受众群体,在用语上,也是偏向年轻化、可爱化,在魔性洗脑爆笑中,让人对谷粒多印象深刻。


新氧新广告:整容需要父母同意吗?


近日,新氧发布了一支新广告,整段四十多秒的视频中,一父一女两个人只有一个字的对话:“行”,引人深思。这条宣传片的特别之处,在于它不仅讲述了家庭之间的沟通和理解,更通过巧妙的形式,让观众看到了专属于两代人对于医美问题的和解。



随着国内品牌医美市场慢慢成熟,新氧已经逐渐意识到传播品牌专业性,无论在传播还是服务方面,都让消费者看到了新氧的改变。


知乎儿童节广告:无论几岁,好奇万岁!


知乎在 2020 年儿童节来临之际,发布了一支品牌节日宣传片《大小孩》。这支宣传片通过治愈的动画和歌手吴青峰的抒情旁白,体现了每个成年人有时不着边际有时一本正经偶尔迷糊脆弱又时常无所不能,以此来致敬每一个以好奇心守护童心的知乎用户。



人民日报为90后证明!


90后是数字原住民,成长于网络,会产生许多外人看来不知所云的表达,由此产生很多争议。人民日报在六一儿童节之际,推出一支短片,以年轻人为对象,歌颂他们的责任、担当、勇敢与个性,并以此来为90后正名。



这支片子,用“花儿”寓意一个一个90后,他们不再是曾经那个稚嫩人性的少年,走上各自的工作岗位,为自已所热爱、所应当而走上前线,不计生死,为90后曾经长时间遭受过的质疑,终于在时间的长河中悄然崩塌。




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