热门频道

2020年户外广告行业的机遇和挑战    


户外广告行业历经几十年的发展已经从稚嫩走向成熟,特别是伴随着新技术、新观念、新思维的出现,户外广告越来越成为品牌推广和传播的新类途径。哲学上讲,发展是螺旋式上升,波浪式前进,户外广告行业更是如此。


2020年初,一场突如其来的新冠肺炎疫情席卷而来,打乱了我们的生产和生活。疫情过后,不同企业的命运也千差万别,有些企业从此一蹶不振,当然也有一些企业积极应对,涅槃重生。但无论如何,2020年无疑是机遇和挑战并存的一年。






【挑战】






一、 行业发展压力大

2019年,受到宏观经济下调的影响,户外广告行内乃至整个广告行业哀鸿一片。户外广告是经济环境的风向标,据统计,2019全年户外广告投放总额达到1415亿元,户外广告刊例花费同比上升3%,但刨除范围变化外,实际下滑7%,与2018年实际增长13%相比,降幅较大。





本以为2019年已是行业寒冬的广大广告人们,被2020年这一场新型冠状病毒肺炎疫情又再一次泼上了一盆冷水。据CTR媒介动量统计数据显示,2020年3月份广告市场刊例收入同比下降34.6%,行业发展空前遇冷。



二、 户外广告整改仍在继续

为加强城市基础设施建设,加快城市化进程,自2018年起,一股“拆牌之风”从一线城市蔓延开来。2018年7月,徐州整治6.3万处户外广告牌,面积逾45万平方米;潍坊市清理橱窗广告5125处;武汉市全面拆除楼顶大型户外广告和招牌...... 2019年,上海一则外滩的户外LED大屏被拆的新闻引发了广告行业的广泛关注,除此之外,山西、浙江、湖南、江苏等地也有很多大牌被整改拆除。


而且,尽管2020年由于疫情的影响,户外广告受损严重,但为了保持城市的清爽雅致,创造城市良好的“第一眼”影响,全国各地对户外广告设施的拆除行动还在继续。




三、 线上广告的冲击

为了配合新冠肺炎疫情防控,全国各地关停所有的线下娱乐场所,据澎湃新闻发布的相关数据显示,上网(73%)、游戏(56%)、影音(44%)成了人们宅在家中打发时间的主要选择,线上文娱产业在春节期间迎来了一波小高峰。除此之外,为了发展,很多企业也开始发展线上业务,这对线下户外广告带来了不小的压力。








【机遇】




一、政策支持

5月14日,财政部网站发布《关于电影等行业税费支持政策的公告》(财政部税务总局公告2020第25号)。《公告》第三条、第四条明确规定,自2020年1月1日至2020年12月31日,免征文化事业建设费,这对于深受疫情影响,在困境中自救奋进的广告业来讲,无疑是巨大的鼓舞。






二、行业规范

没有规矩不成方圆,对任何一个行业而言,只有“规范”才能使其得以更好地生存和发展。政府对户外广告的规范也是对户外广告行业的重视,对户外大牌进行整治是为了更好地利用其价值。

无论是政府相关部门,还是户外广告企业,都有一个共同的目标,那就是把户外广告行业发展壮大,把城市建设得更加有魅力。同时我们也相信,在政府的正确引导和规范下,在广大户外广告公司的共同努力下,户外广告行业一定能够实现领导赞同、企业满意、群众喜欢。




三、技术加持

线上广告对于线下广告的冲击倒逼户外广告行业加速线下媒体的数字化,AR、AI、5G、物联网等新技术已经存在于户外广告公司的必备清单当中。随着科技的不断更新和升级,户外广告为了满足消费者日益挑剔的需求,不得不引进新技术、新理念、新思维,从广告的内容到呈现形式,都做到吸引消费者、刺激消费。



近日,《青你2》AR+宣发+粉丝助力的一波操作,引发了大量的关注。在上海南京西路、杭州西湖、成都春熙路、以及北京王府井西单这几个核心商圈,《青春有你2》20强显眼的户外广告采用了先进的AR技术,只需打开爱奇艺App,使用AR扫一扫功能,扫描一下广告牌上的训练生,随后就会直接跳转到该训练生的相关落地页,从而实现为偶像助力,或是查看更多与之相关内容。



户外广告在AR技术的加持下,解决了户外黄金曝光广告资源无法评估引流的行业难题,同时大大缩短了线下广告吸引的用户转回线上的路径,打通了线下到线上的路径。而且,通过AR技术,将线上和线下进行完美的结合,可以更好的对户外广告实际产生的效果做出更精确的评估,对于品牌的宣传的效果也是事半功倍。



总结:

能者自觅,弱者哭泣。任何一个行业的发展都是挑战和机遇并存的,我们无法改变大环境,但我们只要找到合适的发展方式和新的发展机会,就一定会走出寒冬,迈向硕果累累的春天。




编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论