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广告投放预算低?千人成本低才是真的省!    

现在网络直播、线上平台成为争相追捧的潮流,李佳奇、薇娅、罗永浩等头部主播带货的销量动辄上亿。成功的现象级营销案例频出,让无数广告主跃跃欲试,在新媒体投放的广告中砸下“重金”,有时可能数据喜人,却在等待收获广告效果之时,大打折扣甚至出现亏损,疫情艰难,本就不富裕的广告预算却白白打了水漂。



广告预算不多没关系,只要在投放时知己知彼,了解不同平台投放的特点和效果~综合评定,避开线上广告投放的“坑”,价格合适、效果优异,高“性价比”才是真的省!


互联网和直播行业的壮大,显然无论对于广告主还是广告经营者来说,新媒体广告都成了心动的选择。线上投放不仅成本更低、覆盖更广,广告的效果也通过浏览量、点击量能够直观的呈现出来,让广告主一下就能看到预算花在了何处。


比如,某音日活用户上亿,为广告投放提供了强大的流量基础。还有大数据投放推荐算法,通过特定人群属性标签,精准投放。还产生了针对不同的广告主有专门的顾问团队,手把手教你如何投出网红爆款。


这些花里胡哨的模式,看起来像是能把广告效益最大化,但里面很可能会存在一些陷阱。比如某些数据造假 “真人”团队在刷数据,让广告投放的最终目的:广告流量离变现越来越远……



那我们该如何“排雷”,如何评判不同广告平台投放的“性价比”呢?


“千人成本”这一概念是为了对不同媒体进行衡量而专门制定的一个相对指标,以衡量一个媒体价值的数字。


由于不同媒体之间的传播效果、营销力等方面千差万别,所以“千人成本”并非是广告主衡量媒体的唯一标准,属于使用平均法来提供一个参考。



在“千人成本”的基础上 又引出了“有效千人成本” 能够更加直接地反映出媒体的实际广告成本,量化并测评评测广告效果。


在互联网广告如火如荼的今天,“慕然回首”在灯火阑珊之处,我们还会看见,户外的千人成本比依然是所有媒体的平均千人成本都要低的。


与此同时,随着数字户外的增加和LED高清户外大屏的普及,户外也能够做到基于丰富的手中数据来随时上刊、下刊灵活发布创意内容。与此同时广告内容的画质和视觉呈现效果也是进步飞速,LED户外广告成为许多国际知名大牌投放的必选!



那些国际知名品牌越有钱越是“精明”,他们为打造品牌及产品形象定制的营销方案绝对绕不开户外广告。WARC的案例研究数据显示截止到2016年,成功的品牌在户外的花费平均占了他们整体广告预算的13%,而且占比一直保持得较为稳定。


2020年是充满变数的一年,受宏观经济大环境和新冠疫情的影响,户外广告进入探索创新、转型升级之年。同时,受数字化、5G、新基建等技术的贯穿,也给户外LED媒体带来了不少新机遇。


2020年户外LED媒体刊例花费实际增长8%,净增长2%。从8月开始LED媒体进入增长阶段,刊例花费高于往年同期。种种数据都表明了,户外广告的超值被看到,广告主对投放LED媒体信心增强。



就连我们耳熟能详的互联网“大厂”、或者知名主播的直播预热也会选择在户外投放广告,这些都是大家对户外广告效果最强有利的认可!户外广告以其的得天独厚的体积、光鲜亮丽的形态、炫目逼真的色彩,闯入消费者的实现,带来极强阈值的刺激,帮助产品走进消费者心理,用节省的预算,获得最高的转化率!


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