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平台周报|2020年全年户外广告市场概况;美团不正当竞争案败诉,需赔偿饿了么100万元    



《LED共建共享平台新闻周报》精选本周平台动向、市场洞察、品牌快讯、行业要闻,致力于向平台成员单位提供最新户外媒体行业及品牌营销资讯,于每周三定期发布。




场洞察


2020年全年户外广告市场概况


根据国家统计局公布数据显示,2020年全年我国GDP为1,015,986亿元,迈入百万亿新台阶,按不变价格计算,同比增长2.3%,预计将成为全球唯一实现经济正增长的主要经济体。2020年四季度,按不变价格计算,比上年同期增长6.5%,增速比三季度加快1.6个百分点,整体保持稳步回升态势,经济显现出持续恢复的势头,展现出我国经济发展强大的韧性。



▉传统户外媒体


2020年面对严峻复杂的国内外环境特别是新冠肺炎严重的冲击,使户外传统媒体刊例花费下滑,品牌数量大幅流失。但在8个月的努力下,10-12月受主力品牌的投放,刊例花费高于往年同期。

除火车站刊例花费持平、(街道)网络媒体增长外,其他户外传统媒体花费下滑。但与2019年同比增长相比,增幅放缓。

此外,仍有16%的品牌数量同比提升了传统媒体广告花费。软件、金融、交通、食品、酒类、教育学校、化妆品行业也依然坚挺户外传统媒体价值,花费同比增长。


▉ 电子屏媒体


2020年是充满变数的一年,受宏观经济大环境和新冠疫情的影响,户外广告进入探索创新、转型升级之年。同时,受数字化、5G、新基建等技术的贯穿,也给户外LED媒体带来了不少新机遇。


2020年户外LED媒体刊例花费实际增长8%,净增长2%。从8月开始LED媒体进入增长阶段,刊例花费高于往年同期。


越来越多品牌开始投放LED媒体,广告花费减少的品牌数量占比下滑,新增数量占比提升。广告主对投放LED媒体信心增强。





业要闻


2021第一期全国广告审查法律法规培训班(广州)通知


各相关单位:

为深入贯彻落实习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”的重要论述,做好新时代的意识型态宣传,进一步提高广告审查及相关从业人员对最新广告法律法规、政策动态的充分了解及正确把握,中国广告协会将于2021年4月8-9日举办“2021第一期全国广告审查法律法规培训班(广州)”。现将有关事项通知如下:


培训时间


2021年4月8-9日,4月7日报到。


培训对象


(一)广告经营单位、大众传播媒体单位等企业中,从事广告审查、法务等相关工作人员;

(二)广告经营单位、大众传播媒体单位等企业中,从事广告策划、创意、设计、媒体内容制作等相关工作人员;

(三)广告经营单位、大众传播媒体单位等企业中,从事广告管理、广告发布、媒体运营等相关工作人员;

(四)各地方广告监管部门和广告行业协会相关工作人员。


培训内容


培训将邀请市场监督管理部门、知名院校、知名传媒单位广告审查部门等专家就《广告法》、广告监管制度、有关行政规章以及广告审核实践经验、意识形态安全、广告审查中的典型违法广告案例等内容进行讲解。


培训地点


广州市(培训地点报名后另行通知)


培训费用


2800元/人

(国家工作人员、高校老师及中国广告协会会员单位可参照协会会员服务措施相关规定享受优惠)

培训期间用餐统一安排,住宿费用自理。


考试评价


培训结束后设有“广告审查员考试”,采用在线考试形式,在规定时限内现场考试、交卷、出分。考试成绩60分以上(含60分),成绩为合格,可取得《全国广告审查法律法规培训班结业证书》(电子版);85分以上(含85分),成绩为优秀,可在中国广告协会官网“广告审查员培训评价”专栏(网址:www.china-caa.org/ggscy)中申请《广告审查员证书》。有关考试、证书等具体内容,详见“广告审查培训专栏”公布的《广告审查员培训评价办法》。

如未参加考试,不颁发《全国广告审查法律法规培训班结业证书》。


联系人及联系方式


陆杨 010-59725131、18610249525


其他事项


(一)请学员自行前往培训地点报到。

(二)报名回执:请于3月30日之前微信关注“中国广告协会”公众号,点击底部“培训报名”菜单或扫描以下二维码填写报名信息,发送后如未收到“报名信息已提交”提示,请致电联系人确认。



(三)参训人员请提前将培训费汇至以下账户并持汇款凭证复印件到现场报到。如有特殊情况未能提前汇款可现场交付培训费。

交费户名:中国广告协会

开户行:中国工商银行北京礼士路支行

账号:0200003609089072708

(四)发票开具:开具“培训费”增值税普通(专用)发票。开票信息报到现场填写,会后统一开票。发票一经开出无特殊情况不予更换。

(五)享受培训费优惠政策的单位,请在报名前提前向联系人对本单位所享受的优惠金额及数量进行确认核对,无误后在提交报名回执,未经确认的单位或学员在报到时不能享受优惠政策。

(六)为加强疫情期间的防疫保障措施,培训期间会务组将严格执行国家和举办城市的防疫措施,对参培学员开展体温检测,凭有效证件和全国健康码进入会场,并全程监督学员规范佩戴口罩,全程提供消毒液,做好报到处、咨询处、安检口等的定位隔离措施。敬请参训学员积极配合!



中国广告协会

2021年2月23日




牌快讯


美团不正当竞争案败诉,需赔偿饿了么100万元


2月25日消息,近日,浙江省金华市中级人民法院对此前浙江金华美团要求部分商户与其达成排他性交易的做法作出判决。下发的民事判决书显示,北京三快科技有限公司金华分公司实施的不正当竞争行为,损害了拉扎斯公司的合法权益,应当承担民事责任。法院对上海拉扎斯信息科技有限公司(饿了么)要求北京三快科技有限公司(美团)赔偿100万元经济损失的诉请予以全额支持。



这起案件,饿了么起诉的案由就是不正当竞争行为,不涉及垄断经营问题。饿了么也没拿出足够的证据证明美国在当地外卖市场具有绝对市场支配地位,法院也没有就此进行调查认定,做出裁判。法律上认定和判断一个企业具有相关市场支配地位是一个复杂而漫长的过程。根据谁主张谁举证的民事诉讼原则,原告主张被告具有市场垄断地位,必须拿出充分的事实证据,也就是被告具有市场支配地位的法律数据,或者可信的市场份额数据,这些数据还要经得起被告质疑和社会公众的拷问。市场实践表明,还没有哪个企业能够拿出充分的调查数据证实行业企业市场份额达到多数认同。


麦当劳在上海和宁波试点轻食系列


2月24日,麦当劳中国发布了全新轻食系列,产品目前已在上海和宁波麦当劳餐厅上市供应。麦当劳中国将根据这两个城市的消费者反馈,来进一步决定后续产品的调整和全国推广。



农夫山泉推出“等渗尖叫”


据农夫山泉官方微信号2月底发出消息,农夫山泉推出了尖叫系列新品“等渗尖叫”。这款运动饮料主打专业补水功能,可以快速补充体内水分电解质,促使体内水分、电解质渗透压平衡,促进体力恢复,提升运动耐力。“等渗尖叫”将于3月8日在淘宝、天猫上市。



斯沃琪联手 MoMA 推出艺术联名系列


近日,瑞士手表品牌斯沃琪联手 MoMA(纽约现代艺术博物馆),打造了六款艺术主题的手表,它们的设计灵感分别来自于文森特・梵高、古斯塔夫・克里姆特、亨利・卢梭、皮特・蒙德里安以及横尾忠则的作品。


该系列每款限量发售 221 件,单件定价介乎于 92-115 美元(约人民币 595-745 元),计划将于 3 月 4 日正式在斯沃琪和 MoMA 的线上以及线下商店发售。



必胜客和肯德基联名


2021年,品牌们在跨界联名方面依旧玩儿得不亦乐乎。最近,同属于百胜集团旗下的国际快餐界两大巨头——肯德基和必胜客,居然推出了一款联名新品“鸡米花披萨”。



据了解,“爆米花鸡肉披萨”率先在英国限量发售,上市之后受到很多消费者的欢迎,目前已经开始大范围发售。除产品本身之外,由舞蹈团体Diversity的Perri Kiely表演的“ Pizza Hut和KFC歌曲”的新舞蹈也在TikTok和Instagram上广泛传播,魔性的视频以及联名的话题度在社交网络赢得了大量的热议。



肯德基把甜品站开到《江南百景图》了!


春节来临之前,肯德基与去年风靡一时的古风模拟经营类手游《江南百景图》实现梦幻联动,展开了一系列线上线下的营销活动。


从2 月 10 日起,肯德基在游戏内部的甜品站「肯爷糖水铺」正式开张,活动期间用户登录游戏参与活动就可兑换游戏礼包以及限定周边。


同时肯德基还在全国多个城市打造《江南百景图》主题店,用户在线下主题店购买任意甜品同样可以获得游戏礼包。



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