热门频道

看大数据如何帮你实现品销合一    


伴随着数字智能经济时代的到来,户外广告数字化一定是未来的趋势之一。线下智能化媒体技术在满足广告主不同需求的同时,从选点、监控和量化三方面都能达到优质的效果。数字化时代来临,智能化、网络化、生态化的媒体平台将打造完整的营销生态圈,助力户外广告行业快速的发展。


在如今广告主难以大幅提升广告预算的大环境下,广告主们越来越看重投资回报率,在广告投放上也更看重精准度和实际转化。把有限的预算放在哪儿,成为广告主们重点考虑的问题。而大数据的应用,更好的将消费者进行科学的筛选,使户外广告的投放密度、覆盖范围、时长、内容都变得更加精确,户外广告的回报率也得到大幅提升。


强生过敏药,通过大数据让消费者更加信赖

强生旗下的抗过敏药开发了一个能够实时查询花粉浓度的应用,当某个区域花粉浓度升高时,强生就会在该区域的电子屏幕上展现花粉浓度的动态数据,告知用户该区域花粉浓度指数并推送抗过敏药物。





花粉过敏的用户可以通过扫描屏幕上的二维码下载应用,下载成功后可以通过该应用获取所在区域实时花粉浓度指数,也可以在应用内购买抗过敏药。



这种数字化的户外广告投放方式,通过对数据的实时更新更有利于得到消费者的信任和依赖。同时,消费者会在社交媒体或者好友之间展开病毒式的传播,这也大大提高了强生抗过敏药的推广。数据统计,该应用在投放区域内的用户数量得到显著提高,抗过敏药的销量大幅增长。


《蝙蝠侠大战超人》,通过专属海报达到联动传播

《蝙蝠侠大战超人》上映前,华纳兄弟为了让广大用户对这部电影进行快速了解并产生观看兴趣,采用了投放户外广告的方式与受众进行亲密互动,以此来提升电影的传播范围。





路过的人们可以通过触摸广告屏的方式进行互动并拍摄照片,随后会生成附带电影角色服装的个性化海报,然后通过电子邮件的方式发送属于自己电影海报。这种广告方式很好的促使用户将自己的电影海报分享到社交平台,从而达到了线上线下联动传播的效果。




《蝙蝠侠大战超人》的这次从户外广告发展到移动端的传播模式取得了惊人的效果,线上传播增长了3.5%。电影上映期间,进行过广告宣传的城市票房大规模飙升。


欢途小程序——在旅途中锁定受众人群

财经栏目“吴晓波频道”在世界读书日25周年之际,通过户外广告的形式,发起了以“在旅途,遇见更好的自己”主题活动。通过户外广告引导大家搜索登录小程序,旨在提升乘客的在途体验,给客户带来不一样的陪伴。





商旅人士的旅途往往较为单调,吴晓波频道通过在各大高铁站投放户外广告的方式,精准定位受众人群,宣传其打造的微信小程序。通过大数据的搜集,深度挖掘受众群体的兴趣点,传递有价值的商业信息、生活理念和历史见闻,让旅途中的人们也能汲取更多的知识。


通过户外广告引导至手机移动端,通过新闻搜索了解受众兴趣点。这种线上线下双管齐下的推广方式将目标受众包围起来,通过准确受众再次寻找相似受众,从而展开新一轮的宣传攻势。


写在最后

从以上户外广告的案例中不难看出,大数据的应用大大增加了广告投放的回报率。大数据的优势主要体现在:一是可以通过人脸识别准确覆盖目标用户,实现投放精准;二是可根据广告主的需求精准覆盖特定区域,设定广告投放范围和密度。这些优势都为广告主们更有效的找到了专属自己的消费群体。

在全面记录和跟踪目标消费者及其行为轨迹的情况下,通过数据分析准确定位目标消费者。准确挖掘消费者需求,精确控制广告,准确评估广告效果。在如此全面和精确的定位下,户外广告很好的达到了事半功倍的效果,而对于广告主们来说,有大数据加持的户外广告大大提升了产品销量,增加了准确的客户群体,那么产品的品销合一便成为水到渠成的事。




编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论