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如何加速户外广告的快速升级?    


行业变量进化,技术赋能新生!中国的户外广告行业经历了10年的沉淀之后,面对新的时代背景和新的市场机遇,更需要抓住发展新动能,找到营销新思路,创造品牌的新生机。

随着科学技术的不断发展,各行各业热切希望迅速提升企业形象,广告行业更是如此。在此基础上,户外广告的创意和设计效果越来越得到关注,显然,户外广告制作获得了巨大的市场机会,同时也面临着更高的要求。



作为电视广告、网络媒体广告之外的第三大广告形式,户外广告在科技发展的加持下不断更新和升级,为企业和品牌服务之余,渐渐的也玩儿出了新花样。


【户外开启数字化生活场景】

普通人看到的颜色只是单纯的色彩,而数据科学家看颜色,是根据光波的波长来精确定义颜色的。为什么要描述这样一个事实呢?因为户外广告数字化的进程,就如同描述人们看到的颜色,可以精确计量受众感知的广告信息,记录下每次互动的效果。



屏前受众的数据基础,来自于对人流量的数据捕捉与精确统计。毫无疑问,户外广告必须能够被受众所看见,当我们站在万物互联的门槛上,户外屏的“双向互视”能力,已经成为户外广告配置数字化的规则。


饿了么在北上广深和杭州的知名商圈、地铁选取了10个点,与知名餐饮店必胜客、海底捞、汉堡王、真功夫、我呀便当等餐饮店合作打造“饿了门”连锁分店场景,与消费者体验交互,将线上引流的消费者数据与线下打造的户外场景相结合,以人为核心,通过高强度体验击穿消费者因信息过载而形成的厚壳,激发二次传播。



【AR创意增强户外广告的交互性】

随着AR技术的普及,各大品牌都在探索如何把传统的营销模式转变为互动营销,也就是如何让消费者和产品进行互动体验,在消费者心中留下深刻的印象。



等候公交车的时间是无聊而漫长的,百事可乐通过AR技术赋能数字户外媒体,让每个路过公交站台的路人,收获满满的惊喜。



天外陨石、下水道的章鱼怪、霸气的老虎......看似不可思议,但这确实就是AR技术赋能户外广告之后所带来了的巨大变化。


【3D助力品牌高效触达受众】

在体验为王的时代,超强感官体验形式强有力的将品牌理念与产品信息巧妙地传递至消费者,利用户外场景轻松突破线上线下壁垒,更可以近距离高效触达受众群体。



高德地图在全国各主要城市地标上线了「打车难」主题巨幅 LED 广告,用 Emoji 的 3D 形象,生动的表现出都市青年等车 5 分钟、10 分钟、30 分钟的焦虑、生气和崩溃。从而告诉那些排队打不到车的人:打车难吗?用高德地图,一键全网叫车,就是快。



更有意思的是,这些广告投放的打车难地点,来自日前中国社会科学院社会学研究所联合高德地图发布的全国百大打车难地点。而针对全国百大打车难地点,高德地图推出了「打车难补贴券」,用户只要用高德打车从这些地点出来,就能享受立减 5 元优惠。



【5G助推户外广告新时代】

3G时代图文是主流,4G时代短视频直播是主流,那么进入5G时代,视频和直播将变成最基础的用户广告场景,而VR和全息投影技术的应用也将获得高速发展。当5G终端和网络全面普及之后,用户对长视频、短视频的消费将更加自如,让原有的通信网络使用体验感提高,将拓展新的使用场景,创造一种线上和线下统一的网络环境,与视频相结合的强互动、可沉浸式的视频互动广告将实现突破性的进展。




5G时代,由附属安装在数字户外广告屏上的智能摄像头和感应器,就能够敏锐的实时判断受众和场景,迅速地触发传播出合适匹配的品牌内容,增强内容的场景关联度和消费粘性,广告商品牌也将通过网络与消费者进行实时互动,从视觉共享到动作共享。总之,5G时代一定是促进户外广告快速发展的时代,一切皆有可能,我们且行且看。


【结语】

随着技术的不断更新和升级,线上和线下的界限已日益模糊,因此广告主不必紧盯媒介选择不放,取而代之的应该是将重点放在与特定户外媒体匹配的重点人群的行为及传播关系上,而无论是市场容量和发展趋势,还是消费者的户外行为,都向户外广告要求更合理有效的互动内容的出现和发展。




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