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成为户外广告的C位,你愿意吗?    


在所谓“黑科技”趋势的带动下,原本简单的广告牌不再只是消费者眼中一道普通的风景线。一个生动有趣的户外广告,可以吸引大众的目光,从而让品牌的传播效应达到更高。与此同时,户外广告独有的互动性也让营销者看到了更多可能。



之前我们聊过如何能够快速引爆自己的产品,文章中提到了一个词叫“共振性”,也就是让自己的产品“活”起来,与消费者产生强烈的互动。当企业的户外广告将消费者融入其中,并让消费者成为C位的时候,产品热度便无需发愁了。但是,怎么样能让消费者愿意成为户外广告的C位、什么样的广告消费者会愿意成为C位,这些都是我们需要思考的问题。


Women's Aid——LOOK AT ME(请看看我)

家庭暴力,一直是一个热度高居不下的话题,保护女性远离家庭暴力也成了我们需要格外关注的问题。Women's Aid是一个致力于消除家庭中妇女和孩子受到家庭暴力和性暴力的慈善机构。在英国伦敦伯明翰街头,为了顺应国际妇女日,Women's Aid设计了一个与众不同的户外广告屏,它并不是推荐任何产品,只是为了让大家关注家庭暴力这件事。





广告大屏中是一个经历过家庭暴力后满脸是伤的女人,每当路过的人多看她一眼,她的伤口就能恢复的更快一些,直到伤口完全愈合,完好如初。这种数字化的户外广告,不仅体现了独特的广告创意,也会让注视过这个广告牌的人们,在帮助她愈合后,有了一种强烈的自豪感和道德荣誉感。这种赠人玫瑰手有余香的广告方式,让人们直接站到C位,并且内心得到了极大地满足。而对于家庭暴力中的受害者而言,多一份关注,就可能少一份伤害。


可口可乐——可以喝的广告

在美国大学生篮球联赛的四强决赛场地——怀特河国家公园,一块宽36英尺、高26英尺的零度可口可乐广告牌平地而起。这块重达1万多公斤的广告牌上安装了一个巨型可口可乐瓶,插着一根1300多米长的吸管,拼出了“Taste it(尝尝它)”字样。每个走过的路人都可以打开开关,免费品尝。在炎炎夏日,喝上一杯“从天而降”的免费冰可乐,大概是最舒爽的事儿了吧。





配合这块“可以喝”的户外广告牌,一支“可以喝”的互动广告也同步上线。观众可以通过下载指定App,把电视荧幕中的大瓶零度可口可乐倒进手机里的杯子中。当杯子灌满后,用户将获得一张电子优惠券,可在指定零售店换取一瓶零度可口可乐。



在我们看似可口可乐做了一笔“赔本的买卖”的时候,消费者将广告“二次传播”的功力不容小觑。当消费者体验到了免费喝一杯可乐的喜悦时,他们会通过社交软件进行大量分享。毋庸置疑消费者的这波“二次传播”,是一笔不用花钱的好广告。


法国Contrex矿泉水——让女人尖叫的减肥利器

Contrex是雀巢旗下的法国矿泉水品牌,定位于具有瘦身和减肥作用。此次超炫互动户外广告把目标投向想减肥的年轻女性人群的伙伴。他们在广场上安置了若干台功率性自行车,并且进行的光线处理。





当年轻女性开始骑车的时候,会将脱衣服的男人的动画利用光线投屏到墙上,骑车的时间越长衣服脱的越多。最后男子的标语牌上写着“恭喜!你已经消耗了2000卡路里!”这个广告方式很好的突出了“减肥不必很无聊,contrex矿泉水,我的减肥伙伴”的主题。



这种别出心裁的减肥方式得到了广大年轻女性的喜爱,在受众之间得到了很快的传播,越来越多的人聚集在这里,骑车运动成为一种时尚,并且不用担心口渴,contrex矿泉水会一直陪伴着你。


写在最后

户外广告的展现方式越来越独特,创意也是精妙绝伦。在一场场夺眼球的“厮杀”中,与平面广告相比,互动式的户外广告显然更胜一筹。无论是从道德角度出发还是从受众需求的角度出发,互动式的户外广告都很好的给了消费者站在C位的机会,同时也能让消费者沉浸于此。我们有理由相信,在户外广告不断前进的浪潮中,我们会与更多精彩的户外广告来一场美妙的邂逅,让我们拭目以待。




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