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户外广告想要刷屏很难吗?NO!    


我们国家的户外广告起步晚,但发展迅速。随着我们国家经济水平的提升以及科技的快速发展,外加消费者审美水平的不断提高,如今,企业对户外广告的创意、设计效果等也提出了更高的要求。

随着网络技术的快速发展,我们进入到了一个快节奏的生活当中,信息传播量大且速度极快,睡一觉醒来就会错过无数个信息。而且,在移动端媒体迅速发展的今天,人人都是低头族,如何让消费者放下手机,将注意力转向你的户外广告?成了户外广告公司共有的“痛点”。



这个问题其实不难,在你的户外广告中添加一些让人兴奋的元素,再以一种“刺激”的方式呈现,就会实现事半功倍的效果。


【创意赋能】

户外广告可见性高、触达率高、近消费者和低干扰性的优势支撑着其市场持续坚挺。但随着户外广告行业市场的发展,越来越多的户外广告公司涌入进来,就导致了这其中的水平参差不齐,如何使你的户外广告鹤立鸡群,快速吸引消费者的注意力呢?创意是基础。




想要提升户外广告的创意有多方面的选择,主要有两点,其一是内容,其二是形式。可口可乐的这支户外创意广告,让人十分赞叹。



可口可乐一直致力于保护环境,不断地对环境做出贡献,并且为了保证每一个瓶子或者是罐子都能够被回收利用,还特别用心地设计了这次户外的创意广告,同时还发起了#A World Without Waste(没有浪费的世界)#活动。广告中,可口可乐将标志性的条形团变成了箭头的标志,箭头则指向了附近的垃圾回收箱。



可口可乐利用这种形式,来倡导大家要注重环保,而这些广告的投放地多集中在生活区,如公交站牌、小区围墙以及小区里面的宣传牌等等,最大程度的保证了广告的宣传范围,同时也加强了对环境的保护力度。


【黑科技加持,增强消费者的参与感】

近日,国际版抖音Tik Tok正计划推出AR特效广告来助力品牌推广,呈现方式是以AR滤镜作为载体,用户可以在现实环境中使用该滤镜,让广告和用户之间形成互动效果。





其实近些年,我们也常常看到AR特效在户外广告中的应用,像百事、汉堡王等等,本质都是通过黑科技加强产品和消费者之间的互动,增强消费者的参与感,扩大消费群体。


科技快速发展的今天,借力大数据、物联网以及AI、AR、5G等高科技的持续发展,户外广告将与各“物”相联融合,或将演变成为物联网时代的又一个入口,在整合营销、跨屏联动中充分发挥价值,有利于户外广告程序化购买进程的进一步发展。


【引起消费者的共鸣】

作为世界上最具知名度和人气的主题公园,迪士尼是每个孩子梦想的天堂。设计师为呼应迪士尼园区而设计的公交候车亭,像一个个彩色的糖果盒和一幅幅精致美丽的画框,充满着童趣。





我相信,这样吸引人的设计是任何一个小朋友都无法抵挡的,就算大人看到了也会激起满满的童心吧。


同样,2019年Spotify在英国推出了一组以怀旧为主题的全新户外广告系列,面向人到中年的音乐听众试图唤起深陷工作与琐碎生活的他们那当年跟随摇滚乐摇摆的少年之心,看到人都纷纷表示“扎心了”。



Spotify表示,其研究发现人们在青少年时期的音乐品味极大影响了他们成年之后的喜好,这意味着如果你1996年正在享受Spice Girls的唱片,那么2019年你仍会被它所震撼,时光太痩,指缝太宽,岁月在不经意间流逝的感叹瞬间涌上心头,这就是户外广告想要达到的效果,即共鸣。



【写在最后】

其实广告的目的很简单,就是吸引消费者,最终产生消费。所以不管从广告内容还是形式上来讲,都是要以消费者为出发点和落脚点,消费者想要什么?消费者想看什么?那品牌广告就应该提供什么,传达什么。我相信,解决了这几个问题,就一定能够精准触达消费者。


如果说最开始的户外广告是坐着牛车在前行的话,那么如今的户外广告就已经进入飞速发展时期了。当然我相信,我们也有理由去相信,未来的户外广告一定会随着时代的发展,跟随市场的需求,栉风沐雨,春华秋实满庭芳!



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