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平台周报|《2020年中国购物者报告》出炉;腾讯与老干妈的瓜终于水落石出    



《LED共建共享平台新闻周报》精选本周平台动向、市场洞察、品牌快讯、行业要闻,致力于向平台成员单位提供最新户外媒体行业及品牌营销资讯,于每周三定期发布。




台动态



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场洞察



《2020年中国购物者报告》:快消品市场增长稳健,新冠疫情引发购物者行为巨变


近日,凯度消费指数与贝恩公司最新发布的中国购物者报告显示,2019年中国快消品市场总体势头良好,增速达5.5%,较前两年稳中有升。然而2020年一季度,消费者受疫情冲击缩减开支,快速消费品销售同比下滑达到了创纪录的6.7%,线下销售受新冠疫情影响同比下跌13%,同期线上渠道却逆势增长19%。





业要闻



腾讯与老干妈广告费案终于水落石出


6月30日,腾讯状告老干妈欠广告费,老干妈随后回应称腾讯遭遇诈骗。7月1日,贵阳公安双龙分局通报,3人伪造老干妈公司印章,冒充该公司市场经营部经理与腾讯签订合作协议,目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码,之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。






牌快讯



高考临近,蒙牛推出“高考押题神器”助力莘莘学子


随着高考临近,蒙牛旗下 IP 牛蒙蒙推出「高考押题神器」,把各类学科的题目印在牛奶盒上,为高考押「蹄」。为了宣传这个神器,蒙牛还借《后浪》的梗和文案,推出高考版《后浪》——《后蹄》,趣味地表达了对 1071 万高考学生的祝福「蒙什么都牛,做什么都对」!



麦当劳携手小黄人推出70款盲盒玩具,萌死你不偿命!


近日,麦当劳携手小黄人组团成盲盒登录开心园套餐,此次一共推出70款小黄人,除了推出彩色版还有金色版。另外,麦当劳也发起了晒盲盒抽送70款全套盲盒小黄人的活动。


此次这次联名抓住电影里小黄人「人设多样、造型百变」的特点,用心设计了 70 款小黄人玩具,并紧跟当下的营销热潮用会令人上瘾的盲盒形式包装它们,还很嚣张地在微博喊话消费者#有本事你就集一套#,简直就是对小黄人爱好者以及收集癖们赤裸裸地「挑衅」。不仅如此,麦当劳还很上道地推出了「普通彩色款」与「稀有金色款」两个版本的小黄人玩具,进一步增加了集齐全系列的难度。



天猫国潮&HOWstore联名“你的房间”展览


6 月 29 日-7 月 29 日期间,天猫国潮艺术中心与 HOWstore 联合举办的「A Room of Her Own 你的房间」展览,由天猫医药及情趣品牌醉清风、雷霆暴风、小怪兽、逗豆鸟、UPKO 联合支持,将以绘画、装置、影像等艺术形式呈现国内外 10 位/组艺术家作品。其中,SuperELLE 借由 6 个风格各异、生活方式不同的女性空间的创作,注入「主宰自我」、「我说了算」、「愉悦自己」的女性态度,让女性在承托着女性肉体、释放内心的空间里,感受到自己的野心和欲望。



Facebook表明无意改变现有政策,相信广告商们会回来


据国外媒体报道,虽然全球数百家公司已宣布加入抵制Facebook广告运动,暂停在其平台投放广告,但该公司CEO马克-扎克伯格表示,他对此并不感到担心,也无意改变Facebook的现有政策。他表示说:“我猜所有这些广告商用不了多久就会回到平台上。”虽然抵制Facebook运动成了新闻头条,但迄今为止加入抵制运动的公司仅占Facebook约800万个广告商的很小一部分。该公司几乎所有的收入都来自广告。



999感冒灵,出眼影了!


从999秋裤到999口红,从999拉面到999眼影,不得不说999家族的跨界之作每次都在意料之外又总是在情理之中,看似骚断腿的脑洞,其实从没离开过“温暖”这个核心,像这次出眼影的动作重点不在于眼影这个物质载体,而是借“过期药物换眼影”这个话题,秀了一波三九品牌丰富的产品线。


另一方面通过分享过期药物背后的温暖故事品牌也进一步加固了与用户之间的情感联结,“温暖”是999品牌建设的核心词,从小时候电视广告中,周华健那句“暖暖的,很贴心”到17年末刷屏的TVC,《总有人偷偷爱着你》999品牌的温暖形象早已建立。这次以儿童感冒药跨界眼影美妆界,并没给人不合常理之感,借孩子口吻表达对母亲的告白,借宝妈的故事分享母爱的温暖,这条双向的感情线营销,远比眼影更精彩



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