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平台周报|群邑预测中国广告花费超6262亿元;延期4个月的3·15晚会正式举行    



《LED共建共享平台新闻周报》精选本周平台动向、市场洞察、品牌快讯、行业要闻,致力于向平台成员单位提供最新户外媒体行业及品牌营销资讯,于每周三定期发布。




台动态



行业盛会,不容错过!


“全国户外LED媒体运营商共建共享平台”会议将于2020年8月20日下午3:30—5:30在山西太原召开,届时平台将聘请行业内知名专家、大咖进行内容丰富的讲演及培训,欢迎各位会员企业的朋友们前来参加!





场洞察



群邑预测中国广告花费超6262亿元,同比下跌2.8%


群邑中国7月20日发布了2020年夏季版《今年,明年:中国媒体行业预测》。报告指出:受益于对疫情较快的控制,预计今年中国广告花费超6,262亿人民币,同比下跌2.8%,远远好于全球广告市场今年下跌11.8%的预期。中国宏观经济正处于修复期,产业扶持和经济刺激政策陆续开始见效,明年中国广告市场有望走出阴霾,实现较大幅度的正增长。






业要闻



延期4个月的3·15晚会如约而至,各品牌公关严阵以待


因为疫情原因,央视3·15晚会延期至7月16日晚间举办。本届晚会聚焦了食品安全、汽车出行、住房精装、美容、在线教育等多个行业,曝光了汉堡王、通用五菱、万科、远洋控股、招商蛇口、趣头条、嗨学网等多家知名企业的问题,多家涉事企业在节目播出后,火速作出了回应。






牌快讯



喜茶新广告翻车,土味广告辣眼睛!


近日,喜茶发布了一款喜茶多肉玫珑瓜新品广告,让人感觉到不可思议的是,一直极其看重设计品味、喜欢营造格调的喜茶,拍的这支广告却土到爆了,甚至有网友灵魂拷问“把喜茶的LOGO和这支广告放在一起,你会认为它们出自同一个品牌吗?”



天猫“加油白衬衫”Campaign,献礼2020届毕业生


天猫以白衬衫的视角拍摄广告片献给 2020 届的毕业生,阿里动物园天团也都穿上白衬衫为毕业生加油。消费者在天猫搜索「加油白衬衫」可以进入天猫联手百大品牌打造的白衬衫专场,挑选出属于自己的那件白衬衫。在线下,天猫打造了一场特别的「加油白衬衫」实物展并放置了「白衬衫公益贩卖机」,每位应届生投入一份简历,即可免费获得一份白衬衫礼盒。此外,天猫还联合领英打造了天猫专属导师会场为毕业生答疑。



麦当劳“大薯日”推出最新周边喵喵薯夹,为你解锁吃薯条新姿势


因「薯」与「暑」谐音,自15年起每年临近大暑,麦当劳都会举行「大薯日」相关优惠活动,并推出薯条相关周边来吸引消费者。「大薯日」发展到今天,已经成为麦当劳沟通用户的一个长线节日IP。今年麦当劳推出了5款集颜值与实用性一体的「喵喵薯夹」,并打破了往年买套餐加钱送玩具的形式,改为直接购买盲盒形式发售。麦当劳甚至还为「喵喵薯夹」出了一份攻略,有梗的文案配上多场景的趣味画面,「一本正经」的教大家如何正确使用喵喵薯夹。增强了与消费者的互动性,也凭借「猫猫」这一萌宠形象提高了带货能力。



元気森林X好欢螺推出“欢螺元気弹”联名礼盒,碰撞出不一样的火花


近日,好欢螺联合元気森林带来夏日限定礼盒,让鲜香酸辣的好欢螺螺蛳粉遇到解辣解腻的元気森林苏打气泡水,碰撞出不一样的畅快体验。据悉,该款礼盒内含:好欢螺双口味螺蛳粉、元気森林五口味气泡水、定制 PVC 手袋和夏日发圈等,该款产品已于 7 月 10 日上线元気森林天猫旗舰店。



“爱什么,来什么”品牌升级,饿了么引领年轻生活新方式


近日,饿了么官宣王一博成为品牌代言人,并带来全新品牌升级,其中包括同城生活全方位服务、个性化推荐、内容化互动,以及会员体系升级。除此之外,围绕新 slogan「爱什么,来什么」,王一博还化身饿了么小哥带来小剧场的演绎,片中王一博变成治愈画手、朗诵能手……为消费者提供全方位服务。


根据数据显示,目前饿了么三十岁以下的用户超过了 60%,这也是饿了么外卖品牌升级后,邀请了 95 后的明星王一博成为品牌代言人的重要原因。在 SocialBeta 看来,王一博的加入也是饿了么贴近年轻消费群体的全新尝试,在「身边经济」崛起的当下,饿了么希望再次创新线上消费模式,引领年轻的生活方式。



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