热门频道

国潮风刮起,或成广告投放的下一个风口    


随着时代的发展,越来越多的年轻人将“国潮”作为追求表达自我情怀和时尚态度的新形式,一股“国潮风暴”悄然刮起,已经成为一股不可小觑的力量。

2019年的双十一当天,天猫彩妆品类销售额冠军不是国际一线品牌的雅诗兰黛,也不是百年老品牌欧莱雅,而是成立时间仅三年的“国货彩妆独角兽”——完美日记。在天猫公布的双十一美妆品牌TOP10排行榜中,自然堂、百雀羚、完美日记和薇诺娜则以国产品牌的姿态与一众国际大牌比肩而立。不仅仅是这样,回顾过去几年的天猫双十一排行榜,我们可以看出单就美妆品类而言,国货品牌拥有越来越多的话语权,而这些品牌中,后起之秀也越来越多,成为榜单中一道靓丽的风景线。



【“国潮”成为时尚】

2018年初,中国李宁运动品牌登上了纽约时装周的舞台,据说不到一分钟,秀场同款即在电商平台售罄,其以“悟道”为主题,运用传统苏绣的工艺技法,将中国元素的“红黄配”打造得更具潮牌气质,也一举改变了其在年轻消费者心目中的呆板印象,成为“国货潮牌”代表。





除此之外,鄂尔多斯羊绒衫走进国际秀场,借力国际舞台,摆脱“土味”,重塑品牌形象;喜茶X养乐多、大白兔X气味图书馆等等,通过跨界联名,给消费者带来新奇体验,更新品牌认知;故宫、川剧、刺绣等成为品牌争相寻求背书的对象......这些中国特色文化IP,增加了品牌内涵和心理溢价,为品牌创造了差异化价值。



如此,这些先行者获得了未来消费主力——年轻消费者的青睐,声量在一段时间内飞速攀升,而它们所代表的“国货产品”也在消费者群体中成了“时尚”的代名词。


【国货品牌引起国人“共鸣”】

消费升级的浪潮推动产业升级,不论如何,国货变“潮”,也是以市场需求为前提的。新生代消费的人群结构已经发生变化,80后至00后已经成为了消费主力。这批消费群体受高等教育的比例越来越高,品牌意识更强,更容易成为品牌的拥护者。从被动选择到主动选择品牌,品牌力求以差异化的产品体验、独特的文化内涵,拉近与年轻用户的距离,从而影响新一代消费者的决策。




有人说“真正的消费升级发生在人的内心”,这话确实不错。现阶段的消费者已经不再简单地通过是否是国际大牌来衡量产品质量,而是更加关注于这些产品是否真的打动了他们。新消费时代,消费者的需求变得更加个性化、小众化、流量碎片化,也正是这个原因赋予了国产品牌更多的机会。



“国潮”具体到中国,年轻人以潮流为媒介,完成“自我价值确认”的需求似乎更为强烈,而品牌也不仅成为生产者和消费者的共同追求,更是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。


【“国潮”时代,户外广告该如何升级?】

得消费者,才能得市场,满足了消费者的需求,消费者才会心甘情愿的买账。如今,“国潮”时代已然来临,户外广告该如何适应发展?简单来讲,就要从内容和形式上进行升级。




01

内容“国潮”,即国内本土潮流品牌简称, 它是以品牌为载体,以文化为语言的一种现象,简单来讲,“国潮”就是消费群体对于本土品牌的认同。



因此,为了吸引消费者的关注,产品在做好质量的前提下,产品广告在内容上也要更加注重消费者对于本土品牌认知的强化,对当下潮流的把控,以及该品牌在发展过程中所产生的本土品牌故事,激发消费者的参与感、认同感。



02

形式随着消费群体的不断年轻化,国货品牌在户外广告宣传方面也应该顺应消费者的审美,跟上技术发展的脚步,在品牌的广告形式上进行创新升级。


无论是老字号,还是新生的国货品牌,都应该主动去接触新科技对于户外广告宣传方面的加持,比如AI、VR、3G、大数据以及未来5G等等技术的应用,都会使国货品牌在户外广告中的呈现更加炫酷。


【结语】

对于国货品牌,不同年代的人有不同的看法。70后对国货的态度是“丑拒、low拒”,80、90后对国货的认知是谜一般的热爱,而正在崛起的00后,对国货更是“我潮我喜欢”。

但不管怎样,“国潮”时代已经来临,它不同于一般潮流,而是新时代背景下自然而然衍生出来的潮流,是综合国力、经济社会发展到一定阶段的产物。更令人骄傲的是,“国潮”正在向世界范畴进行输出,它不再只是国人的消费和娱乐,而是中国文化和中国企业在全球的发声。而“国潮”时代的来临,无论对于中国本土企业,还是对于本土广告公司来讲,都是必须紧跟的潮流。



扫描二维码关注平台更多资讯



编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论