【数字化转型迫在眉睫】

根据MAGNA预测，2020年，中国媒体主的广告收入将下降6%，成为MAGNA广告支出记录以来的首次下降。其中，传统广告形式将下降17%，占广告总预算的31%。

虽然整体市场下行，但数字广告行业却迎来了新的发展契机。MAGNA预计，2020年，中国数字广告支出将达到3570亿元，占广告总支出的69%。数字广告支出的增长主要得益于移动设备业务。2020年，这项广告业务的支出将增长6%。

【数字赋能，助力户外广告更新升级】

2020年7月30日，京东数科副总裁、数字营销部总经理陈蕾在第十六届中国广告论坛上表示，户外广告数字化有四个关键词：广告终端智能化、营销数据在线化、广告投放即销售、线下流量私域化。他认为，传统的投放形式和效果已无法满足产业各方的需求，产业数字化、产品线上化升级迫在眉睫。

为解决户外广告行业数据来源准确性较弱、投前难选点、投后难量化、监播成本高等痛点问题，京东数科将AI 算法、图像识别、大数据分析等技术能力与线下广告场景相结合，并利用京东物流优势资源，构建了规模庞大的人工监播网络。

今年上半年，京东数科联合北京长楹天街购物中心，开启了商圈场景的数字化投放测试。本次测试通过社区门禁灯箱、电梯屏、京东快递面贴等形式发布促销信息，对商圈周边5公里内潜在人群进行户外广告触达，实现了19%的到场转化率。

在陈蕾看来，数字赋能户外广告的关键意义在于拉低了广告投放的门槛。由于传统户外广告采用买断式交易方式，售卖门槛较高。而数字化技术可以不断切分、细化线上和线下资源，将原本的单一售卖形式升级为多维售卖形式，实现目标受众的精准触达的同时，也为广告主节省了大量成本。

【数字化转型行胜于言】

电影《斗士》中，有句台词令人印象深刻：“知道路要怎么走，和走上这条路，是有区别的。”确实如此，过去几年数字化转型已经席卷全球，随着新技术的广泛应用，新的机会和价值正在不断被发现和创造，从某种程度上说，数字化转型已不是一种选择，而是通向未来的唯一出路。

但在通往数字化转型这条道路上，我们也看到了不一样的风景，其中一些企业已经成功屹立在潮头，一些企业仍在努力向上游进发，但更多的企业却只能在数字化浪潮的挟裹中被动前行。

毫无疑问，今天我们所处的是一个充满巨变和不断颠覆的时代，数字化转型浪潮会无差别的席卷全球，即便是行业的领军企业，也要面临着来自产品、服务以及市场定位等方面的颠覆，数字化转型在很大程度上也成为了决定企业发展的关键因素。

根据IDC的最新调研，从全球范围看，目前仍有超过40%的机构处于数字化转型的入门和探索阶段。所以，数字化转型有“二次创新”的艰难，但与此同时，也要看到数字化转型也会带来“弯道超车”的契机，尤其是行业内排名第三到第十的企业，当行业龙头企业在中踌躇不前的时候，这也会是后来居上的好契机。

【户外广告数字化进程到底有多远？】

户外广告的数字化定然不会一蹴而就，真正的户外广告数字化，是建立在技术之上，基于受众行为轨迹的新传播内容定制和营销，是对受众生活背景的数据性挖掘和情感渗透、黏性捆绑。

总体而言，中国的户外广告数字化会经历一个漫长、分段式的成长之路，尽管其前景美好，但当下依然需要我们去理性地审视和度量。不因单纯的数字化而数字化，而是要根据受众特征、市场接受度、投资回报率和技术实现创造出一种全新的广告传播方式，精准的将品牌植入到受众的生活，当一切成为必需，户外广告也就实现了价值的重生！

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