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平台周报|中广协户外广告分会宣布第五届常委会名单;2020年上半年户外广告市场概况,实际刊例花费增长3%    



《LED共建共享平台新闻周报》精选本周平台动向、市场洞察、品牌快讯、行业要闻,致力于向平台成员单位提供最新户外媒体行业及品牌营销资讯,于每周三定期发布。






台动态



行业盛会,不容错过!


2020年8月20-21日,由中国广告协会主办、山西省广告协会作为共同主办的“2020中国户外广告论坛”将在山西太原市举办。本届论坛以“化疫为机,共谋发展”为主题,在总结历届论坛的成功经验的基础上,克服疫情带来的种种困难,努力实现创新和突破。届时,将有行业内的知名专家、业界大咖进行内容丰富的演讲,欢迎朋友们前来参加!


中国广告协会户外广告分会第五次会员代表大会顺利召开,一致通过了新一届的常委会名单


8月19日下午,中国广告协会户外广告分会第五次会员代表大会在山西太原顺利召开。本次会议审议并批准了刘方同志代表中国广告协会户外广告分会第四届常委会所作的工作报告,选举产生了中广协户外广告分会新一届常委、副主任、主任及秘书长、副秘书长,为户外广告分会的发展壮大发光发热。(详细名单见一条)






场洞察



QuestMobile 发布《2020圈层经济洞察报告》,并总结出如何基于圈层资产建立沟通,运营全域营销形成转化的 4 个要点。


近日,QuestMobile 发布了《2020 圈层经济洞察报告》。该报告涉及到购物、娱乐、办公、兴趣 4 大圈层,包括了小镇青年、中老年群体、辣妈奶爸等多个人群,呈现了各圈层特点,并总结出如何基于圈层资产建立沟通,运营全域营销形成转化的 4 个要点。


报告指出,圈层经济具有 3 个特征:文化认同、KOL 带动及消费者愿意为个性定制、原创内容和服务买单。娱乐类及购物类圈层用户规模均突破 10 亿。办公类圈层规模增长显著,对比去年同期,今年月活用户规模增长了 18.5%。美食、运动健身和学习充电,三种兴趣类圈层人群渗透率已初具规模。年轻群体和基于兴趣的圈层普遍具有高粘性的高线上消费能力特征,中老年群体潜力仍待挖掘。







业要闻



2020年上半年户外广告市场概况:实际刊例花费增长3%,排除范围和刊例的变化,净增长为1%。


根据CODC研究显示,2020年上半年,户外广告投放刊例花费达688亿元(包含高铁视频媒体)。如除高铁视频媒体外,户外广告实际刊例花费增长3%。排除范围和刊例变化,净增长为1%。



今年上半年,户外传统媒体投放刊例花费达364亿,实际下滑7%,净增长下滑8%,比一季度收窄4%。上半年共有12,573个品牌投放户外传统媒体,比2019年同期减少1,144个品牌。自2月疫情爆发以来,每月投放传统媒体的品牌数量均在减少500个以上,广告主投放户外传统媒体信心不足。

根据CODC研究显示,2020年上半年,户外广告投放刊例花费达688亿元(包含高铁视频媒体)。如除高铁视频媒体外,户外广告实际刊例花费增长3%。排除范围和刊例变化,净增长为1%。







牌快讯



肯德基「就位」广告片


肯德基带来折扣「青春就位桶」,围绕「青春就位」的主题,肯德基发布了品牌影片,鼓励用户勇敢尝试,追寻向往的青春之位,同时肯德基还发布了4500+ 的职位,邀请用户来肯德基就位。




腾讯《潘滚与威儿》动画片


腾讯与联合国驻华系统共同推出动画短片《潘滚与威儿》,以环保为议题,讲述鲸鱼威儿为企鹅潘滚寻找新家园的故事。短片通过充满童真的视角揭露一些被忽略的残酷现实,希望唤起更多中国青年加入到环保事业中,共同守护地球。这则动画也是为 8 月 12 日上线的 2020 青年联议会预热,让大家关注到可持续发展的社会命题。据悉,青年联议会由联合国驻华系统、新华社「声在中国」、腾讯共同举办,届时,活动将邀请不同领域的青年进行对话,对未来生活提出各自的倡议。



腾讯招聘「投腾」创意广告


近日,腾讯校园招聘已经启动,腾讯招聘分别从面试官、面试者、岗位招聘等三方面带来创意广告,面试官片用夸张的手法揭秘了鹅厂面试官的独特魅力;面试者篇则是用谐音梗,「头疼」=「投腾」,呼吁大家来腾讯上投简历,减轻家人的「头疼」问题;岗位篇则采用新闻联播的形式播报了热门岗位、秋招变化、投简历的注意事项等等。



网易云音乐《萌芽》品牌片


网易云音乐上线了全新亲子频道,带来独家专业测评和专利智慧推荐体系 Dr.Ear™ 为 0—6 岁宝宝量身定制每日音乐熏陶歌单,让宝宝在音乐熏陶中快乐成长。为了宣传频道上线,网易云音乐携手毛不易带来一支暖心广告《萌芽》,以宣传亲子频道内音乐的对于儿童成长的帮助与力量。



云鲸“光脚自由计划”


云鲸启动光脚自由计划,截止到 8 月 20 日用户在微博晒出机器人清洁后光脚在地面的照片,并根据规则晒单参与活动可以获得惊喜奖品。此外,品牌还邀请到博主张可和珍妮拍摄广告片,一起用云鲸摆脱束缚做自己,诠释「生活在脚下,自由在心底」的理念。



张艺兴为淘宝人生拍电影


近日,淘宝宣布张艺兴成为淘宝人生代言人,针对淘宝人生这款游戏,淘宝携手代理商意类,结合淘宝人生的产品属性,和现代社会对于科技褒贬不一的热议,打造了系列微电影《1/7人生》,从人生的七个不同维度:自由、爱、美、希望、梦想、青春、智慧,来探讨多维度世界里人生的更多可能性。目前只更新了第一集:自由篇,讲述了张艺兴饰演的翼人 Z 前往地下手术室请而已先生为自己摘除翅膀,做回一个普通的地上人的故事。据悉,《1/7人生》第二集:爱,将在 8 月 24 日在淘宝二楼首映,届时上淘宝搜索淘宝人生即可观看。



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