热门频道

户外广告上半年经验总结,下半年机遇探寻    


2020年已过去大半,这半年,受经济下行及疫情的影响,广告行业经历了跌宕起伏的变化。丘吉尔说“不要浪费任何一场危机”,即使行业进入至暗时刻,企业更加应该拼搏奋进,在危机中寻求生机。



【2020年上半年广告市场概况】

根据CTR(央视市场研究)1—6月的监测数据显示,自1月22日武汉封城开始,广告行业就出现了非常大幅度的下降,而随着我们国家疫情防控形势好转,疫情逐步稳定,市场也在慢慢出现转机,但整体上依然呈现负增长。




受到疫情的严重的打击,很多品类的广告投放锐减。尽管疫情之前,受到宏观经济下行的影响,广告行业的发展已经非常困难了,但疫情来袭之后,无疑是雪上加霜,广告行业面临着前所未有的“寒冬期”。例如,娱乐休闲类的电视广告投放从上一年的-4.8%下降到了今年的-48.8%。


从户外广告的总趋势来看,2020年上半年,户外广告投放刊例花费达688亿元,除高铁视频媒体外,户外广告实际刊例花费增长3%,排除范围和刊例变化,净增长为1%。今年3月和6月分众楼宇液晶媒体刊例价按五周计算,比去年同期多一周,加之疫情赠播广告,分众楼宇液晶媒体带动户外广告呈现同比增长。如排除周期数影响,今年上半年中国户外广告实际花费同比持平,净值同比下降2%。



【2020年下半年广告预测】

根据群邑发布的2020年中版《今年,明年:全球媒体行业预测》中,预计今年中国广告花费超6,262亿人民币,同比下跌2.8%,远远好于全球广告市场今年下跌11.8%的预期。





没有一个冬天不会过去,没有一个春天不会来临,户外广告发展到今天,不会因为一点挫折就停滞不前,而且有我们坚韧顽强的户外广告人的努力,一定会熬过寒冬,大浪淘沙,始现真金。


【创意得到重视】

户外广告的创意表现在很多方面,但主要是广告内容和形式上的创新:



1
疫情影响下的大环境迫切需要优质的广告内容的出现,而什么样的广告内容最吸引眼球呢?

一方面,言简意赅且直击消费者痛点的内容,一定能够满足一部分甚至大部分消费者的真实需求,首先在情感上就抢占了先机。另一方面,创意来源于生活,其实并没有那么高深,只要将产品表达的主旨与消费者的需求紧密结合,就达到了品牌的最终诉求。



2
技术的加持,给户外广告形式的展现提供了无限可能。

一方面,AR技术的出现,增强了广告的互动性,拉近了产品与消费者之间的距离。另一方面,3D技术的发展与应用,使户外广告更加真实、立体的呈现在消费者眼前,增强了广告的传播效果,也提高了广告的触达率。



【5G产品将大受欢迎】

上半年手机市场整体表现疲软,中国信息通信研究院7月发布的数据显示,2020年1至6月,中国5G手机累计出货量占同期手机出货量41.5%。业界预测,随着第三季度更多中低款5G芯片的发布,价格还将明显下探。有媒体预测,今年下半年,将会有一批搭载骁龙690或天玑600的5G手机涌入手机市场,有可能将5G手机的价格进一步压缩,促进5G的普及。





【户外广告的数字化转型迫在眉睫】

2020年原本应该是中国线下广告市场复苏之年,但疫情的突然降临,给2020年中国线下广告市场的增长蒙上了阴影。值得注意的是,疫情让酒店、文娱、餐饮、旅游等线下行业摁下了暂停键,也让在线娱乐、远程办公、在线教育,在线医疗、生鲜电商启动了加速键。




数字技术将向各行各业进行渗透,催生数字经济这一全新经济的形态,尤其是5G的商用,将加速能源、医疗、教育等传统产业的数字化发展。疫情之下,传统行业正在重新定义:设计产品和场景服务,实现业务增长和商业模式创新。


以大型线下购物中心为例,传统的运营模式已经很难满足日益增长的消费需求,通过精细化运营手段提升转化率对购物中心来说十分必要。今年上半年,京东数科联合北京长楹天街购物中心进行了首次商圈场景的数字化投放测试,对该商圈周边5公里内潜在人群进行户外广告触达,通过社区门禁灯箱、电梯屏、京东快递面贴等媒体形式发布商场促销信息,到场转化率高达19%。



因此,未来数字营销能力将是平台竞争的关键。如今受疫情影响,企业不得不慢下来,但这不是坏事,相反平台可以修炼内功,提升数字营销能力,加速数字化转型,迎接拐点后更为激烈的竞争。


扫描二维码关注平台更多资讯


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论