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平台周报|CTR洞察发布2020年媒体、广告、消费三大市场趋势;零售商的返校广告在美国电视台上的投放广告下降了70%    



  • 《LED共建共享平台新闻周报》精选本周平台动向、市场洞察、品牌快讯、行业要闻,致力于向平台成员单位提供最新户外媒体行业及品牌营销资讯,于每周三定期发布。




台动态



中国广告协会户外广告分会第五次会员代表大会顺利召开,一致通过了新一届的常委会名单


8月19日下午,中国广告协会户外广告分会第五次会员代表大会于论坛开幕前夕举行。本次会议选举产生了中广协户外广告分会新一届常委、副主任、主任及秘书长、副秘书长,并宣布了新一届的常委会名单,继续推动并支持中国广告协会户外广告分会的发展壮大。(详细名单见本公号25日文章)




场洞察



CTR洞察高峰论坛发布2020年媒体、广告、消费三大市场趋势


近日,中国领先的市场研究公司央视市场研究(CTR)在上海举办2020CTR洞察高峰论坛,发布了最新的中国媒体市场、广告市场以及消费市场发展趋势。


CTR报告显示,中国传媒呈现出“惯性媒体”、“粘性媒体”、“刚性媒体”及“弹性媒体”协同转化的多元格局;媒体的融合传播策略也加速向账号化、网红化转化,媒体融合进入体制机制改革的深化阶段。中国广告市场在2020年上半年同比下滑19.7%,广告主为了应对危机对营销推广费用的投入更为谨慎。中国快速消费品市场自第二季度起呈现稳步恢复态势,定位健康安全、快乐愉悦和居家餐饮有关的品类增长显著,而关注健康、可持续发展和理性消费逐渐成为中国消费者的新常态。





业要闻



Kantar:零售商的返校广告在美国电视台上的投放广告下降了70%


由于美国零售商撤回了促销活动,今年全国电视上的返校广告已下降70%。根据Kantar的数据,从6月22日至8月8日,零售商在返校广告上的支出为2300万美元,而去年同期为7600万美元。


数据显示,今年至今只有6家零售商在做广告,而2019年为100家,这使得到九月份的返校广告支出不太可能接近去年的1.33亿美元。Kantar指出,随着更多的学生在今年下半年或2021年返回教室,广告将有可能增加。





牌快讯



天猫活力营喊你一起「高达跑」


今年正值高达 GUNPLA 40 周年,天猫 IP「天猫活力营」携手高达带来「高达跑」计划,分为线下跑与线下跑。高达线下跑将于 2020 年 9 月 26 日在上海世纪公园开启,设有「单人」、「情侣」、「家庭」三种报名模式,报名线下跑即可获得高达定制赛事包,内含高达 40 周年跑步 T、定制版玩具、发带腕带、饮料等。此外,线下跑现场还将设置「高达快闪集市」,有精致手办集体展出。据悉,本次高达跑的定制奖牌也将由大河原邦男老师亲手设计。在线上,天猫宣布李希侃、左林杰、郭震成为高达线上跑领跑官,邀请粉丝一起参与线上跑,燃烧热血。



京东美妆讲述美丽背后的故事


京东美妆上线微电影「美丽背后更美丽」,通过五个章节讲述一个误入时尚行业的女孩经历的蜕变。职场上的失意、工作中的压力、感情里的不确定以及未来前方的迷惘,生活其实并不是时时刻刻完美,但京东美妆希望每个人都能用最美的自己面对生活,每一份美丽的背后,都有更美的一面。



Za 姬芮携手泡泡玛特坠入 Pucky 梦森林


Za 姬芮携手泡泡玛特旗下 Pucky 带来限定合作款,分别为 Za 四色隔离霜家族、净透卸妆水、8 色眼影盘,产品分别与云朵、小树、梦幻、独角兽、种子、鹿和长帽子,这 7 个Pucky 精灵一起进行联名,开启奇妙的肌肤探美之旅。据悉,9 月 1 日至 9 月 8 日前往泡泡玛特机器人商店拍下 Za X Pucky 合作限定款美图,在微博发布并发表评论@二者的官方微博 ,Za 姬芮将抽选优质粉丝送上森林系列盲盒一个或合作款产品一款,点赞或者评论数最高的粉丝更能获赠森林系列 Pucky 整套盲盒。



滴滴旗下出租车升级为快的新出租


近日,滴滴宣布,旗下出租车业务升级为“快的新出租”。此外,快的新出租还将开启1亿元专项补贴活动,为乘客发放出租车打车券,帮助司机师傅们提升单量和收入。快的新出租业务将保持独立运营,通过滴滴APP向用户提供服务,未来还将开放小程序等入口。



元気森林的月饼也太可爱了!


元気森林携手祥禾饽饽铺推出「人间喜乐月饼礼盒」,以东方传统元素为点缀,融合古时七夕乞巧的趣味,可爱讨喜。礼盒内含山楂甜莓馅、冰沙豆乳馅、豆沙蛋黄馅、茉莉芝士馅等 4 个人气口味馅料,带来美妙滋味,礼盒还附赠复古胶卷相机、元气留念胶卷、元气餐具、元气贴纸等。该礼盒已上线祥禾饽饽铺天猫旗舰店,目前定价为 208 元一盒。同时,元気森林还推出中秋喜乐表情包。



腾讯 99 公益日带来魔性 MV《一块做好事》


腾讯公益 99 公益日为继续丰富「一块做好事」的内涵,提高年轻人对「99 公益日」的认知参与,腾讯公益跨次元集结以大张伟、杨超越、腾讯 QQ、腾讯公益小红花、王者荣耀妲己、微信气泡狗、狐妖小红娘、全职高手叶修、bilibili 小电视、京东 JOY、小红书薯队长,为「好事官联萌」,共同打造出一首原创魔性唱跳动画 mv《一块做好事》,唤起用户「一块做好事,一块做把好事做好」双重认识,让更多人加入了爱的队伍,一块为公益撑腰。此外,9 月 3 日至 9 月 30 日,腾讯公益联合腾讯微视共同推出了「一块做好事」公益舞蹈挑战赛,邀请用户通过拍摄趣味短视频的形式,参与公益接力,传递公益理念。



肯德基大神卡开学限定版高燃上线


开学之际,肯德基高燃上线肯德基大神卡,从 9 月 1 日到 9 月 14 日限时两周售卖,38 元 90 天,不仅有每天早餐、外送、咖啡权益,还可享开学限定大礼包:芒果 TV、喜马拉雅、快看漫画三家会员 VIP 权益+尚德教育线上课程,承包「视、听、读、学」超酷体验,一卡开启燃酷青春,全方位为用户打气助威,开学奥利给。



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