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平台周报|7月广告市场刊例收入同比降幅进一步收窄为7.0%;汉堡王和麦当劳“和解”了?!    



《LED共建共享平台新闻周报》精选本周平台动向、市场洞察、品牌快讯、行业要闻,致力于向平台成员单位提供最新户外媒体行业及品牌营销资讯,于每周三定期发布。



台动态


中国广告协会户外广告分会第五次会员代表大会顺利召开,一致通过了新一届的常委会名单


8月19日下午,中国广告协会户外广告分会第五次会员代表大会于论坛开幕前夕举行。本次会议选举产生了中广协户外广告分会新一届常委、副主任、主任及秘书长、副秘书长,并宣布了新一届的常委会名单,继续推动并支持中国广告协会户外广告分会的发展壮大。(详细名单见本公号25日文章)




场洞察


2020 H1 智慧屏行业发展白皮书:OTT 营收规模将达 210 亿


近日,勾正数据联合尼尔森、MMA 发布《2020 H1 智慧屏行业发展白皮书》。报告对智慧屏行业变局、产业生态进行了分析,并呈现了智慧屏媒介价值洞察、智慧屏创新运营与营销等内容。


报告指出,2020 上半年 IPTV 激活数超 3 亿,智能电视激活用户覆盖上涨近 4%。联网电视家庭渗透率超 86%,已完成前期流量积累,加速商业变现。产业生态上,BAT 大屏媒体覆盖体量同比去年涨幅均在 10% 以上,芒果 TV 依靠内容优势涨幅最大。OTT 2020 年营收规模将达 210 亿,其中广告收入达 128 亿,较去年增长 29%。





业要闻


CTR媒介智讯月读广告:2020年7月广告市场刊例收入同比降幅进一步收窄为7.0%


根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年7月广告市场整体刊例花费环比增长4.6%,同比降幅进一步收窄为7.0%。从各广告渠道表现来看,电视、报纸、广播、电梯广告的环比都有进一步增长,电梯广告同比增长超过40%。


其中,食品行业7月在多个渠道的广告花费同比均有上涨,增长的品类主要集中在保健食品、方便食品、糕点饼干、食用油等。而饮料行业在电梯广告投放增长较多,蒙牛、君乐宝、伊利几大乳品企业在电梯海报的广告增长均超过一倍以上。元気森林持续增投电梯LCD,广告花费环比提升5.2%。





牌快讯


Netflix 首个品牌广告


Netflix 发布了其首个品牌广告「One Story Away 一个故事之遥」。片中出现了很多我们熟悉的网飞自制剧。一根红色的进度条在一个个剧集的片段中不断前进:《怪奇物语》让我们重燃起童年的冒险回忆,《爱的迫降》让我们产生对美好爱情的向往。而正是这些故事所唤起的不同的情感,才让我们产生共鸣,使我们彼此更加亲近。Netflix 副总裁 Eric Pallotta 在采访中说,「几年前,我第一次在走廊上听到一位同事说 We are only one story away 这句话,从那时起,它就一直在我的脑中。」



汉堡王和麦当劳“和解”了?!


汉堡王和麦当劳这两个对头「相杀」的戏码我们都有目共睹,但这次他们却「相爱」了。芬兰汉堡王最近在赫尔辛基骄傲周期间上线了一波「Love conquers all 爱能征服一切」的 campaign。海报中的汉堡王国王竟在和麦当劳叔叔热吻。汉堡王一直主张爱平等,每个人都可以拥有爱别人的自由和权利,虽然它一直在怼麦当劳,但在这点上,两个品牌的价值观达成了一致。



拥堵的交通变成了她的秀场


在丰田的最新广告中,体操运动员 Katelyn Ohashi 在拥堵的交通中展现了她高超的体操技术。在无数个前滚翻之后,她一蹦变成了一辆红色的 Yaris Hybrid。Yaris 可以给人「充满能量的驾驶体验」,而作为体操运动员的她,就是这款车型最好的化身。它们两个都可以传达一种「不可阻挡」的力量。这是 Ohashi 第一次出现在广告中。16 岁时她第一次参加美国杯,便一举战胜了只输过 1 次的大魔王拜尔斯获得冠军。



抖音「老熟人」换了一种身份和大家见面


抖音联合《时尚先生 Esquire》找到了抖音上 10 位「老熟人」:「普通女孩」李雪琴、乡村超模陆仙人、来自佳木斯的快递员老四、在淄博创业的朱亘,演活了「枯燥总裁朱一旦」、「普通女孩」李雪琴、一口贵州方言的毛毛姐、日复一日劳作的农民王业坤、乡村超模陆仙人....抖音和《时尚先生 Esquire》想深入地了解这些在平凡生活中创造超越性价值的普通人,表彰他们才是真正的「生活英雄」。



京东动漫好物季「爷青回」


从 9 月 8 日至 9 月 14 日,京东开启动漫好物季,哆啦 A 梦、百变小樱、名侦探柯南、超级龙珠英雄等经典动漫 IP 都将集体回归,与众多品牌进行联名,本次动漫好物季也将涵盖电脑数码、个护化妆、母婴用品等多品类好物。



滴滴快车急招无厘头广告


滴滴出行推出特惠快车,主打「更便宜」、「单单有优惠」的卖点,为了宣传特惠快车,滴滴更是调侃「决定把广告费省下来给到用户补贴」,从而自发请内部同事开脑洞想广告作品,并邀请用户也来分享无厘头的广告故事。同时,滴滴特惠快车也请到了三个地方的老江湖听他们讲述如何在江湖上一边飘,一边捡便宜的。



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