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2020 中国户外广告论坛采访 ——中国广告协会会长张国华、中广协户外分会第五届常委会主任郭力群    


8月20日—21日,由中国广告协会主办,山西省广告协会共同主办,中国广告协会户外广告分会、益世传媒承办,山西省市场监督管理局、山西广播电视台作为支持单位的“2020中国户外广告论坛”在山西省太原市山西国际会议中心成功举办。




论坛期间,我们对中国广告协会会长张国华和中广协户外分会第五届常委会主任郭力群分别进行了采访。


针对“疫情之下,顺利召开中国户外广告论坛对户外行业的意义”这个问题,张国华会长回答道“新冠肺炎疫情的爆发对我们国家经济、社会造成了严重的打击,其中一个重要的标志就是人们居家、企业停产,很多的生产生活转到线上,这成为今年上半年的常态。今天在太原举办中国户外广告论坛,首先标志着是我们国家的疫情防控工作取得了阶段性的胜利。其次,广告是经济的晴雨表,这样一个大型的广告活动也标志着疫情防控形势好转后经济的复苏。最后,户外广告作为整个广告行业中受疫情影响最严重的行业,能够举办这样大型的线下活动,也说明了整个广告形势在快速恢复,更是对户外广告未来发展形势的一个探寻和摸索。”


同时,张国华会长还表示,“有很多人认为户外广告的价值越来越小,越来越边缘化了,其实不然。我认为,任何一个媒体类型的存在,都有其特定的价值,况且随着户外广告的不断更新和升级,凭借影响范围广、影响力强、触达率高等优势,户外广告也在逐渐受到广告主们的青睐”。



随着我们国家技术水平的不断提高,许多新技术,例如3D、AI、VR以及5G的出现和发展,张国华会长强调,户外广告自身也要与时俱进,结合我们国家技术的发展与进步,实现户外广告的升级。


在对中广协户外分会第五届常委会主任、凤凰都市传媒高级副总裁郭力群的采访中,郭力群主任表示“中广协户外广告分会与中广协的其他分支机构在本质上是一样的,我们要做“召集人”、“组织者”、“服务员”,履行好基本职责,更好地为会员乃至整个户外广告行业服务。



对于中广协户外广告分会的未来发展规划,郭主任总结了三点:诚信经营、热心公益、行业共赢共进。第一,从目前的状态来看,所有的广告企业都需要在法律的框架下,在自律的规范下诚信经营,改变广告主对整个广告行业的负面看法。第二,热心公益在户外广告行业是有传统的,例如年初全国户外广告行业,特别是户外LED行业积极为疫情防控做宣传,今后除了公益广告以外,还会有更多的公益行动,主要是提高户外广告行业对公益的认知和行动能力,进而提升社会大众对于广告行业的形象。第三,只有行业获得发展,行业里面的企业才能水涨船高,所以希望企业在获得自身发展的同时,与其他的企业互帮互助,实现良性竞争,在大家共同的努力下,把户外广告行业推向更高的高度,也使得每个企业都获得更广阔的发展空间。



对于本次论坛的成功召开,郭主任有几点感触:首先,无论是从规模还是影响力方面来看,本次论坛的成功举办,说明了行业里面的企业对政府疫情防控有充分的信心。其次,也说明大家对于中广协、中广协户外分会工作的充分认可。最后,每一个参会的会员代表都怀揣着一份能够迅速走出疫情阴霾的热切期盼,这个时候“抱团取暖”就非常适时。


疫情影响下,每一家户外广告企业都在寻求新的发展方向和机遇,针对“疫情对凤凰都市传媒的影响”这一问题,郭主任这样回答:“疫情出现以后,市场的变化让所有的企业面临了一个前所未见的艰难形势,在这种情况下,有一部分企业推迟了广告投放,有些缩减广告预算,这些都是正常行为。而凤凰都市传媒在春节后,与其他企业一样,也遇到了一个比较“难过”的空窗期。在这个过程中,凤凰都市传媒一直在整修设备、升级控制系统、媒体清洗与整理,同时还加强了广告创意工作的建设,为更好的为客户服务,提升服务能力打下坚实的基础。进入7月份以后,广告行业整体回暖,我们就获得了更多为客户服务的机会,经营状况也在恢复。目前,疫情虽然还为完全结束,但是我们有信心度过这一段艰难的时期。”


丘吉尔说“不要错过任何一场危机”,的确,危机使人深刻,磨难使人坚定,户外广告在经历了疫情的严重打击之后,一定能够凤凰涅槃,浴火重生!


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