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2020 中国户外广告论坛采访 ——百度联盟总经理陈一凡、CTR媒介智讯副总经理李健、高德数据智能部户外经理产品经理李寒松    


8月20日—21日,“2020中国户外广告论坛”在山西省太原市山西国际会议中心成功举办。论坛的内容精彩纷呈,与会者积极的反映了行业的发展状况,针对行业中的问题也提出了行之有效的解决方法,对于疫情后的相关行业复苏和持续的发展有着十分重大的意义。



论坛期间,我们对百度联盟总经理陈一凡、CTR媒介智讯副总经理李健、高德数据智能部户外经理产品经理李寒松分别进行了采访。


针对“户外广告数字化”,百度联盟总经理陈一凡认为“从整个广告的发展来看,数字化是一个必然的所需。广告行业发展至今,从广泛投放到精准投放,背后是数据的应用,而数字应用的前提,就是数字化。线下媒体、广告主的投放包括我们的受众也都有了数字化的思路,都是在朝数字化方向发展的。所以说总体上整个广告,特别是户外的广告一定会继续沿着数字化这条路走下去”。



机会总是留给有准备的人,陈一凡总经理还表示“大家说疫情有比较大的影响,但在一些准备的比较好的品牌是有了比较好的增长的。后疫情时代对于百度巨屏来说既是危也是机,我们也会抓住机会,在接下来复工复产的过程中,帮助广告主投好品牌广告”。



CTR媒介智讯副总经理李健对户外市场的恢复保持了比较乐观的态度,“总体来看,疫情对户外市场的影响还是蛮大的,尤其是在疫情初期的阶段,市场是一个应激式的下滑。但随着国家对疫情的控制,户外市场逐渐地好转,走向正轨,到五六月份已经恢复到一个比较好的状态了。”



同时,就“疫情期间广告主对户外广告的投放策略”李副总经理表示:“大的趋势来看,在户外投放到一线市场的广告会有所增加,市县级市场的投放也会有所增加,一头一尾的投放增长,而前两年比较火的二三线市场的相反会有所减少。”



对于记者提出的“在5G的时代大背景下,技术发展对户外广告行业的发展会有怎样的影响呢?”李副总经理回答道“5G和大数据都是我们所说的要通过技术来赋能户外广告。在数据的获取上来对户外媒体的受众的测量下会有很大的帮助。”他又表示“所谓新技术的赋能的其实也是尺有所长寸有所短的。大数据从某种程度来说还是块数据,不能完完全全的去解决户外现在所需要的全量数据,我们提出的观点的是要大小数据结合起来,为整个我们做户外媒体去做赋能。”

对于今年中国户外广告论坛能够顺利召开,高德数据智能部户外经理产品经理李寒松感到“因为疫情的影响让行业会感觉到一些迷茫,尤其是对户外场景在这样的特殊背景下,论坛如期举行,对户外行业来说,意义更大。大会给所有的户外媒体带来一些新的视角,提供一些新的理念,能帮助他们更好地去应对疫情带来的冲击!”



在这次论坛上,高德首次分享了高德是如何从数据角度来实现对户外广告的支持。“高德的GPS数据是通过户外广告曝光相关的数据符,来推动户外行业的数字化。而在这个过程当中,高德把自己是定位在底层的数据服务方。基于高德自身的GPS和北斗定位信息去识别每个户外广告牌的可以曝光到的目标人群。核心做的两件事,第一个是户外地图,就是把所有的户外广告的点位先在地图上定位好。第二件事是做曝光的统计。针对不同的户外媒体场景分成9类,像楼宇类、公交站牌、LED、大屏影院、高铁机场等等,不同的场景用了不同的一些技术上的统计算法去识别更精准的曝光受众范围。”



疫情期间,高德紧急发布了返工人群的数据监测,在数据的基础上,会给户外媒体提供数据去证明它的媒体价值是在回升的,会通过数据来给媒体主赋能,让他去更好的影响自己的广告主。


在论坛上,户外广告及相关的行业还是坚持辩证看待疫情带来的考验,充分利用技术带来的积极影响和新的力量,共度难关,把握机遇!


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