他们从出生开始，就是社交媒体的一员，可以说是“互联网土著”，他们线上追星zqsg(真情实感这个成语的拼音首字母)，云撸猫狗兔，表情包大战一天N次，二次元图片库存满满。又宅又懒的他们与外界联系的主要方式，则是社交媒体app。
尽管五彩缤纷的线上社交平台让人眼花缭乱。然而，我们却慢慢发现没有一个社交平台能够完全容纳得下Z世代青年们的所有注意力。他们不断寻找、尝鲜新的App，造成他们对平台的忠诚度也越来越低。从一个社交平台迁移到另一个平台，也就变得越来越容易。线上社交平台的用户流失量由此上升。
他们的动向难以追踪，他们的想法难以捉摸，他们的兴趣爱好变幻莫测，入坑退坑、种草拔草全凭心情。这让广告主们着实头疼，他们不得不从决策的制定者，转换为Z世代的追随者。比如今年五月，微博为平台上驻扎的追星大队隆重推出了账号后的“铁粉”标识，就是在小心翼翼地服务Z世代的追星诉求。
Z世代青年们zqsg的追星行为也不只停留在在线上。近年来，粉丝花巨资为偶像砸户外广告的消息不断，前两年的选秀综艺节目《创造101》，粉丝们为各家偶像进行了花式户外广告应援。户外广告特有的震撼性、影响力、规模性、仪式感等等，使得它已经不再仅仅是企业宣传媒介，而成粉丝们为偶像应援的有力渠道，应用越来越多元化。
今年9月21日，TFBOYS的队长王俊凯迎来了21岁生日，他的粉丝今年依旧准备了一系列的壕气生日应援活动，承包了695块电梯广告屏，覆盖了全国9座城市共297座写字楼、综合体和高端住宅，可谓相当有排面。
从QusetMobile 发布的2018年《Z世代社交报告》来看，2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿，其中近一半为购买偶像代言、推荐或同款产品，且女性粉丝为娱乐明星和新生代偶像的主力追随人群。
从数据来看，购买其代言产品和推荐产品的消费占比分别为19.9%、14.9%，属于消费类型占比中非常靠前的位置。也就是说，Z世代们很愿意为了支持偶像，为其代言或推荐的产品掏钱。
这样的现象当然也已经被敏锐的广告人捕捉，品牌在宣传中，更愿意突出明星代言人，将代言人与品牌绑定，从而影响代言人背后庞大的年轻消费群体。中国出街的户外广告里品牌的明星代言人太常见了，不夸张的说，出门看见是个户外广告牌。七八个都是美女帅哥大明星，比如华为手机的候车亭广告，广告画面大多有品牌代言人：胡歌、易烊千玺......不同时期的代言人都出现过。这种方式可以强化明星代言人与品牌之间的联系，能充分的利用明星的带货效应。
户外广告的内容中加入流量明星的照片，一等程度上可以提升吸引力，并利用粉丝效应，达到二次传播的效果。然而太多了终究还是会审美疲劳。户外广告+流量明星的组合，如何才能在Z世代消费者们中获得最好的效果呢，技术的发展为户外广告提供了一条解决思路。
品牌选择年轻人喜欢的新生代明星成为代言人已经屡见不鲜，技术和创意的快速迭代，让新型户外媒体愈发受到“Z世代”和甲方的欢迎，户外广告随之发挥出更大价值。随着技术的进步，品牌更多想法在户外广告牌上得以实现，同时增强消费者互动体验，也是引起有效关注的方式。对这群追求新鲜感的Z世代消费者来说，户外广告结合动态数字广告、互动化数字广告，恰恰构成他们心中的最佳选择。
根据YouGov为Ocean Outdoor进行的一项最新调查发现，在18岁至24岁的“Z世代”中，有16%认为，与在网上或其他传统媒体渠道（如电视或纸质媒体）上看到的内容相比，他们更有可能相信DOOH（数字户外）屏幕上的直播内容是真实的。
运动品牌阿迪达斯曾选择了上海的4个候车厅进行动态数字化创意，是非常典型、也是成功的数字化户外广告+流量明星的结合。他们在户外广告牌的上方安装一排红外线感应装置和风扇，当人们接近广告牌时，装置接收感应并触发屏幕上Adidas的门打开，出现Adidas代言人彭于晏的视频广告。同时上方风扇的转动，在开门的瞬间为人们营造清凉的感官体验，与门外的酷暑形成鲜明的对比，巧妙地传达了跑鞋的透气性能。在广告视频最后会出现微信公众号的二维码，消费者可以扫码关注Adidas微信公众号，充分发挥了户外创意广告的引流作用，并提升了消费者对品牌的关注度。
基于“Z世代”们乐于分享新鲜事物的行为，户外广告企业可以将媒体打造成为“网红”景点，精准狙击Z世代们追求“打卡”的心理。当年轻人们将媒体拍照上传至社交网络的时候，同时帮助品牌形成二次曝光。
如去年4月底发布新专辑的歌手Taylor Swift，为了宣传在户外广告牌上下了很大的功夫，在纽约、洛杉矶、多伦多、东京等世界各地上线了倒数广告牌，广告画面上是一个倒计时的时钟，背景则与新专辑的主色调保持一致，引得各国粉丝疯狂打卡。
一块户外广告牌在如今能够产生这样大的影响力，流量明星的关注度和宣传效果，加之以技术的帮助下，户外媒体可以做到所见即所得，精准对应目标受众。利用千人千面、感应互动等新型技术，应对不同群体、甚至不同个体进行判定识别，找准痛点，精准分发，实时触达受众，方能激励消费者随时随地下单，最大程度散发出户外广告的魅力！
