影院视频广告花费同比增幅达12.1%，重现两位数增长（报告节选）

根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年11月传统户外广告花费继续维持正增长，增幅为4.0%；电梯LCD广告花费增幅达35.8%，较上月略有收窄；电梯海报花费增长明显，增幅达50.0%；影院视频广告花费同比增幅重现两位数，为12.1%。

本月正值双11购物节，天猫和京东商城位列户外广告TOP10品牌榜单前三甲，两大电商的广告覆盖了四种以上的投放渠道。在线教育品牌火花思维和作业帮APP本年度首次上榜。

11月，IT产品及服务行业在传统户外、电梯海报和影院视频的广告花费同比增长迅猛，增幅分别为411.3%、134.8%和442.2%。IT产品及服务行业在传统户外花费上涨主要由京东金融、作业帮APP和火花思维的增投拉动，这三大品牌合计贡献了该行业在传统户外花费投放的50.4%。此外，火花思维也在电梯海报上大量投放广告，占该品牌整体广告花费的27.1%。华为的企业形象广告本月刷屏影院视频，贡献了IT产品及服务行业在影院视频花费投放的63.5%，占该品牌整体广告花费的71.2%。

化妆品/浴室用品行业在电梯和影院视频的广告投放呈现出高增长态势，在电梯LCD、电梯海报、影院视频的广告花费增幅分别为114.2%、320.7%和207.0%。该行业11月广告投放量较大的头部品牌包括麦吉丽、好易康、云南白药、丸美和倩碧，除了倩碧的广告主投影院视频外，其他四个品牌均以电梯广告投放为主。

金融业在电梯LCD的广告花费排名第三位，增幅超过1000%。在电梯LCD投放的头部行业品牌分别是京东金融、支付宝和中欧基金，这三大品牌占到金融业在电梯LCD花费投放的95.5%。

2020-2021年度全国广告业统计开始了，可在线直报

为客观掌握广告业发展情况，科学履行指导广告业发展职责，根据国家统计局批准的《广告业统计调查制度》，国家市场监管总局决定在全国范围内开展2020-2021年度广告业统计工作。

统计调查对象和调查方法

广告业统计调查对象为从事广告业务的企事业单位，其中事业单位和规模以上企业为全面调查，规模以下企业为抽样调查，部分统计调查对象增加重点调查。

时间要求

2020年度调查包括事业单位和规模以上企业的全面调查以及规模以下企业的抽样调查。时间安排：2021年1月15日至3月10日。

2021年度第一季度季报报送时间为4月1日至4月30日；第二季度季报报送时间为7月1日至7月31日；第三季度季报报送时间为10月1日至10月31日。

工作方式

统计调查对象通过国家市场监督管理总局广告业统计系统http://ggtj.gsxt.gov.cn 填报相关信息，市场监管部门负责辖区内填报组织工作和统计信息的逐级核转上报。

Prada品牌微博官宣三位代言人引争议

1月11日，Prada品牌微博官宣三位代言人蔡徐坤、春夏和郑爽。原本这只是品牌官宣代言人的普通操作，但因为官宣代言人中的郑爽是“话题女王”，关于她的话题讨论层出不穷，一时间引发了一场“粉黑大战”。

早在2019年，Prada官宣蔡徐坤为品牌代言人。自那之后，IKUN（蔡徐坤粉丝）骄傲地称蔡徐坤为“Prada官宣首位全球代言人，国内首位95后蓝血顶奢全球代言人，与品牌合作三年”。距离Prada上次邀请亚洲明星担任代言人，隔了二十几年，当年那位幸运儿，名叫金城武。

此番郑爽和春夏的入局，让蔡徐坤不再是Prada唯一的代言人，在IKUN看来，无疑有“分走哥哥的乳酪”之嫌，更“让这个代言变得像碎钻一样不值钱”。 

不喜欢郑爽的人，认为郑爽的代言让Prada变成了plowda，嘲笑Prada和微商品牌共用一个代言人，严重影响品牌形象。

除了双方粉丝对垒battle外，IKUN也开始和Prada划清界限,高呼终于实现“买包自由”，在#蔡徐坤粉丝有钱任性买买买#的话题下，纷纷晒出其他高奢品牌的购买记录。Prada显然没想到，在IKUN心里，“因为蔡徐坤，Prada才拥有了他真正的价值”，竟不是戏言。

毕竟此前就连Prada的掌舵人Miuccia Prada在接受媒体采访就亲口表示：“粉丝不是通过我们，而是通过KUN认识了Prada。”

可以说，对于Prada的公关来说，上周因品牌代言人官宣引发的“抵制”还未平息，今天这位新晋代言人又给品牌带来了新一波负面影响。

知乎发布十周年品牌片《有问题，就会有答案》

十周年之际，知乎启动了品牌焕新，品牌主张从「有问题，上知乎」升级为「有问题，就会有答案」，并发布同名全新品牌片《有问题，就会有答案》，由代理商胜加策划。

影片前半段选取了相当宏大的切入视角，用 4 个当代中国人耳熟能详的问题与答案 ，引出新的品牌主张：「有问题，就会有答案」，影片后半段则回归到我们个体，呈现了社会上的各种现实议题。

阿迪达斯《新年愿望，不牛不成》

新的一年的农历的牛年，品牌自然少不了以“牛”来搞事情。一直以来，阿迪达斯的豪华代言人天团就十分瞩目，此前阿迪达斯已经发布了由旗下代言人刘亦菲、易烊千玺、彭于晏、陈奕迅、张钧甯、Angelababy、王嘉尔、杨幂、宋妍霏等拍摄的新春系列广告大片。

近日，阿迪达斯上线了新年广告片《新年愿望，不牛不成》。在这支长达1分30秒的广告片中，刘亦菲一身红色运动系混搭，继续花木兰的风格，飞檐走壁；张钧庸则在楼梯间里上上下下奔跑，活力无限；歌神陈奕迅一身黑色穿搭，简约而富有气场，让他才思泉涌放飞自我；四字弟弟则玩起了魔术，送好运祝福。

市场监管总局依法对唯品会涉嫌实施不正当竞争行为立案调查

1月14日，据人民网报道，近日市场监管总局根据举报，依法对唯品会（中国）有限公司、广州唯品会电子商务有限公司涉嫌实施不正当竞争行为立案调查。