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福建多加资产投资管理有限公司销售总监:游婷婷户外广告新分享    

 


1、疫情对贵公司的影响主要体现在哪些方面,有无具体数据呢?


1)最大的影响来自消费需求下降导致的甲方广告需求下降,这里面所有受到疫情影响的行业都可能减少广告投入特殊时间段,危机往往并存,餐饮、旅游、地产、娱乐、汽车的广告投入都会受影响

2)大量品牌项目搁置或者延期,合作受到影响;

(3)广告投放效果大打折扣,收益无法覆盖运营。

2、疫情之下,线下发展严重受挫,很多企业纷纷开展线上业务,贵公司在这方面是否也有所拓展呢?


 此次疫情,线下实体商业大受打击,使得更多企业看到,线上平台相比传统线下有更加灵活的服务模式,意识到只有线上线下紧密结合,结合社群运营,才能做好与用户的深度链接,增强用户粘性。

 

3、随着疫情防控形势的好转,各行各业复工复产,很多公司也在困难中总结了经验教训,请问贵公司疫情之后的发展规划是怎样的?


1)疫情后其他行业的回暖或会为户外广告带来反弹,目前随着全民恢复工作,中小学也逐步确定开学日期,城市开始有了市井气息,消费者不可避免地走进商圈、交通要道,让户外场景也逐渐恢复了往日的生机。

2)户外广告在规范下成为稀缺资源,对任何一个行业而言,只有“规范”才能使其得以更好地生存和发展。

(3)5G、数字化等新技术的出现和应用,打通线上和线下广告的渠道线上广告带来的压力倒逼户外广告行业加速线下媒体的数字化,AI、云、5G等新技术已经存在于户外广告公司的必备清单当中。随着社会数字化的推进,智慧城市的不断加深,线下媒体的数字化、智能化不仅会带来更多技术和创意上的惊喜,还能够与线上相结合,打造系统的营销闭环。

4、风险和机遇是并存的,您觉得在目前的特殊情况下,存在哪些能够促进户外广告发展的机遇呢?


(1)此次疫情中,品牌担负起社会责任显得尤为重要,越来越多品牌开始将自身的品牌价值和社会责任联系在一起。


2发展企业公众号,短视频自媒体等


3扩大同业间的合作,这是同一纬度的平面型合作发展异业合作。这是跨纬度的合作模式联合更多资源方,达成生态闭环的合作


4通过创意和内容强势引爆,打造爆款的户外场景营销案例,引爆线上的传播,将是2020 年户外营销的主流玩法和广告主青睐的投放模式

 

5、突如其来的疫情对各行各业的打击都很大,您觉得户外广告在未来的发展中需要注意哪些问题,发展的关键又是什么呢?


疫情驱动户外媒体多维度转型,好的企业之所以秀,是因为他们懂得危机管理。好的企业在应对各种危机情境时,会立即执行规划决策、动态调整、化解处理及员工培训等策略,其目的在于消除或降低危机所带来的威胁和损失。而这些企业在危机结束后,会迅速抓住机遇逆势生长,我们将这种属性特征归纳为为:数字化、程序化、资源协同。数字化:线上沟通与远程播控加速户外广告业态数字化进程;程序化:实现场景营销渗透消费者;资源协同:跨区域、跨纬度进行业务合作;跨区域合作,已成为当下的趋势。市场环境好,也许你单打独斗也能叱咤风云。而寒冬之下,我们需要相互合作。生存下去,才能角逐王者之位。

 

 

 

 

 

 


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