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凤凰都市传媒高级副总裁、首席战略官:郭力群户外广告新分享    


1疫情对贵公司的影响主要体现在哪些方面,有无具体数据呢?


具体表现就是公司广告收入较大幅度下降。和去年同期相比,今年上半年下降约1/3。主要原因是部分原定广告投放取消或者延期。另外,今年的客户数量在减少,还在继续投放的客户的投放规模也有所收缩。

 

2疫情之下,线下发展严重受挫,很多企业纷纷开展线上业务,贵公司在这方面是否也有所拓展呢?


我们开展线上业务比较少。我们的户外LED媒体和线上媒体进行互动一直以来都有,但目前将营收转向线上,或者是依靠线上互动来增加营收,暂时还在考虑中。从整体看,我们线上线下衔接集中在凤凰媒体,包括凤凰旗下的电视、互联网、户外、平面、广播的全媒体平台。媒体的整合营销,综合性、高水平的服务,希望能够推动客户增加总体投放额。

 

3随着疫情防控形势的好转,各行各业复工复产,很多公司也在困难中总结了经验教训,请问贵公司疫情之后的发展规划是怎样的?


凤凰都市传媒从3月份就复工了。一方面与客户线上沟通;一方面是进行设备管理软件和管理技术的升级、研发创意产品、加强员工培训,提高整体服务水平,以更强的能力、更好的产品、更优的团队,确保疫情之后为更多客户提供更好的服务。同时,对于一些长期合作的客户,遇到暂时性困难,我们研究合理办法提供帮助和支持。

 

4风险和机遇是并存的,您觉得在目前的特殊情况下,存在哪些能够促进户外广告发展的机遇呢?


对于行业领军企业来讲,行业不发展,领军企业就会很快遇到发展的瓶颈。当前情况下,无论从行业发展还是自身发展出发,领军企业需要担起责任,要扶持、帮助同行,大家共度时艰,谋求未来发展。


政策方面,现在城市管理进一步的规范和严格,城市户外广告规划陆续推出,也会使户外广告越来越健康地发展。


凤凰都市传媒疫期不裁员、不降薪、不拖薪;相信疫情结束后,我们的团队会焕发出更大的热情。所以现在也是企业让员工感到温暖,培养团队凝聚力最好的时期。


技术方面可以利用这段时间提高自己的整体水平,增加自己服务的附加值。这样整个户外行业会越来越高效,越来越富有竞争力。

 

5突如其来的疫情对各行各业的打击都很大,您觉得户外广告在未来的发展中需要注意哪些问题,发展的关键又是什么呢?


媒体广告行业当中的大部分企业抵御风险的能力比较低,家底子不够厚,收入水平也不高,规模也不够大。今后发展的关键:第一,必须要有自己的媒体资源。如果自己有媒体资源,就有了根据地,有抗风险的本钱。 第二,要有自己的特点。比如,媒体位置的优势,来自于你的技术能力的优势,来自于你服务水平、服务能力的优势,来自于你这个团队的运作能力的优势等等。第三,要有一定的规模,规模够大了,不管是自身的运营,还是抗风浪的能力,都会比较强。第四,提高竞争力,面对不确定的未来,我们要时时刻刻跟踪最先进的技术,提高自己的技术能力。还要不断的把自己的管理水平、服务水平提高,形成自己的竞争力。


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