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与时俱进 维密的性感标签新定义    

近日,国际著名品牌维多利亚的秘密因全新加入的代言明星风波备受热议,从品牌到代言人,各行各业都开始分析维秘这一代言人更换的目的与利益究竟在哪里。



就在上个月,维密分别在4月20日和4月23日两天宣布周冬雨为大中华区品牌代言人、杨幂为亚洲区代言人。这是其品牌代言人从超模向明星转变的标志事件。


关于周冬雨成维密代言人一事还登上了热搜榜,在社交媒体引发极大的关注度与讨论度。然而,对于维密来说,或许由代言人争议越大越好,因为对于正处于业绩全面提升期的维密来说,摒弃以往的“性感”标准,增加新消费群体,拯救业绩才是重中之重。


重新定义性感 提高品牌效应


自创立以来,维密一直努力与健康、性感的“美国甜心”形象绑定,尤其在1995年推出影响整个内衣行业的年度大秀之后开始风靡全球。提起维密,人们首先想到的是美好肉体,“维密天使”几乎成了过去几十年内,全球女性身材审美的标杆性存在。

如今,女性消费的关键词已经从悦人的“性感”转变为悦己的“舒适”。当“性感”被再次强调时,内核不再是“天使们”柔韧的长发、微醺的眼妆、满眼晃动的大长腿、不盈一握的A4腰。在更换代言人后,周冬雨在公众视野中发声:“性感有更多元的含义,做最舒服的自己,你也是性感的”。维密紧随她的脚步再次强调了一番,“在自然不迎合的状态下,展现由内而外散发的独特魅力,这就是性感”。被重新解释的性感,更加符合了如今女消费者们的心理诉求与心理满足,因此对于品牌的口碑提高起到了很大的作用。



对于维密来讲可以作为内衣品牌的佼佼者正是因为维密可以一次次地抓住时代与热点。1999年,维密第一次在官方网站实时播放时装秀,公司公关部早早就在网上、电视上以及纸媒上大做广告。1999年1月,一则插播在美国橄榄球超级杯大赛转播中的广告创下网站30分钟内超过100万次点击量,要知道这可是1999年,100万次点击已经是非常巨大的数量了,所以当时甚至一度引发网络瘫痪。这次成功的广告运作也为品牌赢得了当年Barndweek互动营销大奖的最佳营销案例 奖。


增大广告投入 充分利用明星效应


由于户外媒介是品牌与粉丝群体关系形成的关键要素,是品牌主为明星代言营销传播打造传播链条中不可缺失的一环,所以对于任何品牌来说,能够将品牌投入在户外媒介都可以产生更好的品牌效应。大、亮、动、炫的户外LED媒体特性,更颇受明星粉丝群体偏爱。



本次,维多利亚秘密更换代言人,除了打破了性感原有的主题外,杨幂与周冬雨也是粉丝效应极高的两位明星。周冬雨是近年大火的青年演员,有一定的粉丝基础,并且在今年又一次获得金马奖后,周冬雨的身价再次升高,而代言维密也说明维密在市场处于人气高的位置。


更换代言人,重新定义性感,让维密的形象更好的在群众视线里,人气很高的两位代言人也可以更好的促进品牌销


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