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平台周报|可口可乐4月份出货量低25%;去年44个汽车品牌营销花费近7700亿    

平台动态


全国户外LED媒体运营商共建共享平台疫情专题报道信息征集


在疫情期间,各成员单位做了很多关于安全防疫的宣传和公益善举。因此全国户外LED媒体运营商共建共享平台将对各大广告供应商在疫情期间的疫情防控宣传,推出专题报道。欢迎各成员单位积极踊跃供稿。


市场洞察


2019年44个汽车品牌营销花费近7700亿



Morketing研究院在英国品牌评估机构“品牌金融(Brand Finance)”发布的“2019全球最有价值的100个汽车品牌”排行榜的前50名品牌范围中,选取了超20家车企集团、40余个汽车品牌2019年的财报数据,梳理了2019年(或财年)中,汽车品牌/集团的营销投放费用。根据Morketing研究院统计来看,在2019年大众集团营销花费排名第一,丰田集团未进前十。


其次,在2019年该44个汽车品牌营销花费达到近7700亿。除了营销花费,从汽车行业趋势来看,在Morketing研究院发布的《2019-2020中国汽车市场营销趋势报告》中提到,国内车市在存量市场环境下,由消费升级带来的需求在2020年可能将继续帮助豪华品牌实现销量增长,特别是豪华品牌的入门级产品; 同时,存量市场下的新增消费需求将持续低迷,导致此前国产或合资品牌的入门级产品市场表现将继续走低。


而特斯拉上海工厂的投产,也将进一步带动国内新能源汽车产业链加速成熟。国内相应新能源车型在性价比、产品竞争力等层面将在未来得到有效改进,这对新能源车型的市场表现是个利好信息。

在这场车市的寒冬之中,本该优秀的汽车品牌会越来越优秀,而本来就处在破产边缘的汽车品牌,也会过得更加难受。因此短短的2年内,就已经有多家车企面临倒闭,比如昙花一现的君马汽车,和曾经辉煌一时的华泰汽车等。



行业要闻


Initiative极致传媒R3行业六项最佳认证:



IPG盟博旗下致力于文化驱动的传播代理商Initiative极致传媒在 R3《2020 中国营销趋势研究》中,在「优秀的本土团队」、「良好的客户服务」、「擅长媒介规划」、「擅长户外广告」、「拥有清晰的价格框架」和「擅长媒介谈判」六项标准上拔得头筹,获得 R3 的行业最佳认证。


品牌快讯


可口可乐4月份出货量低25%,计划削减今年品牌广告预算


可口可乐4月份出货量低25%,计划削减今年品牌广告预算

可口可乐今年4月到目前为止,全球出货量下跌了25%。疫情带来的市场份额缩水、业绩走低,也打乱了可口可乐的市场营销计划。4月21日,可口可乐全球CEO 在投资者分析会表示,可口可乐今年计划砍掉部分品牌营销预算和新产品发布计划。



IPSA邀请你多方位享受0时刻


IPSA 近日官宣品牌 0 感大使鞠婧祎并上市新品 0 精华,邀请到作家蒋方舟、舞者李响以及超人气博主参与 IPSA 和天猫小黑盒联合举办的 0 感云享舞台,进行了一场 12 小时不间断的互动慢直播。



瑞幸称正配合市场监管部门了解情况,或为获取审计底稿


今日有传言称中国证监会已进驻瑞幸咖啡多日,并称瑞幸咖啡已被接管,但今天下午瑞幸咖啡公开回应称,正在积极配合市场监管部门对公司经营情况相关工作的了解,公司运营正常。对此法律界人士猜测,如果是证监会入驻或是配合获取审计底稿,而非正式调查。


New Balance 宣布张子枫为代言人


波士顿运动休闲服饰品牌New Balance周四正式宣布中国90后演员张子枫为品牌代言人,并发布了品牌与日本设计师Noritake新系列产品。作为新生代演员,张子枫凭借自身演技不断突破自我,深受Z世代消费者喜爱,在微博拥有1145万粉丝,截至目前相关贴文的转发评论点赞量超过30万。



百威用音乐为武汉助威


近日,百威以「武汉蛮闪」为主题,携手 3 位武汉 DJ 带来原创「4201」系列歌曲,用一场云直播的巡江夜音节,带领全民云游夜武汉。据悉,百威也将当晚直播带来的电商收入全部捐献用于武汉城市复苏,希望以音乐的形式为武汉精神打 Call。



创维发布AI娱乐电视创维G71系列电视,4999元起售


创维电视近日召开了新品发布会,会上,正式发布了AI娱乐电视——创维G71系列电视。创维G71系列电视引入了TrensAI EYE升降式AI摄像头技术。创维G71系列售价为55英寸4999元、65英寸6999元,即日起已在创维官方线上商城、创维优品、天猫、京东、授权电商和授权零售商全面开卖。



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