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平台周报|共建共享平台推出疫情专题报道;疫情之下宝洁加大营销支出    

平台动态


全国户外LED媒体运营商共建共享平台疫情专题报道信息征集


疫情期间,全国户外LED媒体运营商共建共享平台各成员单位充分发挥户外媒体优势,做出多项关于安全防疫知识宣传及公益项目善举,因此,近期共建共享平台微信公众号特推出疫情专题系列报道,欢迎各成员单位积极踊跃供稿。


市场洞察


爱德曼公关公司;品牌信任度与新冠病毒


爱德曼近期发布了信任晴雨表特别报告《品牌信任度与新冠病毒》。报告对疫情期间,品牌扮演的关键角色进行了12个市场的研究。报告显示,62%的受访者表示,如果没有品牌在应对挑战中发挥关键作用,他们的国家将无法度过这场危机。55%的受访者表示,品牌和公司的响应速度要比政府更快,更有效。




研究表明,品牌必须将宣传的重点放在解决危机上,而不是销售上。84%的受访者表示,他们希望品牌广告,专注于品牌如何帮助人们应对与大流行相关的生活挑战。人们对专业知识有着强烈的渴望,有78%的人将医生评为该品牌,与病毒有关的行动的可靠代言人,其中名人(26%)和有影响力的人(28%)被打折扣。超过一半的受访者(57%)希望,品牌停止任何幽默或轻松的广告或营销。54%的人表示,除非他们旨在帮助应对与大流行有关的生活挑战,否则他们目前不会关注新产品。

在危机期间,品牌是重要的信息来源。全球有84%的受访者表示,他们希望品牌成为可靠的新闻来源,使人们保持知情。品牌的网站在发展中市场(尤其是巴西,中国和印度)中扮演着至关重要的角色。与品牌广告(53%)和品牌社交媒体(51%)相比,人们更相信媒体(国家媒体占64%,本地媒体占62%)。


行业要闻


分众传媒发布2020年第一季度业绩预告:净利润同比下降90%


4月14日,分众传媒发布2020年第一季度业绩预告。业绩预告显示,2020年第一季度归属于上市公司股东的净利润为2, 800万元-4, 200万元,上年同期盈利3. 404亿元,同比下降87. 66%-91. 77%.值得注意的是,本次业绩预告未经会计师事务所审计,而是公司财务部门及内部审计部门初步测算的结果,具体财务数据以公司披露的2020年第一季度报告为准。2019年前三季度实现净利润13.6亿元,同比下降71.72%


品牌快讯


疫情之下宝洁加大营销支出


根据Ad Age财报分析显示,宝洁在本季的营销支出达到了3.2亿美元,占销售额的比例增加了1.9个百分点。这也意味着,宝洁在本财年迄今为止市场营销支出的净增长(减少了管理费用和费用削减)最高,较上年同期增长了约2.4亿美元(也计入了销售增长)。相比之下,在截至2019年12月31日的上一季度,宝洁的营销支出(扣除管理费用、代理费用和制作费用)增加了约1亿美元。首席财务官乔Jon Moeller表示,公司将加注媒体推广,而不是削减支出,以更好地留住消费者,“现在不是削减开支的时候。所有一切都是为了服务我们的消费者”。




肯德基嫩牛五方不负热爱回归




肯德基高调宣布川辣嫩牛五方回归,限量发售,同时上线趣味广告片邀请消费者一起寻找其中出现的“五方”次数。


郎平出任网易有道精品课品牌代言人


网易有道公司旗下K12网校有道精品课宣布,已成功与中国女排总教练郎平签约,邀请郎平成为有道精品课品牌代言人。这也是郎平教练首次为教育机构代言。




欧莱雅集团第一财季中国销售额增长逾6%


在截至3月31日的第一财季内,欧莱雅集团销售额同比下跌4.8%至72.2亿欧元,其中奢侈品部门下滑9.3%至24.6亿欧元,专业产品部门下滑10.5%至7.511亿欧元,消费品部门下滑3.6%至31.7亿欧元,活性化妆品部门则增长13.2%至8.4亿欧元。


按地区分,北美市场销售额下跌4.8%至18.8亿欧元,西欧市场销售额减少7.7%至21.6亿欧元,亚太市场销售额下滑3.7%至23.98亿欧元,但中国市场业绩逐渐恢复,第一财季销售额增长6.4%。欧莱雅首席执行官Jean-Paul Agon特别提到,虽然集团受疫情影响业绩受损,但中国的美妆产品消费已有复苏迹象。


欧乐B-易烊千玺解锁艺术之旅


欧乐 B 携手易烊千玺推出广告片,解锁「净」界的艺术,用修理钟表来宣传欧乐 B 小白管专注细节,每一秒都经得起检验。




脉动“憋大招”提前布局旺季增长,启动近年来最大规模品牌升级


占据达能在中国市场销售收入三分之一的脉动,要放大招了。


脉动近期宣布正式启动近年来最大规模的品牌升级。新脉动不仅将启用全新的品牌宣言“脉动由我”,同时还升级了产品配方,进行了口味创新,并以全新的包装设计亮相。


考虑到今年一季度疫情对整个饮料行业的影响,眼下这个时间点对于即将到来的饮料旺季显得尤为重要。而赶在此刻官宣品牌升级的脉动,无疑也旨在抢先布局今年的饮料销售旺季。



原创扶持


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