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平台周报 | 广州出台户外广告新规;饿了么包下80城4万广告牌    

平台动态


全国户外LED媒体运营商共建共享平台成员联合刊播哀悼致敬画面


为表达全国各族人民对抗击新冠肺炎疫情斗争牺牲烈士和逝世同胞的深切悼念, 4月4日,全国停止公共娱乐活动,全国和驻外使领馆下半旗致哀。10时,防控警报鸣响,汽车和火车等同时鸣响。全国户外LED媒体运营商共建共享平台成员联合刊播哀悼致敬画面,对抗击新冠肺炎疫情斗争牺牲烈士和逝世同胞表示深切哀悼。


市场洞察


奥美 2.0 新版报告: 非常时期,让品牌更有意义


鉴于疫情已蔓延成了全球性、毁灭性的感染病这一情况,奥美更新了之前发布的《非常时期,让品牌更有意义》报告,于其中结合新的内容,包括近期国内外品牌如何高效积极地面对此危机、消费者行为在疫情期间所发生的改变以及疫情后的变化趋势。



针对这类多变且无所不在的危机,持续的不确定性及陌生感是营销人员要面对的最大挑战,敏捷的反应比以往任何时候来的更加重要。在这版新的报告中,奥美将介绍一些在疫情下做出关键行动的品牌,他们正以有意义的方式加紧脚步并转变其业务,无论是通过重视人们的健康和安全,或是提供当下所需的积极且振奋人心的行动,以实现品牌价值。


报告指出,眼下所面临的危机为品牌提供了机会,以证明其目标并做出有意义的措举,在这非常时期为消费者提供支持。人们的生活于一夜之间被迫改变,甚至连态度和行为都有所不同。作为品牌,这是一个识别消费者紧迫需求的机会,且在相关渠道与他们建立连结,并利用品牌专业知识以支持新冠疫情危机所带来的变化。


行业要闻


广州出台户外广告新规12种情形不得设置户外广告


4月10日,15届106次市政府常务会议审议通过了《广州市户外广告和招牌设置管理办法》。《管理办法》提出,设置户外广告和招牌应当符合城市总体发展要求,与市容景观要求相一致,还提倡符合节能和环保要求,采用新技术、新材料、新工艺。

《管理办法》规定,有下列情形之一的,不得设置户外广告和招牌

(一)在国家机关、学校、医院、住宅、名胜风景点、文物保护单位和纪念性建筑的建设控制地带内,但设置招牌除外;

(二)利用城市立交桥的;

(三)超出建(构)筑物外轮廓线及顶部凌空部分的,但大型城市交通枢纽已设置的招牌除外;

(四)危及建筑物及其附属设施安全的;

(五)利用危房、违章建筑的;

(六)利用交通安全设施、交通标志的;

(七)影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志、消防设施、消防安全标志使用的;

(八)延伸扩展至道路上方或者跨越道路的;

(九)妨碍无障碍设施使用的;

(十)利用行道树或者侵占、损毁绿地的;

(十一)妨碍居民正常生活,损害城市容貌或者建筑物形象的;

(十二)法律、法规规定和市人民政府确定的其他情形;


品牌快讯


饿了么包下80城4万广告牌免费给中小餐饮企业打广告



13日,饿了么宣布在全国80个城市包下了近4万块户外广告、10万个酒店电视广告位和480万台互联网电视资源,全部免费开放给各地中小餐饮商家,为他们播放广告,旨在帮助餐饮企业降低营销成本。据悉,武汉外卖商户仓桥家、沈阳外卖商户家食乐、杭州外卖商户乔村二十八道菜、杭州外卖商户隐川精致日料等餐饮品牌作为首批品牌,在本周内免费使用这些广告牌,随后还将继续沟通更多外卖商户加入。星巴克预计2020财年第二季度每股收益受疫情影响将减少50%


星巴克预计2020财年第二季度每股收益受疫情影响将减少50%


据华尔街日报今日消息,由于疫情影响导致销售下降和成本上升,星巴克预计第二财季收益将减少50%。该公司预计,第二财季(截至3月29日)的每股收益为28美分,调整后的每股收益为32美分;去年同期每股收益为53美分,调整后的每股收益为60美分。星巴克预计第二财季美国同店销售额较去年同期下降3%。该公司已撤回其2020财年的业绩预期指引。


可口可乐推定制告白瓶,暖心祝福武汉



在武汉解封之际,可口可乐推出专为武汉定制的4个告白系列罐,将多个城市与武汉用心相连接,组合包括上海玉兰&武汉樱花、长城&黄鹤楼、烩面&热干面以及晴川桥&长江大桥,每个罐子都配上了一句祝福语,以这种方式传递武汉越变越好的美好祝愿


上海经信委:加快Model Y新项目建设


4月9日,上海经信委主任吴金城带队赴特斯拉上海超级工厂调研。吴金城指出,希望特斯拉一是要加快建设特斯拉上海研发创新中心,提升本地化车型开发设计能力;二是要做好相关核心零部件的自主研发,吸引国内外配套厂商落地,形成产业生态集群发展效应;三是要加快Model Y新项目建设,为上海汽车产业高质量发展再作新贡献,同时疫情期间要积极做好对员工的关心和防护。



五粮液“云店”上线,一键开启“定制服务”


日前,广东五粮液消费者胡先生在使用了五粮液“云店”小程序后称,五粮液“云店”上线,解决了消费者对于高端酒水的保真渠道需求,选酒购酒更加放心、物流配送更加便捷、售后服务更加周到。五粮液“云店”一经上线迅速引起了行业关注,1600家五粮液专卖店与厂家之间实现了线上线下渠道融合,厂家与门店之间、门店与消费者之间黏性十足,成为白酒行业智慧零售、数字化转型的一个经典案例。业内人士表示,拥抱“云”时代,融入数字化经济是当前白酒行业共同关注的话题,五粮液“云店”上线,不仅迎合当前消费习惯,更是利用数字化思维对传统渠道进行有效赋能,对于五粮液抢占消费市场具有重要意义,也是五粮液营销数字化转型的重大成果。


完美日记发布全新视觉标识



美妆品牌完美日记在三周年庆之际,推出品牌全新视觉标识。新标识由站立的 P和45° 的 D组成。品牌方表示,新标识 P 与 D 的交错呈现代表的是埃舍尔美学:展现不可能的世界。


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