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户外广告正在融合线上和线下媒体    

群邑中国CEO 徐俊


中国仍然是全球最大的新广告投放国家。中国900亿美元(约合人民币6044亿)的广告市场仅次于美国,并且自2010年以来翻了一番。尽管持续快速的消费化,中国的广告市场在2006年达到GDP的0.78%,并在2019年有望趋于预期的0.67%。对广告从业人员而言,中国既有令人兴奋的机遇,也有巨大的挑战。


在过去的20年里,中国的互联网用户从传统的互联网时代走向了移动互联网时代。这在他们的日常生活中迅速过渡到数字时代,在线和移动技术,包括购物,社交,娱乐和工作。


大数据,云计算,物联网,虚拟现实和增强现实的兴起,以及人工智能和硬件设备迭代升级等尖端技术,意味着数字技术的进一步转变。随着线上和线下世界之间的界限逐渐消失,这引发了广告与消费者生活环境,行为,甚至思想和情感的无缝连接。



在可预见的未来,这些趋势将继续推动人们对自身、周边世界以及他们与世界的关系的看法发生巨大变化。反过来,这将导致人们获取信息和内容的渠道严重分散和多样化。所有这些变化都是推翻和重塑营销的机会和可能。


虽然在过去几年中,人们接触到的信息的数量和类型呈指数级增长,但中国消费者的浏览时间变得极为分散。无现金的生活方式(欧美等国家地区偏好信用卡)和对手机的严重依赖催生了“社交电子商务”,“直播和短视频”,“新零售”,“电子竞技”等超越其他市场的商业模式。为满足不同消费者群体的需求,出现了创造和分发创意和内容的全新方式。


传统媒体(户外广告)的数字化转型是迅速而完整的。线上和线下广告更有效地互动,数据成为链接营销的工具。


BAT(百度,阿里巴巴和腾讯)等大型互联网平台正在帮助品牌通过创建单一营销的零售环境创造更多直接转换机会,提供更丰富的渠道和营销资源(投资分众、新潮、京屏联盟等)。



这些变化(收购和投资)正在加速户外广告自动化营销方法的发展,例如程序化购买和协同搜索。在这个户外广告的数字化世界中,对营销人员的平台营销整合能力要求将会变高。营销人员正在努力跟上这种变化。


虽然我们充分享受着户外广告数字化的红利,但我们不能忽视数字广告供应链中的风险。这些风险不仅包括流量无效,可见度差,品牌背景不合适(品牌安全问题),还包括隐私和广告拦截(这些问题主要存在于互联网广告中,但是在户外广告数字化中,也可能会存在)。


在过去两年中,我们(群邑中国)建立了专门的品牌安全团队,帮助客户更好地了解品牌安全问题,并促进行业共识和规则的发展。很高兴看到许多广告客户开始使用新的数据监控技术来降低风险,尤其是确保他们的广告可见。这些努力使数字广告供应链更加安全。


“我们如何与消费者有效沟通?”“我们可以使用哪些其他创新手段来提高营销传播的有效性?”


徐俊最后提出了这两个问题,而群邑中国也在最近的一份报告《聚焦中国》中给出了自己的答案。

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