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户外广告骨灰级玩家教你怎么玩转创意户外!    

  好的广告不仅能准确地传递诉求,更能传递一种价值观。比如雀巢就在这方面做到了极致,让我们一起看看这个户外创意的骨灰级玩家,是怎么来打广告的吧。

  

  1、The Hello Bench ( 你好长凳。)

  

  中国人是传统又含蓄的,尤其是陌生人之间,我们可能向来尊崇着一种“互不搭理”的隐性思想,其实这在世界上任意一个国家都比较常见。

  

  比如说,我们在路边椅子上休息的时候,会与其他人隔开明显的距离;在图书馆看书的时候,也会与其他人隔开座位;搭乘公交车的时候,首选的座椅也是那些单人座椅。

  

  要让两个陌生人说起话来比想象中的要难很多,大部分情况下,陌生人之间的氛围是淡漠的。

  

  在米兰街头出现了一条红色长凳。当路人坐上去后,隐藏在凳子里的传感器便会启动,让坐在椅子两头的陌生人彼此靠近,简直是撩妹神凳。

  

  “咖啡,拉近人们的距离。”这个就是他们想到的,在一个街头,雀巢做了一场有趣的活动,专门设计了爱心板凳。

  

  这个凳子有特殊的功能,把一头的人慢慢靠近另一头的人。彼此拉近后,两人就有机会聊天了。这条凳子名字就叫:The Hello Bench (你好长凳。)

  

  雀巢的这个户外创意长凳广告,让消费者意识到,咖啡不仅仅是用来提神,享用,更是打破人与人之间陌生隔阂的钥匙。

  

  2、雀巢阳台咖啡:和你的邻居更近

  

  豆荚也知修邻好,殷情引蔓过院墙。远亲不如近邻的美好,在当代都市中,好像剩下的只有遥望与兴叹了。

  

  在一个夜深人静的晚上,雀巢悄悄地在一栋公寓楼每两个相邻的阳台前,架起了一个个雀巢咖啡桌。每个桌子的两端都放置了雀巢咖啡。当他们早上走到阳台,可以端起咖啡,与邻居一起分享这令人惊喜的清晨。

  

  所以,很多时候,冷漠并不是本意,而是被许多看不见的墙给框定住了。雀巢想打破这道墙,而且做了很多。阳光,咖啡,醇香,笑脸,邻里的和睦相处,雀巢卖的已不是简简单单的一杯咖啡,更多是咖啡之上生活的醇香

  

  3、柏林街头的惊喜咖啡机

  

  试想,行色匆匆的街头,一群人突然面带笑容的相互问候,是不是会突然觉得上帝的光,普照到了这里?

  

  雀巢给柏林的市民们带来的一个惊喜,他们在斑马线两侧的红绿灯柱子上,各安置了一个特殊的咖啡机,两侧的咖啡机是“即时连接”的。

  

  当你在等红绿灯无聊时,发现这枚机器上“一起按下”的按钮时,你一定会和显示屏里对面的家伙互道一声美好的问候,然后一起按下,等待雀巢给你的惊喜。

  

  结果,一天内,雀巢咖啡机做出了318杯咖啡。在过马路时,拿着红色雀巢杯的人们笑语寒暄,既是内心由衷的欢乐,又是品牌最好的人文宣传。你看,一杯咖啡,让今天的街头特别温暖啊!

  

  4、一千个马克杯,串起我们的心

  

  受到巴黎艺术桥上的连心锁启发,雀巢也开展了一场“连心杯”行动,来宣传他们“把人链接起来”的品牌理念。

  

  活动使用的是雀巢的当家小红杯,1000个杯子用密码锁锁在街头栏杆和座椅上。人们可以根据提示在雀巢Facebook主页留言,把密码锁的编码告知主页君,不一会就会收到密码,获得咖啡杯。有了杯子之后,你就可以去指定地点取一杯咖啡了。

  

  活动不仅将线上线下很好的连接起来,这种新颖的分享方式,更是引来众多好评。

  

  一杯咖啡,几个朋友,一个慵懒又惬意的时光,被雀巢温暖地连接起来。

  

  5、雀巢户外广告:把眼睛叫醒

  

  雀巢的户外广告牌也是非常好玩有趣又脑洞大开。

  

  从晨曦中苏醒,再来上一杯咖啡,是何等的惬意。雀巢在墨西哥投放了一个户外广告牌,意图让清晨的阳光和咖啡陪你一起,把你的眼睛叫醒

  

  “咖啡和阳光,都能把你叫醒。” 雀巢利用光影,达到了隐形广告的艺术效果。

  

  雀巢表达的不是当下生活中新的现象,而是现今人们需要去正视的现象。表达出生活的感悟,发现生活中的美。这样的户外广告简直太走心了,你说消费者能不喜欢嘛?


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