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别再玩扎心文案了,地铁广告需要新的脑洞    

  “线上跑马圈地,线下精准布局”,作为一座城市流量与创意的入口,地铁广告逐渐成为了不少品牌的新宠。

  

  最近古装剧《虎啸龙吟》热播,51信用卡借势推出了“军师联萌之大账三国”地铁专列,实力卖萌,成为本年度最后一波刷屏级的地铁广告

  

  一进地铁车厢,你就穿越了。

  

  近一点看,你会发现地铁上的每一个萌萌哒的三国人物,都在诉说着自己的账单困扰,比如:

  

  鞋控刘皇叔:“账单到了,就想哭”

  这事儿说多了都是泪

  

  万人敌的关二哥:

  “信用卡刷到急红脸”

  战场上再勇猛,也难免陷入#万账深渊#

  

  急性子的猛将张飞

  打仗行,算账不行

  “一算账头就疼”

  

  三国第一美女貂蝉:

  “美归美,不还款是想得美”

  自己剁的手,哭着也要还完

  

  文武筹略的都督周瑜:

  “账单不与周郎便”

  借不到东风只能喝西北风

  

  胖乎乎的阿斗“啃老族”:

  还不起的阿斗

  你还能乐不思蜀?

  

  这么多账单

  就连神机妙算的诸葛军师也算不清啊

  只能“鞠躬尽瘁,刷卡消费”

  

  除了地铁上的平面文案,在地铁车厢和地铁站现场,我们还看到了被账单急哭的刘备、带着“锦囊妙计”的诸葛亮,在现场翩翩起舞的“三国网红”美貂蝉。

  

  现场的互动,也进一步拉近了品牌与用户之间的距离。


  当然,这波刷屏级的地铁广告能够如此火爆,背后还有更深层次的原因:

  

  首先,“三国”这个大IP的TGI几乎无偏向性,三国粉的基数同样无须赘言。利用二次元的手法重新解构“三国”,将现代的城市生活、消费融会贯通,生动、形象、有趣的二次元场景给受众带来了颠覆性的感官体验,同时又带来良好的情绪共鸣。

  

  其次,在地铁广告前,由51信用卡首席产品体验官 吴秀波主演的《虎啸龙吟》上演了本剧巅峰对决——空城计。截止昨晚,本剧在线点播量已超过了3亿人次。吴秀波素来高质、高量、高光的号召力,为这辆带着“军师”基因的“专列”带来了明星光环。

  

  另外,还值得一提的是:本次地铁广告并非独立的营销推广,在专列发车之前,51信用卡管家已凭借二次元风的魔性H5赚取了一波流量。线上魔性H5,与线下的地铁广告,可以说是一气呵成。


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