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北京现代“时光博物馆”刷屏背后的不寻常套路    

随着生活水平的提高,汽车在人们的生活中,已经由象征地位的轻奢品转变为家庭必需品,这一转变,直接影响车企所沟通的受众由“讲究”的商务人士倒向“普通”的主力消费群体,即年轻消费者。从奔驰赞助英雄联盟,再到玛莎拉蒂推出天猫特别款,越来越多的品牌开始尝试放下身段,“轻”量营销,以便满足年轻消费群体的口味。而北京现代就在15周年生日之际,线上线下同步开启“15周年时光博物馆”,带来了一场“轻”量整合营销


【轻】——用年轻人的痛点,打动年轻人

不可复制的陪伴

北京现代进入中国15年,成为很多年轻人的第一辆车。它可能不是最好的一辆,也可能不是唯一的一辆,但却是陪伴车主从年轻走向成熟的一辆车。陪伴那些充满冲劲、动力的岁月;陪伴那些疲惫、孤单却始终对未来充满希望的岁月;陪伴那些#不可复制#的岁月。

而目前的主力消费群体也正处于这样的上升期。因此,北京现代将此次15周年传播的主题定为#不可复制的陪伴#,通过分享车主与粉丝的陪伴故事,唤醒老用户过往的记忆,同时触达年轻群体的痛点,引发共鸣。


【轻】——用年轻人关注的平台,传递想说的话

全网首家以“贩卖陪伴时光”为主题的天猫快闪店

娱乐、游戏、购物是年轻人最多关注的三大平台,同时恰逢双11之际,所有声量和关注都将被“买买买”覆盖,最大平台和流量涌向在淘宝,因此,北京现代选择在天猫开快闪店,打造“15周年时光博物馆”,用户群在哪里,营销就在哪里。


【轻】——用年轻人思维营销,与年轻人做朋友

线上线下15周年时光博物馆

什么是年轻人思维?出其不意,与众不同。当双十一所有车企都在卖车的时候;当2017年,所有品牌都在忙着开线下快闪店的时候,北京现代反其道而行,打造线上快闪店,在天猫开启“15周年时光博物馆”,只卖故事不卖车。博物馆只存在15天,以纪念北京现代与用户彼此陪伴走过的15年,此外,每个陪伴故事售价900万元,傲娇地只晒不卖,寓意900万车主与北京现代彼此陪伴的时光无比珍贵。


同时北京现代还将此时光博物馆搬到了北京地铁10号线。听说“咖啡馆”和“故事”才最配,北京现代将此列移动的时光专列打造成了咖啡馆的样式,全沉浸式的体验,让乘客不由自主融入其中,读起那些关于#不可复制的陪伴#故事,像一位老朋友在讲述自己的人生,更能感受字里行间的温暖。

“十号线惊现咖啡馆地铁?”、“笑着坐上车,哭着坐过站”、“小心,别踩到我的故事”,诸如此类话题蔓延全网,无数大号自发晒图,#十号线时光列车#话题一度攀升至微博热门话题榜前三



针对北京现代这次声量巨大,创意无限的“轻”量整合营销,我只想说,没有什么能限制北京现代的脑洞,不知道下一次刷屏事件何时发生?


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