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小杨生煎把广告打到地铁站,它会是下一个周黑鸭吗?    

小杨生煎把广告打到地铁站,它会是下一个周黑鸭吗?

  小杨生煎近年来每年都会推出新品,前年的大虾生煎、去年的荠菜生煎都在地铁投放了广告

  

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  不管有没有吃过,你可能已经见识过最近的朋友圈爆款“小龙虾生煎”了。这是小杨生煎今年推出的新品,号称每只生煎含有四颗小龙虾,一客生煎 (4 只) 卖 16 元。

  

  从过去一周的营销动作来看,小杨生煎在“周末做啥”、“杭州潮生活”、“南京热门美食”等 5、6 个本地生活类微信公众号陆续投放了合作内容。除了社交平台的造势,小杨生煎还同步投放了上海 1 号线、2 号线等四条地铁线路广告

  

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  根据公开可查的地铁广告报价,1 号线的“站台超级大看板”媒体费用为每站 58 万到 68 万元不等(时长 4 周),地铁车门和车壁的媒体费用为每列 38 万(时长 4 周)。小杨生煎方面没有正面回应营销投入和时长的问题,但这应该是小杨生煎全年最大手笔的营销动作了。

  

  “小杨生煎也在地铁打广告了!”是很多人看到地铁广告的第一反应。这让人联想起今年 5 月传出计划 IPO 筹资 5 亿美元在香港上市的“周黑鸭”,也曾因冠名武汉地铁站、在《变形金刚 4》中植入广告等一系列营销动作而引人注目。“小杨生煎”会是下一个“周黑鸭”吗?

  

  小杨生煎方面以老板不在上海为由婉拒了记者的采访,但表示小杨生煎近年来每年都会推出新品,前年的大虾生煎、去年的荠菜生煎都在地铁投放了广告


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