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“鹿晗”玩转的粉丝经济 品牌也能从中借势    

“鹿晗”玩转的粉丝经济 品牌也能从中借势

  当鹿晗、吴亦凡、李易峰、TFboys、张艺兴等一大波小鲜肉以迅雷不及掩耳之势席卷了整个娱乐圈时,很多人都在好奇,他们是如何一瞬间火起来的呢?

  

  也许很多粉丝都会说,他们有颜有实力,必然能火。以鹿晗为例,他曾是韩国偶像组合EXO的主场和领舞,并凭借精致的脸庞成为该组合的门面担当,这些条件注定他会成为当红偶像。但不得不说,“有颜有实力”的确是“小鲜肉”爆红的前提,但更重要的原因是他们生在了“好时代”。

  

  社交媒体繁荣捧起来的“小鲜肉”

  

  “从2014年开始,这些‘小鲜肉’们开始集体‘爆红’,这与社交媒体的发展不无关系。”业内资深人士表示。

  

  而鹿晗就是“社交媒体造星”的典型人物,他近日刚刚过完26岁生日,其#鹿晗生日季#的微博话题阅读量就高达21.1亿,讨论量达1028.5万条。甚至鹿晗更是首个以微博评论量超过1300万条评论而获得杰尼斯纪录的明星。如此高的关注度是很多一线明星如姚晨、邓超、范冰冰等都不能比拟的。

  

  此外,鹿晗在贴吧、论坛、QQ、微信等其他社交媒体中的影响力也非同凡响。也正是这种超高的关注度,让鹿晗在社交媒体中积累了大量的粉丝。最终这种影响力反作用于大众媒体,从而火爆了整个娱乐圈。

  

  对此,鹰目户外广告网资深顾问分析道:“社交媒体造星路线有别于传统的明星打造路径,是借用社交媒体的繁荣实现明星和粉丝之间的直接沟通,从而增加了粉丝的忠诚度和粘性,最终借用粉丝的力量反向影响到大众媒体。”

  

  “但利用社交媒体打造明星的路径也有一定的局限性,即走的是特定属性人群消费的路径,如‘小鲜肉’们仅在90、00后的圈子中已经被奉为‘神’级偶像,而在其他人群中却较为无感。”该位顾问进一步表示道。

  

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  “小鲜肉”的号召力不可小觑

  

  虽然这群“小鲜肉”们的影响力仅限于在年轻人的消费群体中,但是其引发的粉丝效应却非常壮观。

  

  如鹿晗生日之前,粉丝们为了打造偶像“有爱心”的形象,便发起了“跟着鹿晗做公益”的公益活动,并以鹿晗的名义经常组织捐款捐物资,去敬老院探望老人,给山区的孩子捐东西捐书,创建了鹿晗爱心书屋。

  

  此外,还为了提升偶像知名度,粉丝们借助鹰目户外广告网的广泛资源和专业的策划投放能力,在北京多辆公交线路上投放了为期一个月的庆“祝鹿晗生日快乐”的公交车身广告,为偶像生日会宣传造势。

  

  据了解,这些仅是偶像引发粉丝效应的冰山一角。如TFBOYS易烊千玺的粉丝为其庆生,除了豪投北京、上海、南京、长沙、台北等重点城市的地铁公交媒体、电视屏幕及媒体发布机等,还为偶像送上北京房山某别墅的“一辈子“使用权;再如艺兴粉丝豪掷百万,在北京、上海、广州、长沙、成都、天津、首尔等城市中心买下广告牌和LED大屏广告为其庆生……

  

  “从粉丝们为偶像一掷千金的消费可以看出,由这些‘小鲜肉’们引发的粉丝效应正在中国走俏。而这种效应也引发了一种新的粉丝经济模式,即链接在偶像与粉丝之间的消费市场,如粉丝们消费与明星相关的产品或支持明星而进行的消费行为等。”业内人士分析道。

  

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  品牌宣传可借势“粉丝经济”

  

  而正是随着“粉丝经济”的兴起,“品牌们也可以借势这种模式‘大做文章’。”该位人士进一步说道。

  

  其中,快餐品牌KFC和运动品牌彪马就很会“借势“。如在鹿晗生日当天,KFC就宣布签约鹿晗为全新品牌代言人,并推出全新海报,引发了粉丝们疯狂点赞;同天,运动品牌彪马也推出了由鹿晗亲自设计的球鞋,而鹿晗也更新了相关推广微博,该微博收获了40余万的点赞数,8万多的评论和9万多的转发。

  

  可见,鹿晗的粉丝效应让KFC和彪马的宣传收获了超高的曝光率。“这也给其他品牌们一个成功的可借鉴的案例,即借势明星的粉丝效应玩转各种宣传渠道,从而提升品牌的知名度和影响力。”鹰目网顾问同时也建议道:“品牌也要注意传播过程中的受众群体属性,如借势‘小鲜肉’的品牌最好是年轻消费者需要的相关产品。”


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