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你猜我看到了啥?来自沃尔沃温馨的提示,你被抢劫了    

你猜我看到了啥?来自沃尔沃温馨的提示,你被抢劫了

  沃尔沃在美国车流繁忙的南海岸高速路上,建造了一个「拦路偷电站」。一旁竖立着的大大的显示屏,会温馨的提示每个经过的车:你刚刚被抢劫了。作为车主,应该是心中一万头草泥马呼啸而过吧。「这 TM 到底发生了啥?」

  

  上周,沃尔沃发布了一支光天化日的「高速路抢劫」的广告。他们在美国车流繁忙的南海岸高速路上,建造了一个「拦路偷电站」。一旁竖立着的大大的显示屏,会提示每个经过的车:你刚刚被抢劫了。

  

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  作为车主,应该是心中一万头草泥马呼啸而过吧。「这 TM 到底发生了啥?」

  

  原来,沃尔沃联手创意代理商 Grey New York 在高速公路上铺设了路垫和蠕动泵,通过电、动能的转化,让每辆经过路垫的车给一旁的沃尔沃的新款 XC90 T8 充电。

  

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  视频里,当奥迪经过时,镜头里还有司机一脸懵逼的表情一闪而过(你能读懂司机内心的 OS 是啥么?):

  

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  【谢谢你,黑色的奥迪!】

  


  当吉普经过时,是这样的:

  

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  【谢谢你,多出的公里数,吉普!】

  


  大众经过时,是这样的:

  

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  【谢谢你,蓝色大众!】

  


  (其实笔者很好奇的是,沃尔沃自家车经过时,屏幕上会出现什么?)

  

  那么求司机看到屏幕后的心理阴影面积。其实懵逼的绝不仅是司机,相信此刻大众、奥迪、吉普内心也一定是万箭穿心了吧

  

  不仅如此,沃尔沃这个心机 boy 更在视频的开头,正儿八经地打出了这样一句话「史上最强动力的沃尔沃汽车,首次由油、电和其他汽车提供动力支持。」

  

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  蹭了一路的电不说,最关键的是,标榜自家的车是集无数汽车能量于一身的史上最强动力车,这一招我只能说……给个大写的满分。

  

  视频的最后,果不其然,沃尔沃在蹭了别家车一天的电后,不要脸地启动了,欢脱地跑在路上。

  

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  同时,最后屏幕上缓缓出现了一大串其他汽车品牌的名字,表达沃尔沃对这次「高速劫能」计划的感激之情,俨然一副「得了便宜还卖乖」的样子。

  

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  这场高速抢劫活动其实早就蓄谋已久了。沃尔沃的创意代理商 Grey New York 从场地选择、技术测试等花费了整整四个月。通过这个非同寻常的营销活动,沃尔沃希望传递出的是其「专注于创新」的理念。Grey New York 的创意总监 Andreas Dahlqvist 同时也表示,希望能以此来点燃社交上的分享,引发大家的讨论。

  


  说起这种「蹭别人的车,爆自己的光」的把戏,沃尔沃早就玩得得心应手了。在2015年的超级碗上,邀请粉丝在比赛期间,只要一看到其他汽车厂商的广告出现在推特发送 #VolvoContest#,就有机会得到全新的沃尔沃 XC60。

  

  在超级碗这种寸秒寸金的广告重金区,沃尔沃一分钱没砸,只是在赛前插播了个广告,就分分钟抢走了关注度。估计其他花重金的汽车广告商已经哭晕在厕所了吧!而且据统计,当时平均每分钟都有超过 2,000 条带有「沃尔沃」话题出现在推特上。

  

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  其实打着「黑科技」招牌玩营销也一直是沃尔沃的强项。SocialBeta 曾报道过,和瑞典新兴公司 ALbedoo100 合作推出的一款夜光喷雾,可以被喷在任何地方,无色无味,只有在遇到光亮时才会反射出大灯一样的眩光。

  

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  还有沃尔沃开发的一套袋鼠躲避系统,以减少交通事故的发生,可谓是解决了袋鼠国人民的心头病。

  


  这些有趣的黑科技,虽然真实的实用性还有待考量,但是借着这些脑洞大开的黑科技让沃尔沃不断强化自身的品牌形象,加深了消费者对其「走在科技前沿」的印象,对沃尔沃来说也是它乐此不疲的原因之一。

  

  不过哪天,在高速路上跑着没油没电了,真能有沃尔沃的这个黑科技蹭电功能的充电站,那才是未来最值得期待之处吧!希望这个心机 boy 能在黑科技路上继续走下去,哪天真能好好造福人类也说不定呢!


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