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2015年手游“花样”线下推广 塑品牌打开线上流量入口    

2015年手游“花样”线下推广 塑品牌打开线上流量入口

  随着移动互联网的发展和繁荣,手游行业竞争日益激烈,优胜劣汰,这也让各大企业意识到品牌概念的重要性。但早在之前,手游行业的企业或品牌“厮杀”阵地主要集中在线上,如签约知名影星、利用节庆和事件,通过网络媒体和社交媒体展开营销。如《大主宰》曾签约杨幂做代言,并登陆306影视首页动图进行推广;再如《皇图》携手张馨予登陆更大网站的侧条广告位及弹窗广告等。
  
  但如今,这种集中在线上做宣传推广的方式发生了转变。从中手游收集的数据显示:相比较线上的渠道费用,线下对于用户的获取成本平均有不错的下降,而且对于品牌的认可更是很好的提升。
  
  所以手游企业开始纷纷“杀入”线下媒体的红海,开启了手游的户外媒体营销的新时代。下面鹰目网小编为大家盘点一下2015年手游厂商钟爱哪些户外媒体形式?及各大手游品牌投放的成功案例。
  
  一、交通媒体篇
  
  在北上广深等一二线城市中,大量人群都会选择地铁公交的出行方式,所以能够保证超高的人流量。但在乘坐这些交通工具的碎片化的时间里,用户对于地铁公交媒体的关注是非常明显的,所以对于有吸引力的产品广告能够在短时间内产生很好的聚焦的作用。
  
  而手游品牌更需要关注与用户契合度更高的媒体,才能在这些碎片化的时间内集中传播品牌和产品信息,最终将这些用户吸引到线上。
  
  1.地铁媒体
  
  众所周知,地铁拥有超高的人流量,并主要以上班族、学生族等年轻人群居多,而这部分人群都是手游品牌的目标客户群。所以无论从人流来看,还是人群构成来说,地铁媒体都将极大的提升品牌的知名度。
  
  此外,地铁的巨大空间也为媒体展现形式创造了无限可能,同时这种线下媒体形式能够与线上的游戏相辅相成,所以对于争夺线上的流量和入口的手游品牌来说,地铁媒体的优势都将为手游带来优质的流量入口。
  
  《天天飞车》地铁互动广告变“未来隧道”
  

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  2015年1月,手机游戏《天天飞车》占领了北京地铁青年路站,并以创意的巨大的互动屏幕将地铁通道变为“未来隧道”,吸引来往乘客纷纷驻足观看并参与进来。
  
  据了解,行人可以通过一段充满未来科技感的“未来隧道”后,化身“工程师”隔空指挥汽车零件开启自己的未来车设计之旅:从拥有无数零件的未来车车库实验室里,精心挑选不同风格的零件进行组装,并进而进行喷漆、改造、搭配武器等一系列逼真而充满想象力的设计。
  
  《仙剑》3D画报亮相北京地铁车厢
  

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  2015年4月,《仙剑奇侠传》3D重制版手游广告亮相北京地铁4号线的车厢内,并“攻占”多块广告位,为“死气沉沉”的车厢带来一抹亮色。
  
  据悉,在《仙剑奇侠传》的本次平面广告中,帅气兼萌萌哒于一体的角色设计,及以蓝色为“基调”的背景色,成功吸引人们的视线和关注度。
  
  《莽荒纪2》开启广州游戏专列
  

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  2015年6月,手游《莽荒纪2》的游戏专列广州地铁3号线正式开启,同时其平面广告也现身在广州的各大地铁站内,并以巨幅灯箱与车内装饰广告“霸占”人们眼球。
  

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  此次《莽荒纪2》大面积“亮相”广州东站、客村等人流量极大的多个地铁站点,并以美丽动人的仙子余薇、霸气侧漏的主角纪宁引起了许多行人的关注,甚至有不少人在看到广告之后纷纷拿出手机扫码。可见,地铁媒体的线下宣传直接转化为线上的流量。
  
  《神武2》广告“轰炸”广深地铁站
  
  2015年12月,多益旗下手游《神武2》高调登陆广州、深圳等一线城市的地铁站,并以站台广告和立柱广告的形式与乘客见面。平面广告中,Q萌可爱的“熊猫”角色、颜色鲜明的图文,让人眼前一亮。
  

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  本次广告成功吸引了人们的视线,不少乘客发帖表示在地铁站看到了《神武2》手游的宣传海报。还有网友坦言:《神武2》手游海报在上下班的高峰期,为乘客单调乏味的两点一线生活添加了一道靓丽的风景线。
  
  《武极天下》“咆哮”地铁车载电视
  
  2015年12月,由“咆哮帝”马景涛代言的手游《武极天下》登陆北京地铁1号线车载电视,震撼了所有地铁乘客。据了解,在该电视广告中,马景涛“本色”出演,“咆哮”喊出“哪里有无商城游戏?!”,而在末尾一转画风温柔的“带你走进无商城手游时代。”
  

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  马景涛不仅是80、90后所熟知的明星,他还“承包”了社交媒体的“表情包”。所以马景涛本次的“咆哮”演出,及视频广告的动态显示,都让车厢内的受众忍禁不禁,并记住了《武极天下》的“大名”。

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