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弹幕视频网bilibili投放户外广告 “原住民”不买单    

弹幕视频网bilibili投放户外广告 “原住民”不买单

  1月22日,弹幕视频网bilibili(以下简称B站)在天津、成都等7个城市投放了公交车广告。同时,在高铁京广线上也出现了B站的常用语,比如“没时间解释了,快上车”。
  
  1月25日,在北京地铁1号线和10号线也出现了B站的吉祥物:22娘、33娘和那个囧囧的小电视。地铁上在车厢尽头的扶手上印着这样的话语“魔镜啊!魔镜,世上最美的是谁?”、“长得美的人都在上bilibili”。另外,每节车厢的主题也不同,有动画番剧区、游戏区、金属感的科技区、音乐舞蹈区以及鬼畜区。据悉,未来一段时间内,B站还会在北京、南京、上海等城市的公交车上投放主题广告
  
  这是B站成立以来最大规模的一次户外广告营销活动,整个活动的设计都由B站自己负责。据了解,B站之所以做如此大规模的营销活动,主要是想网站知名度。B站希望通过这次营销活动,能够达到知乎在2015年夏天户外营销的效果,短时间内让大量的人知道“知乎”这个品牌。然而,B站的这次户外营销却与网站“原住民”有了冲突,伤害了一部分B站的原有爱好者。
  

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  原用户不希望B站大规模的搞户外宣传
  
  “从用户统计来看,75%的用户是90后,超过1/3的用户是17岁以下,大多是中学生甚至是初中生。”B站执行董事陈睿曾表示。爱好B站的这些原用户,因为相同兴趣爱好组成了一个用户圈子,创造出了一些潮流文化。
  
  B站大规模做户外宣传后,肯定会有一些不是那么了解二次元世界的人以及那些不太懂弹幕礼仪的人,会因为这次的推广来到B站。这些人的到来,让B站的原住民感到自己的净土受到了外来人的侵犯,他们会因此感伤、愤怒。已经有原住民在微博上感慨:“大人多了,以后的B站不再是单纯的B站了。”
  
  另外,通过这次宣传之后,各种狗血电视剧、综艺节目甚至翻唱之类的节目也进驻了B站。在很多爱好B站的小朋友心中,B站是一个纯粹的二次元世界,然而以上那些根本就对于不属于二次元的范。一位初中生曾留言表示:“总觉得以后B站就真的是狗血电视剧和三次元们的天下了。”
  
  B站对户外宣传带来的效果却非常满意
  
  “可以想象下不知情的用户走进bilibili号地铁时那种‘一定是我打开的方式不对!’的心情。有趣就够了。”B站工作人员表示。
  
  B站希望得到更多的用户,也希望有更多的人热爱B站。而公交车、地铁这些面向大众的广告推广媒体,受众不仅仅只是那些B站的原用户,一大群不懂得二次元、不知道B站的人看到了这些有趣的推广后有可能会关注、浏览这个网站,甚至成为会员。更多成年人知道、关注甚至成为B站的用户以后,会带来数不尽的流量和利润。这是B站想要看到的,虽然并不是原用户所希望看到的。
  
  而对于原用户的感受,B站是这样解释的:“对于一部分B站的最初用户,我们只能表示一定程度上的理解,并且告诉他们B站已经不再是刚创立时那个小众到几乎没多少人知道的网站了,现在有实力也有必要进行推广。所有有着独特文化的网络社区都期待着有更多质量更高、更符合他们要求的用户,比如知乎。但是当这些社区越做越大的时候,潮水一般涌入的用户并不能够一个个筛选--何况,他们代表着更大的价值。”
  
  这种伤害最初用户行为的做法是否可取,以及未来B站是会拥有更多高质量的用户还是用户数量越来越少,需要时间和市场的验证。

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