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Kindle“魔咒”被打破 中国电子书企业竞相崛起    

Kindle“魔咒”被打破 中国电子书企业竞相崛起

  提起电子书,大多数人的第一反应会是亚马逊Kindle。
  
  没错,Kindle占据了中国电子书市场的榜首位置很长时间。而亚马逊为了打造“提起电子书就想到Kindle”的“魔咒”可谓是费劲心机。尤其在宣传推广策略上,如在KindleFire的广告中将这款平板电脑与苹果公司的iPadAir进行了对比,嘲讽苹果广告语“有魔力”;再如在上海静安寺地铁打造装满2000本书的巨型书架,宣传Kindle的海量书籍及随时随地阅读的强大功能……
  

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  近日,亚马逊又出一大动作:召开发布会宣布携手百度共推kindle搜索阅读,双方将在搜索能力、应用分发和视频内容分发等领域展开合作。
  
  本次发布会上,亚马逊还推出一款500元内的名为Fire的平板电脑,该平板电脑依托Kindle电子书资源,可为中国用户提供超过27万本的正版电子书选择。
  
  本地化营销致胜中国市场
  
  数据显示:国内纸质书籍人均阅读量呈下降趋势,从2012年的4.39本,下降到2015年预测的2.84本;而电子书人均阅读量却一路看涨,从2012年的2.35本涨到2015年预测的6.12本。
  
  在电子书市场,不管是移动阅读用户还是收入规模,都呈现出上升趋势。用户规模从2012年的1.34亿增长到2015年预测的3.28亿,收入规模从2012年的38.7亿到2015年预测的138.4亿。
  
  中国电子书市场规模的不断增长,也刺激着亚马逊这一美国网络电子商务公司不断转变策略以适应中国市场的需求。目前,亚马逊Kindle在中国电纸书市场占据了很大份额。“这归功于其本地化的营销手法和产品。”行业分析人士表示。
  
  “我们立足中国市场,倾听本地用户的声音。”亚马逊全球副总裁、Kindle中国区总经理张文翊说道。
  
  张文翊进一步指出,在宣传手法上,亚马逊将坚持如上海地铁打造巨型书架这类符合本地地域环境特征,还能够运用创意的广告表现形式吸引眼球的方式;而在产品方面,将进一步为中国用户打造了一系列独特功能,如Fire平板电脑就具有防蓝光模式、英文书的智能推荐、中文生词提示和标准语音朗读等,以满足中国用户特别是年轻群体对阅读和语言学习等应用场景的追求。
  

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  市场=流量,电商竞相崛起
  
  除了亚马逊的一系列大动作,中国本土互联网企业也开始纷纷发力。
  
  据悉,电商平台京东于今年6月推出一款名为京东阅读的手机阅读APP,并于近期在北京地铁10号线上投放了一组以“找回消失的文字”为主题的平面广告开始拓展市场;再如老牌数字阅读公司掌阅科技于今年推出了电子书阅读器iReader,并声称更适合国人使用……
  
  “电商平台如京东发力电子书阅读市场,一方面是出于对内容业务的重视,因为内容将直接连接商品,产生交易,所以内容将越来越值钱;另一方面是布局全消费链条的需要,京东将借助推出京东阅读APP的动作,打通电子图书全消费链条,为用户提供从选书、买书到评书的全闭环服务。”京东电子书业务负责人李明浩说。
  
  而掌阅科技也同样策划用电子书的阅读量来带动纸质书的销售。据悉,基于5亿的用户量的掌阅,7月份宣布在其客户端上开始提供纸质书销售。“目前合作伙伴有文轩网,未来还会接入更多的图书供应商,充分发挥掌阅平台化的潜质。”掌阅相关负责人表示。
  
  资深顾问分析道:“移动端口的巨大阅读量不仅是规模巨大的市场,更是成千上亿流量的入口。”
  
  该位顾问进一步指出,在电商竞争如此激烈的今天,流量成为商家争夺的焦点,而电子书阅读市场作为日渐受欢迎的阅读方式,除却其本身的盈利外,互联网企业都企图用其带动整个平台的全产业链营销

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