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户外广告的“小心机”    

户外广告的“小心机”

  当下的社会拥有着一个以人为中心的全媒体的传播生态。在这样一个复合型的媒体接触样态之下,单一媒体接触着越来越少。如今的消费者不断增加户外停留时间,户外广告作为全媒体的重要成员,似乎拥有着一个光明的未来。
  
  虽然户外广告前途无量,但仍然值得注意的一点是,互联网+思维下的户外如何用创意、技术增强与消费者的互动。
  
  三星:有爱的街头拐角实验,凸显边缘先知的重要性
  
  想必手机发烧友们都听说过三星的双曲面设计,但是如何阐述三星这一功能的优势呢?于是三星通过一则户外创意广告,功能概念转换,让你轻松体验“边缘先知”的优势。
  

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  在斯德哥尔摩的街角,三星在一座房屋的三角面装置了两面显示屏,工作人员在对面观察墙两面的路人行为,及时将另一面路况显示在眼前的屏幕上。于是即将转角的路人,总是能通过显示屏知道即将迎面转角的路人情况: 滑板少年,骑车的男士,推着婴儿车的女士…
  
  拐角处的这一抹亮色,先知提示让人觉得非常贴心有爱,也让人们在及时保持了安全前行的同时,感受到了三星“边缘先知”的功能,让人们开始注意到边缘处的及时消息通知。
  
  Heating Lamps:人肉制暖机,传递正能量
  
  寒冬时节,北方的人们总是离不开暖气,出行在外也是很不得自带暖气前行。
  
  为了给寒冬增添点暖意,更是为了鼓励人们多多运动抵御严寒,俄罗斯奥运会委员会也是脑洞大开,在街头放置了10台Heating Lamp,让大家在运动的同时还能传递正能量,战斗民族你赢在了起跑线!
  

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  这台机器的制暖原理不是光也不是电,而是依靠运动发热。只要有人接受机器的指令,按要求完成机器上显示的运动,即可为另一台Heating Lamps提供一段时间的热量。而当另一台机器在为路人提供温暖时,屏幕会显示你现在享受的暖意是某某人拼命运动之后产生的,还会显示提供此能量人的照片,将这份陌生的感动与温暖传递给你。
  

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  收到温暖的人,怎会默默走开?大多数人都选择继续完成机器上的运动挑战,让温暖继续传递给下一个幸运的陌生人。如此互动,一举多得。
  
  结语:用技术提高互动,用创意改变体验,户外的未来将大有可为。给同质化的广告一些“小心机”,未来的户外,让创意为广告发声。

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