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Google户外定制化广告牌现身伦敦    

Google户外定制化广告牌现身伦敦

  为消费者推送个性化的广告是未来广告的终极目标,如今桌面网络广告的老大Google已经开始向这一步迈进了。近日,Google利用旗下的数字营销服务提供商DoubleClick的技术,为户外广告牌提供定制化广告的测试了。这一技术能够将历史和实时的数据信息结合起来提供广告,例如受众的个人信息,天气、交通信息,体育赛事和比分等等。

  

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  伦敦 Vauxhall 路口播放的 Youtube 广告

  

  这一在伦敦进行的测试将持续到 11 月底,伦敦市民将能够在交通枢纽、主干道旁以及市中心的大型数字广告牌上看到这些由 DoubleClick 挑选播放的广告

  

  为了进行该测试,Google 与众多线下广告媒介达成了合作,包括广告牌拥有者 JCDecaux、Ocean Outdoor 和 Outdoor Plus,广告平台提供者 GrandVisual,以及创意媒体公司 Talon、OMD UK、Essence、R/GA 和 Co:Collective 等等。要把这么多家广告业的参与者集结到一起,估计也只有 Google 能够做到了。

  

  DoubleClick 移动解决方案的负责人 Tim Coller 表示这还处于概念验证阶段的测试。他说:“我们有种普遍的错误观念,认为打通线上与线下广告业将会非常简单。但这次实验显示(两个产业内的)很多部分有本质上的不同,在真正实现前,它们还需要进一步的发展与融合。例如:“推出实时有创意的广告,对曝光量与价值点数的理解,报道,受众数据,购买模式,收益管理和潜伏期。”

  

  但对于 Google 来说,如果能够有效优化线下广告投放,那么从中带来的收益是巨大的。Tim Coller 进一步解释说,例如我们为某个单一的客户所购买的 100 万广告投放点数有一定程度的浪费,那么我们最好将这 100 万点数以最优的方式提供给多个客户,最终达到收益最优。

  

  可想而知,为了精准地投放线下广告,Google 需要比投线上广告更多的个人数据,而对于已经在欧洲被隐私问题搞得焦头烂额的 Google 来说,距离实现科幻作品里的那一幕还有点远。


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