广州塔上每晚轮动播放社会主义核心价值观公益广告

　　去年9月，广州塔塔身户外广告以1.5亿元天价成交，却不惜辟出66%广告时段作为纯公益之用，减少入账以千万元计。多年来，广州地铁总要留出各种显要的广告位，用作公益宣传，如今超过20%的比例为历来最高，每年为此投入超过3000万元。

　　一年少赚上亿元，广州塔和广州地铁不约而同地表示：为了城市公益与文明进步，值得。因为这让广州摆脱了只有钢筋水泥的冷漠形象。城市再大，也会有爱。

　　广州塔公益广告播放时间占全部发布时间的66%，其中在最佳发布时段的发布时间不少于公益广告发布总时长的30%。

　　目前地铁电视在15000多块视频终端播放公益广告4600余条次，广告灯箱刊登公益广告2700多块，公益广告的每年宣传投入超过3000万元。

　　广州塔：公益广告时段占66% 减少进账千万元

　　广州塔相关负责人介绍，广州塔为配合广州的文明教育工作，从7月底至9月30日，将利用塔身户外广告组织刊播“社会主义核心价值观”公益广告。根据合同约定，每晚7时至10时逢商业广告后播放10分钟，播放时长合计不少于60分钟。

　　前天夜晚在广州塔下看到，塔身彩灯轮流播放着“富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善”等核心价值观内容。广州塔管理方表示，作为广州地标，他们有责任借此号召力传递公益力量，提高民众意识和城市文明形象。

　　早在两年前，广州塔已开始参与各类公益活动，运用塔身灯光进行公共信息等内容的发布：2013年4月20日，广州塔为雅安点亮祈福蓝灯;2013年10月7日，广州塔成为亚洲首个获邀参与全球第一届国际面瘫日亮灯的地标建筑，与11个全球知名建筑一起亮起蓝绿灯光;2013年9月23日，广州塔与广州市气象局联合，利用塔身灯光发布超强台风“天兔”气象预警，成为首个发布台风橙色预警的地标建筑。

　　广州塔塔身的户外广告，是在355米至407米的钢结构外侧挂上一层高52米，周长126米，展示面积约6500平方米的LED珠串幕，而LED珠串幕的分辨率达到了普通LED屏幕的标准，因此可以清晰播放滚动视频。

　　广州地铁：公益广告占比超20% 充满岭南历史的文化味

　　以624.5万人次的日均客流量(2014年数据)，广州地铁已居全国最繁忙交通枢纽之列，更是羊城市民最主要的交通工具之一。在现有的164座站点内，广州地铁的广告灯箱刊登公益广告比例超过20%，是开通以来的最高比例，成为城市宣传文明风尚的窗口。从出入口到站台，从车厢到走廊，从广告灯箱到车厢电视，公益节目不分载体，不分形式呈现。

　　广州地铁宣传部副部长许坤杰介绍，顺应社会大众关注的热点，他们在不同时段按不同主题， 联合各有关部门推出了“垃圾分类”、“平安广州”、“廉洁广州”、“应急科普”、“文明旅游”等涉及安全、廉洁、消防、普法、禁毒、旅游等100多类与市民生活关系密切的公益主题。

　　2013年年底，广州地铁6号线开通，市民在文化公园、北京路、团一大广场、东山口等4个车站文化墙上，欣赏到西关大屋、东山洋楼、千年商道、团一大纪念广场等岭南文化传统的本土风情。

　　去年9月29日起，广州地铁启动“搭地铁·赏国学”主题活动，至今已开展粤剧文化展、“国学名句启文明”文化图片展、中秋文化主题展、广州印象公益展等活动，在国学文化的普及中，弘扬中华传统美德，塑造文化出行、文明出行环境。许多市民和文化界人士均表示：广州地铁的文化味越来越浓了。

　　“广州地铁希望通过有温度、有艺术味的公益宣传，使市民都意识到自己是城市文明建设的主体，都行动起来，共建‘干净整洁平安有序’的环境。”许坤杰说。

　　专家观点：地标广告位代表城市形象

　　广州市城投集团总经理助理、广州新电视塔建设有限公司董事长陈强介绍，广州塔作为广州新地标，是广州面向世界的窗口。他表示，有媒体曾写下文章，“总有人说，大城市是钢筋水泥森林，缺乏温情与关爱。广州塔的做法则印证着，只要管理部门肯动脑筋、花心思、怀有对市民冷暖的关切，城市再大，也会有爱。”

　　清华大学美术学院视觉研究所所长夏磊说，广州塔的建设，包括灯光广告的发布，在国内是屈指可数的媒介地标，其上发布的信息应代表广大市民的心声。“它不光是建筑地标，更应该成为市民和游客心理和精神上的地标，用它的高度，提升整个城市的认知高度。这是这种公益活动的主旨或最大价值。”

　　针对城市灯光建设，清华大学美术学院视觉研究所有过调研，结论是：城市灯光的设计，在提升城市文明程度的同时，也能促进城市品牌的升级，两者具有很好的结合度。