【作者黄淘，亚洲户外的创始人。亚洲户外是12年来专门服务户外传媒行业、推动行业发展的第三方机构和平台型企业，12年中已经和5000多个同仁产生过合作。】
　　
　　一年之计在于春，羊年开年之际，借用大家几分钟的时间，分享我对行业发展趋势的看法，以及基于对未来的判断我们在2015年即将开展的一些工作，希望对正在转型升级中的朋友们有所启发和帮助，也期待更加紧密携手，羊年大发。
　　
　　移动互联网对我们行业的冲击，大家感同身受。有些朋友开始动摇，更多的人感到迷茫。经过一年的调研和分析，我们发现，移动互联、尤其物联网的发展，给我们户外行业带来的更多的是机遇，也促使我们重新审视户外传媒的五个独特价值：
　　
　　首先，是大户外的冲击力。只有户外媒体能够提供少则几平米、几十平米，多则几百平米、甚至数千平米的大面积广告，这样的气势和影响力是其他媒体望尘莫及的。
　　
　　其次，是实场景的互动。只有户外媒体是看得见摸得着的实体，受众可以在这里实实在在地停留、互动，这样的场景与体验是其他媒体做不到的。
　　
　　第三，是必停留的功能。户外媒体存在于城市的各种公共空间，能够因地制宜营造各种让人停留的环境或功能：让等候更有趣，使沿途有风景，让街道亮化美化，使信息随时随地随心所欲。总之，科技+创意使空间人性化，人与媒介的粘性进一步增强。
　　
　　第四，是聚消费的路径。一座城市主要的工作、消费与娱乐场所或其附近都有户外媒体，通往这些场所的主干道上同样也布满户外媒体，所以，在日益重要的本地化营销中，户外媒体引导线下销售、聚集周边人群的作用是不可或缺的、也是立竿见影的。
　　
　　第五，是超连接的平台。户外媒体具有实体和空间的属性，其包容性是最强的。户外媒体根植在城市的各种空间表面，既可无缝地连接碎片化人群的碎片化时间，又可作为转换端口实时对接线下与线上，实现跨屏的传播。
　　
　　当然，要进一步凸显户外的这5大特性，有三方面的状况亟待改观，其一，就是建立整个行业的诚信体系，毕竟我们这个行业公司数量多，差异性大，不仅存在信息不对称，而且鱼龙混杂、变动频繁，需要一个第三方的诚信体系，以消除广告主的担忧。
　　
　　其二，就是户外受众信息监测工作一直很薄弱，严重落后于其他媒体，广告主的意见很大。
　　
　　其三，绝大多数户外媒体散落在各地，必须互联互通，提供一站式的集中投放、集中监控服务，否则，早晚被边缘化。
　　
　　有鉴于此，为不错失移动互联网飞速发展带给户外媒体的机遇，亚洲户外在2015年将开展四方面的基础性工作，希望朋友们一起参与、共建共享：
　　
　　第一、对过去4届百强媒体企业的重新认证。我们每二年一次的百强认证其公信力还是不错的，但毕竟又过去了二年，一些新的企业已成长了起来，尤其广告主对户外媒体的要求已发生一些改变，所以，我们要按照新的标准重新梳理，对复核通过的百强企业每家设置一个固定的身份编码，并在此基础上建立一个365天面向广告主的网上查询系统，动态更新媒体增减与发布现状，并记录经营过程中的诚信状况。
　　
　　第二、建立户外受众信息实时采集与互动网络，逐步完善基于各种工作与生活场景的、完整的消费大数据。我们已经找到有效的采集技术手段和户外大数据分析模型，这是户外行业最大的商机、也是最后的机遇。
　　
　　第三、从户外广告投放量大的15个行业中选取100家成长中的本土大中型企业，与百强媒体公司结成互有需求、集体策应的团体伙伴大联盟，抱团取暖，解决单一公司或单一地区难以解决的跨区市场拓展问题，发动一批传媒企业形成合力支持一批广告主的发展。
　　
　　第四、建立第三方的全国户外广告程序化购买平台，选择100个地市率先构建本地的分平台，改变广告交易方式，让更多的客户自主选择合适的媒体，让户外媒体更有价值。
　　
　　好，说到这里，你会问，上述四个方面我如果有兴趣，如何参与，怎样推进？其实，我们有一个现成的机会，那就是一年一度的中国户外传播行业大会。
　　
　　今年的行业大会已经是第12届了，即将于5月20日在上海主办。本届大会，集中解决大家普遍关心的行业未来发展走向问题，通过头脑风暴和深度体验，帮助朋友们找到适合自己的公司或媒体转型升级之道。为此，本届大会具有三大特点：
　　
　　首先，就是跨界。当事者迷旁观者清，跳出户外才能看清户外。大会从物联网的角度发现户外传媒的特点，在O2O布局中找到多屏融通的路径、技术和业务模式，变被动为主动。
　　
　　其次，就是体验。我们大会历来反对空泛或理论说教。大会选在上海唯一有山有水的佘山艾美酒店，室内外的场地较大，互动与体验的安排较多。我们区分不同专题安排了不同形式的专题展览、互动体验区，比如10种不同的互动技术的体验区，让你的媒体更有粘性、更有传播力。
　　
　　最后，就是聚焦。大会聚焦在公司如何转型升级、媒体点位如何优化以吸引广告主、企业家如何抱团成长这三个焦点上。比如我们从过去一年国内外成功转型升级的近20家企业中精选10家互不相同的转型升级办法，通过专业点评、现场互动，让你从中感悟到适合自己企业的未来发展之路。
　　
　　俗话说的好，百闻不如一见，百见不如一次深度体验。作为公司老板或决策人，深度思考远比埋头苦干重要。今年大会预计有1000人参与，既有行业领袖的观点交锋，也有身边老总的感悟分享；既有各种新技术、新模式、新项目的展示与体验，也能与各地同行或合作伙伴洽商交流；既是学习提升的大课堂，也是推广合作的大舞台；欢迎您的光临，期待你通过承办活动、组织你的专场、组团报名、参展推广等多种方式参与进来，变客场为你的主场。
　　
　　今年5月20日，咱们上海见。

　　更多有关大会信息请登陆大会官方网站：http://www.asiaooh.net/c12/