在即将来临的纽约时代广场的水晶球跨年活动中，时尚杂志 Cosmopolitan 和彩妆品牌 Cover Girl 将取代之前连续赞助 4 年的妮维雅成为新的赞助商。在活动中，它们将会向观众发放印有两个品牌 logo 的彩色帽子和气球。而这也是赞助商的惯用手法，在往年的跨年活动中，妮维雅同样会提供带有品牌 logo 的蓝色帽子，气球以及丝带，并且附带妮维雅的唇部护理产品。
　　
　　整场活动同时也将在 Cosmo 的官网上进行直播，同时，参与活动的观众和 Cover Girl 的产品展示也将显示在时代广场的大屏幕上。据知情人士透露，本次活动预计费用要超过 200 万美元。
　　
　　Cosmopolitan 和 Cover Girl 的高管在接受《纽约时报》的采访中说道，赞助这个跨年夜是有意义的，因为两个品牌在新的一年都有各自的主要计划。而 Cover Girl 是 Cosmopolitan 的重要广告客户之一，它们也都有意向联合赞助。
　　
　　时代广场的水晶球跨年活动开始于 1907 年，百年来风靡全球，已经是全美最主要年度活动之一。尽管全球有不少地方都仿效举办类似大型活动，但时代广场还是有它的独特魅力。除了 Cosmopolitan 和 Cover Girl，也有很多其它品牌将会亮相时代广场，比如万事达卡，它的广告将会出现在时代广场的数字广告牌上。