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赵子谦:格鲁吉亚的户外广告    

赵子谦:格鲁吉亚的户外广告

  赵子谦 珍宝广告集团董事总经理
  
  @ 广告游侠赵子谦
  
  2008 年8 月8 日北京时间晚上8 时,第29 届奥运会开幕式在中国首都北京举行。在向世界一百多个国家实况直播的开幕典礼上,俄罗斯时任总理普京站起来向进场的俄罗斯运动员挥手致意。当时,并没有多少人注意到,一个俄罗斯官员绕过坐在旁边的美国总统布什夫妇,走到普京面前低声耳语,脸色凝重的普京提前离开了现场。随后,一条爆炸性的新闻传遍全球,格鲁吉亚与俄罗斯两国爆发了战争!
  
  在随后的八天里,几乎已被遗忘的小国格鲁吉亚又重新回到世人的视线里。这场战争以格鲁吉亚军队被击溃、国家领土被分割的屈辱性结局而结束。  

  当年世界舆论对格鲁吉亚既责怪又同情,一方面责怪这个小国自不量力,竟敢贸然进攻俄罗斯的势力范围南奥塞梯地区并驱赶俄罗斯维和部队,使俄罗斯找到借口在冷战结束以后首次大举派兵进攻他国;另一方面又对其寄予深切的同情,因为战争打响后,美国和西方国家并无兑现承诺出兵支援,只是口头谴责俄罗斯的入侵。轻信美国和西方国家并以卵击石的格鲁吉亚彻底输掉了这场战争,成为国破人亡悲剧的主角。 

  悲情国家格鲁吉亚位于亚洲西南部的高加索地区,北邻俄罗斯,东部和南部分别与阿塞拜疆、亚美尼亚及土耳其交界,西部濒临黑海,面积为6 万多平方公里,人口约500多万,是一个位于欧亚两洲交界之高加索山脉地区具有独特历史文化的古国。
  
  历史上,格鲁吉亚曾经深受西方文化影响,其曾分别与罗马帝国和拜占庭帝国联盟,对抗波斯人、蒙古人和阿拉伯人的军事扩张。十九世纪初,格鲁吉亚并入俄罗斯,正式成为沙皇俄国的一部分。  

  俄国十月革命以后,格鲁吉亚一直是苏联的加盟共和国,同时,格鲁吉亚还是苏联时期众多重量级政治家和革命领袖的故乡,例如世界知名的国际政治领袖斯大林,令敌人胆寒的前苏联秘密警察首脑贝利亚,以及苏联最后一任外交部长谢瓦尔德纳泽等,均为格鲁吉亚人。1991 年底,苏联自我解体,格鲁吉亚得以正式独立。  

  然而,突如其来的独立,并没有给格鲁吉亚人民带来幸福,反而引起格鲁吉亚各政治派系为权力争斗不已,从而导致多年的残酷内战。与此同时,格鲁吉亚国内几个由俄罗斯族人居住的地区包括阿布哈兹、南奥塞梯和阿扎尔等自治共和国纷纷拒绝中央政府的管治,要求独立,令格鲁吉亚雪上加霜,国不成国。
  
  2004 年,美国和西方国家为了围堵俄罗斯,积极推行“北约东进”计划,在格鲁吉亚策划了一系列的颠覆活动,最终推翻了由前苏联外交部长谢瓦尔德纳泽领导的政府,由在美国接受教育的年青人萨卡什维利取而代之。  

  然而,这个严重缺乏国际社会斗争经验、才三十多岁的总统完全听从美国和西方国家的旨意,处处与俄罗斯为敌,频频挑战俄罗斯的战略底线,其政治上不知天高地厚的骄横幼稚,既使自己的政治生命划上句号,同时也给格鲁吉亚带来了国家领土分裂、人民流离失所的惨重灾难。  

  所幸的是,在困难面前,格鲁吉亚人民并没有气馁,他们重新选择了新的国家领导人,在千疮百孔的国家里重新建设,继续为追求更加理想的社会而努力。在格鲁吉亚旅行之际,我时常被格鲁吉亚人民这种顽强斗志和乐观精神所感染,并被深深感动。
  
  格鲁吉亚大部分地区为山地,自然环境虽然恶劣,但风景秀丽,从而造就了格鲁吉亚人勤奋勇敢、能歌善舞的性格。黑海沿岸充沛的雨水和高原地带稳定的降雪,亦使格鲁吉亚物产丰饶,自给自足,并成为世界上最著名的葡萄酿酒产地和食品加工地区。  

  作为古代丝绸之路的重要中途驿站,格鲁吉亚有着深远而厚重的营商传统,这些传统在现代格鲁吉亚的社会生活中,同样发挥着非常重要的作用。格鲁吉亚的户外广告,就是这些优良传统的充分体现。
  
  令人意想不到的是,格鲁吉亚的户外广告产业非常发达,无论是在首都第比利斯,还是在斯大林的故乡哥里,或者是一些不太知名的乡镇,户外广告都井井有条,甚至在紧邻着正在闹独立的阿布哈兹和南奥塞梯两个地区边界的格方边界一则,你都能看到大量的商业户外广告。当然,也有不少政治性质的户外广告,其中既有国家独立日的庆祝,也有反抗俄罗斯入侵的宣示,这些政治性质的户外广告,为格鲁吉亚的户外广告领域增添了一丝悲情的色彩,使人们在享受商业户外广告的快乐之余,未敢忘记这个国家还有着无法摆脱的领土分裂悲剧,北方还有一只随时伺机南下的巨熊……  

  在与俄罗斯的8 日战争中,格鲁吉亚首都第比利斯曾经遭到俄罗斯空军第4 军的惩罚性轰炸,斯大林故乡哥里更加被俄罗斯军队攻占。但在今天,这两个地区几乎没有曾经发生过战争的痕迹!在这里,社会繁荣昌盛,人们安居乐业,户外广告林立,商业活动频密,一派新兴国家朝气蓬勃的景象。
  
  从首都第比利斯国际机场进入城区的十几公里高速公路上,你能够见到大量跨路而建的各种类型大型户外广告设施,例如大高立柱、龙门高架等,其数量之多和种类之齐,与格鲁吉亚这个仅有500 多万人口的小国不成比例。  

  同样,在首都以外地区,大型户外广告设施虽然有所减少,但取而代之的,是不少中型户外广告牌位,例如中型单侧立柱、中型路牌等。这些户外广告在此大放异彩,为公路两侧和马路两旁的居民楼房点缀色彩,一不小心反而成为了格鲁吉亚的另一景色。
  
  这十多年来,我曾踏足上百个国家,其中既有欧美和俄罗斯这些高大上的国家,也有中东、阿拉伯地区这些土豪世界,另外还有亚洲和拉丁美洲的某些新兴国家,当然,也有朝鲜、古巴、越南和老挝这些社会主义国家。但是,真正让我可以无拘无束、放心大胆地享受旅行乐趣的国家并不多,但格鲁吉亚绝对是其中一个。在一个刚刚抵御过强大外敌入侵和经历过血腥内乱战火的小国,我可以轻松愉快地在各地平安游历,与当地居民毫无间隙地友好交流,完全不用担心受骗上当或被偷被抢,实在是件令人惊讶的事情。这就是爱好和平、不愿受政客摆布的格鲁吉亚人民所真正工作和生活的理想家园。  

  格鲁吉亚田野牧歌式的美好生活方式,也体现在格鲁吉亚的户外广告内容上。
  
  在格鲁吉亚的户外广告发布中,主角是消费商品,其次是旅游产业和食品行业的宣传,政府的公益宣传虽然不多,但都非常醒目。
  
  在消费商品推广中,高档商品例如汽车、高档手机和珠宝等占有很大比例。旅游产业方面,格鲁吉亚人以其独特的高原旅游作为主打,并以星级酒店和特色餐厅为辅,共同打造一个以促进旅游为目标的广告类别。在食品行业宣传上,除了格鲁吉亚闻名的瓦罐酿制葡萄酒产品以外,采用高原雪山超纯水质酿造之啤酒和各式甜点、饼干和糖果等的推广也不在话下。另外,从西方传入之快餐麦当劳、Wendy’S等品牌亦大做广告,期望获得更多的知名度与本地品牌去争夺市场。  

  格鲁吉亚的户外广告还有一个与世界其他地方截然不同的特点是,这里可以合法和大张旗鼓地进行香烟广告的宣传,这项令人震惊的特点同样令人印象深刻。在格鲁吉亚的户外广告中,起码有超过10% 的户外广告媒体选择发布香烟广告,这是我十多年来首次见到的可以无视世界控烟组织与各大烟草商所达成的默契,大规模地进行香烟广告宣传的唯一一个国家!也许这就是格鲁吉亚人不愿受到约束,喜欢我行我素的生活作派。
  
  格鲁吉亚的旅游事业刚刚起步,世界上不少游客仍然将格鲁吉亚视为险恶之地而裹足不前。作为一个曾经在格鲁吉亚享受温暖阳光、清新空气以及和平自由的见证人,我愿意向世界各国高质素的游客推荐,请大家前往格鲁吉亚旅行。那里也许没有你所期望的接待和服务水平,但肯定可以给您留下不可磨灭的美好印象。
  
  与格鲁吉亚纯朴的社会民风相比,格鲁吉亚的户外广告经已十分成熟,我很难对其进行挑剔或给予更多的意见。面对格鲁吉亚的户外广告,我唯一的愿望,是能够有机会与格鲁吉亚户外广告同仁们进行面对面的交流,学习他们在国难当头以及强权在前所展现的顽强斗志,使自己在正经历颠覆性历史大变革的中国户外广告行业中,有更多的力量和自信去迎接新的挑战。

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