在国庆黄金周到来前，省旅游局联合我省重点景区在北京二三环内的公交站候车亭，投放“晋善晋美”旅游形象平面
广告，挖掘北京游客赴晋旅游市场。
此次宣传推广内容包括浪漫之乡和顺、革命圣地麻田、晋商故里晋中、关公故里、休闲养生死海等在内的14个景区。近年来，我省先后提出“华夏古文明，山西好风光”“游山西，行大运”等主题旅游宣传口号。
2011年，山西省旅游局通过在全球范围内公开征集，最终确立“中国山西·晋善晋美”作为山西旅游主题形象新的宣传口号。2013年，“晋善晋美”被《环球时报》评为全国10个最受欢迎的旅游主题宣传口号之一。2013年，山西省共接待旅游者2.48亿人次，同比增长26.47%，实现旅游总收入2305.44亿元，同比增长27.16%。
